伴随着90后—95后成为母婴消费主力军,母婴市场的需求因此迭代升级。一方面,新生代父母对母婴用品的消费能力更高,需求也更多元,高品质、高颜值、高效便利成为他们的主流消费需求,专业细分的功能性产品才能拥有更强的增长潜力;另一方面,是高度育儿压力和内卷文化下带给妈妈们的“敏感”和“焦虑”,消费者对母婴产品的情感价值产生更多期待。

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作为已深耕婴幼儿领域10余年的国产纸尿裤品牌,舒比奇不断的推陈出新,迎时升级,自2020下半年开始,历时11个月,舒比奇通过200W+的消费者调研及对12组不同新生育儿家庭的深度跟踪,包括与权威育儿专家、皮肤科医生的研讨共创中发现:宝宝的皮肤是天生敏感的,也是新手父母在照拂过程中遇到的较为核心的问题来源,不仅如此,新手妈妈们的“敏感焦虑”则表现的更为明显,被关注和正视的程度也更低……

对于初来乍到的“小幼崽”来讲,新生的皮肤尚未发育完全,在3岁前都是比成人皮肤更加薄嫩的,而外界环境的多变,让他们的皮肤时常处于 “敏感”状态,“宝宝都是敏感肌,需要得到特别的呵护”,是舒比奇首创敏感肌纸尿裤的初衷。

(舒比奇针对敏感肌具体问题表现,推出对应的敏感肌呵护产品)

而对于新手妈妈,从“少女”到成为“妈妈”,一边怀揣着少女心的余温,一边又承担着养育小幼崽的大任,加上产后体内激素水平变化、育儿过程中的焦虑、生娃后生活方式的变化等因素,处于身份转变期的妈妈,她们的“敏感心”也亟需得到关注。

(1位参与跟踪调研的宝妈表示:“初为人母被自己震惊到”)

全新敏感治愈系品牌定位 萌愈万千宝妈

舒比奇自创立以来,就凭借着「中国首款防红臀纸尿裤」和自有专利就打响了品牌号角,在十余年的发展中,一直致力于对宝宝敏感肌肤的研究和呵护,在“敏感”市场上以及专业上有不可被撼动的强大实力的舒比奇,开启了新一轮的品牌焕新升级。基于对妈妈和宝宝“敏感现象”的敏锐洞察,推出焕新品牌主张——“呵护敏感,萌愈新生”,正式为妈妈和宝宝的敏感发声,关注敏感,正视敏感,呵护敏感,拥抱宝宝敏感肌,也萌愈妈妈“敏感心”。

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面对市场的迭代需求,舒比奇的专业和行业前瞻性,让此次的焕新升级势在必然。

敏感肌研究中心与四大萌愈新

在调研中舒比奇发现,宝宝的敏感肌,在不同的环境下的表现是多样的,除了自身敏感娇嫩以外,也有着各自深层的“环境因素”,舒比奇敏感肌研究中心基于宝宝敏感肌的生理状态,同时结合真实的使用场景及皮肤问题表现,与妈妈的护肤通感建立联系,通过科学硬核的有效呵护成分添加,推出3大敏感肌纸尿裤系列——维E·鲜润、乳木果·鲜润、薄荷·植愈、AB芯·抑菌四大新品,每款产品都添加了对应的“舒敏因子”, 从保湿滋润、清爽降温、长效抑菌等方面,给宝宝的屁屁更加全方位的温柔呵护。

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(舒比奇焕新敏感肌纸尿裤)

萌趣治愈系包装 打造高“颜价比”

焕新的舒比奇新品,每一款都拥有一套温暖治愈的主题颜色,以更年轻的姿态俘获新生代90/95后父母。鲜润粉、鲜润橙、植愈绿、呵护紫,颜色搭配更加童真,这些温柔的颜色再加上包装上的抱抱云,感觉就像妈妈的拥抱般温柔体贴。

另外很多新手妈妈们不知道的是,如果纸尿裤的码数没有选对或者宝宝没有正确穿戴,也会让宝宝的敏感肌感到不适,因此,舒比奇新品包装上特别为新手妈妈设计的 “对话式”穿戴指南和 “养成式”使用对照表,让纸尿裤更换和升级不再手足无措。

消费代际加速更迭,只有真正做好消费者洞察与用户沟通的品牌和产品才能赢得市场和消费者的双重认可。拥有30+项研发专利、多项国际权威认证的舒比奇,这些年从婴幼儿敏感肌肤特性及纸尿裤性能适配上一直在做深度研究,不断提升产品品质,开发创新性产品,全新的产品线。

此次焕新升级,舒比奇凭借对用户、产品、市场对精准把握,再次走出与一众竞品的同质化竞争:用“敏感”推出更懂宝宝和妈妈的差异化产品和服务,打造完整的敏感肌产品线,产品一经推出便引爆市场广受消费者好评。舒比奇再一次勇立潮头,将在未来的纸尿裤竞争红海中后浪向前,赢取更多年轻母婴家庭的亲睐。

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