今年的彩电行业传来不少坏消息,先是奥维云网公布的1-7月中国彩电销售推总数据显示,前七个月彩电销量仅为1994.5万台,同比下降15.6%。尽管零售额同比增长14.2%,至667.4亿元,但其背后的原因并不在于彩电行业的“消费升级”,而是彩电厂商迫于原材料价格上涨带来的压力而涨价的决策。

另一个坏消息则在于,今年的彩电市场会呈现收窄的趋势,彩电市场已经进入存量市场,整体规模增长已经到达了临界点,即便是国庆或是双十一等销售节点,也难以带动销量增长。另外在原材料价格依然高涨的情况下,彩电产品单价依然走高,今年内彩电的出货量,将会进一步收缩。在前七个月零售量不达2000万台的情况下,今年彩电出货量超过4000万台的机会渺茫。

不过,也有业内人士给出乐观预测,液晶面板价格已经出现拐点,在长达一年多的涨价周期后,电视液晶面板价格已经进入下跌周期。从行情来看,电视液晶面板价格已经连续两个月出现下跌。预计,从今年底开始,电视面板价格将会持续下跌,液晶面板涨价周期即将结束。

另一方面,彩电产品价格提升,也在一定程度上试探了消费者对高价产品的接受程度,这有利于在上游面板价格进入下行通道后,高价大屏电视的销售。伴随着产品价格逐渐下跌,明年彩电企业也将会面临量升额降的状况,这也有可能倒逼企业进行产品升级,调整大屏电视的销售比例,以对冲产品价格下滑

65吋将成为主流屏幕尺寸

提升主流尺寸已经成为彩电行业的共同利益。2022年,伴随面板价格的快速走低,我国彩电零售市场重点尺寸均价下滑将成为大概率时间,因此为了保持营收规模,进行结构升级也将成为彩电行业的主要选择。

同时,行业环境的变化,也加速了彩电企业对产品大尺寸化的需求,再加上原材料价格上涨的周期中,消费者对大村村产品,保持了较高的接受度。在此背景下,奥维云网做出预测,2022年,中国彩电市场大尺寸升级将会持续,65吋将会成为第一大主流尺寸,市场正式进入“6时代”。

此外,主流品牌也将积极布局75寸,70+市场迎来发展期;80+市场产品线更加完善,成为彩电企业追逐的利润高地。2022年中国彩电市场均尺寸将达55.9寸,较2021年增长1.5寸。事实上,从供应端来看,彩电产品大屏化已经开始,在今年第一季度上线的118款彩电新品,其中44款为70吋以上,占比高达37.3%,80英寸及以上占比高达10.2%。

而新入局的品牌,也顺应大尺寸化的发展趋势,通过超大屏产品打开局面。其中百度推出了86吋超大尺寸新品,而进入智能大屏行业没多久的华为品牌,也推出了98英寸屏幕的英寸V98产品……

电视刚需属弱化 行业困境未变

尽管大尺寸化,成为了家电企业对未来的展望,但业内人士认为,大尺寸化对彩电行业的助益是短期的,从当前来看,通过大尺寸化来完成结构升级能够有效对冲上游价格上涨带来的影响,但无法改善彩电行业的经营环境。

一个可见的事实是,彩电市场已经饱和,加之消费者对彩电产品的刚需减弱。这意味着,主流尺寸的变化,解决不了彩电行业的核心问题——未来的增长来自何处。事实上,消费者,尤其是年轻消费者对电视的需求已经减弱,电视因此成为年轻人最优先扔掉的家电中的前三名。在年轻消费者眼中,电视或”可有可无“,或”不常用“。

事实上,年轻消费者的注意力已经被移动互联网分散,且趋势愈演愈烈,尤其在短视频蓬勃发展的上下,移动互联网泛娱乐用户规模膨胀。QuestMobile数据显示,截止到2019年4月,泛娱乐用户规模达到10.86亿,月人均使用时长同比增长13.8%。消费者的时间已经被短视频、数字阅读、在线音乐、在线视频等分割殆尽。其中短视频、游戏直播、手机游戏,已经成为了用户市场增长的关键。

电视和移动互联网是此消彼长的负相关关系,在泛娱乐用户规模以及用户时长不断增长的情况下,电视的用户规模以及用户时长也在不断地流失。如今的娱乐已经从客厅时代转移到移动时代。

大尺寸化发展,为彩电行业带来的是在原材料价格上涨的背景下的瞬息喘息之机。目前来看,IoT、摄像头、游戏等创新概念的加持依然无法阻止市场萎缩的趋势,彩电的机遇,或许在下一个颠覆技术的爆发之时