11月11日,是全民狂欢的购物节。一大早,各大社交台的热搜榜单上,有数条关于双11的内容。据媒体报道,45分钟内某台成交额就远超300亿元。但扬子晚报/紫牛新闻记者发现,还有很多年轻人选择了“逆行”。豆瓣上“不要买”“如果我们可以不通过消费获得快乐”等小组均有几十万组员,自称“消费主义逆行者”。微博上,不少网友称自己很早就睡了,“双11”一点参与感都没有。这些年轻人,为什么不爱“买买买”了?

非必要不消费

“买了用不到的东西浪费钱又闹心”

26岁的王女士向扬子晚报/紫牛新闻记者展示了她的“双11战绩”:一双实付款86.74元的马丁靴、一双实付款56.82元的加绒棉鞋。去年的“双11”,她甚至只花了14.96元,买了个蒸汽眼罩。王女士告诉记者,“其实也不是因为双11有活动才买,主要是因为需要。我买东西就是急需的,无所谓价格,不需要的就不买,不能因为有优惠就买,不然买了用不到浪费钱又闹心。”今年她之所以购买两双鞋子,是因为参加活动扔喵糖,红包里有44块钱。

王女士的“双11战绩”

此前,王女士在辽宁沈阳读医药相关专业,后来来到了江苏工作,她告诉记者,“我记得大五的时候,有一段时间不知道为什么就特别抠,一个月生活费花了不到四百块,一天吃饭就是十二块左右,完全没有除了吃饭和日用品之外的消费。”王女士很喜欢一位乒乓球运动员,但是她自称自己“从来不真情实感追星”,“具体来说,就是欣赏他的业务能力,但是绝对不会掏钱买价格虚高的代言产品。比如我可以花钱买门票去看他的比赛,但是不会买代言的饮料,因为我不爱喝还嫌贵。”在王女士看来,把钱攒下来让她有安全感,相比之下,她更愿意把钱拿来购买银行理财产品、基金等。

战线拉得太长

“双11没有参与感和新鲜感”

据京东11月11日凌晨1时发布的“双11”成交情况,老字号跨界商品销量同比增长达105%,成交额TOP5品类为手机、冰箱、板电视、洗衣机、空调。据媒体报道,从11月1日0点到11日0点45分,已有382个品牌在天猫“双11”的成交额超过1亿元,另有数个品牌销售额突破千万。45分钟内,仅天猫台的成交额就远超382亿元。

从成交额来看,“双11”依旧火热,然而大家似乎没那么热衷发表“剁手”感言了。在微博热门话题“双11成交额”下,记者倒是看到了不止一位网友吐槽,“现在双11开始得太早,已经没有太多新鲜感。商家也是先抬价再降价,没有当年的便宜感。”“昨天破天荒不到10点就睡着了,完全忘了双11这回事……不过我要买的在月初都买完了。”

微博网友观点

早在10月,今年的“双11”号角已经拉响。10月20日,双11预售开幕,各大主播忙了起来、各种攻略文档发布,消费者为预付定金和付尾款忙了十来天,11月1日就已经买过一轮。对于不少人来说,到了11月11日,已经是第二轮“补货”了。“再也没有了以前那种凑单、拉互助、算津贴的热情”,消费者李女士告诉扬子晚报/紫牛新闻记者,这次她并没有蹲守到零点,只是随便逛了逛购物台,然后早早睡去。

【财汇时评】:

按需购买、理消费才是最大优惠

从一天到将一个月,从“618”到“双11”,再到各种新势力周、大促节,一场场购物狂欢里,各路商家使出浑身解数,消费者很难逃过来自“双11”的信息轰炸。不管您想或不想,成堆发送的促销短信、随处可见的推广、社交台上各种关于双11的话题和段子……即使捂住耳朵,这些全民狂欢的浪潮仍会涌进。

在“买买买”的叫喊声中,我们不得不正视,“不买点什么就脱轨了”的跟风内卷,为了便宜而“剁手”的跟风购买,是不是在不知不觉中被消费主义裹挟。现在,从狂欢中度过的年轻人,已经有了新的想法。在豆瓣,我们看到“不要买丨消费主义逆行者”“不买了!拔草互助协会”小组吸引了40多万网友加入;名声在外的“抠门女联合会”“抠门男联合会”合计有70万人;“丧心病狂攒钱小组”及其衍生的“攒钱组”“亏钱组”合计已有100万组员……不管是低消费、不消费,还是理财、攒钱,都指向了一个共同点:对消费进行反思与审视。

相关豆瓣小组组员数量极多

当然,年轻人在双11热潮中选择“逆行”,也并不是完全单纯的“不买”。在一定程度上,他们开始了更深层次的思考,理的消费观念更加被推崇。今年,《反食品浪费法》施行,其实不止食品,使所有物品都物尽其用不浪费,才能更好地实现“碳达峰、碳中和”的目标。在购物狂欢之余,需要以更明智的行为引导自己,“疯狂剁手”不是必要,按需购买、理消费才是最大优惠。

(扬子晚报/紫牛新闻见记者 王灿)