在这个炎热的夏季，618年中大促却并未显现出与气温相匹配的热度，就算是以往夏季屡屡热销的空调市场，也在618出现了一个“量跌额升”的局面。

根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，今年的“618”空调行业零售量992万台，规模同比下降6.0%;零售额307亿元，规模同比增长6.9%，有所回升。为何以往618大热的空调市场，却在今年618出现了“量跌额升”的局面?这主要与原材料成本上涨有关。

在去年出现的原材料成本价格上涨，为空调厂商的生产和销售带来了一定阻力，特别是给空调成品的成本增加了不少压力。为了缓解原材料涨价带来的成品生产压力，空调厂商被迫将空调产品的价格向上调整，形成了空调市场均价“普涨”的现象。

在价格普遍水涨船高的空调市场中，众多消费者碍于提升后的价格，驻足不前，大多选择观望， 直到等到优惠或降价才会出手，而那些因为刚需不得不购买空调的消费者，就要承担起相对高昂的售价，因此从市场表现来看，就是零售量跌了，零售额涨了。

不过从渠道来看，线上渠道依然存在亮点。奥维云网(AVC)推总数据显示，618促销期间(W22-W25)，白电产品中的空调品类在线上市场零售额同比增幅达到了13.7%。

当然这也不难理解：618年中大促是由京东商城这个电商平台最先兴起的促销节点，其主流渠道也正是在线上。在线上渠道，除了京东之外，苏宁和天猫等电商平台也都会放出大量福利和优惠，让线上渠道的促销变得更加热闹，销售情况也会相对更好。

从产品结构来看，7月正好是旧能效空调全面退市的政策节点，空调行业即将完成对能效结构的调整，因此这个行业升级和产品结构调整，均在空调产品的销售上有所体现：从线上渠道来看，定频柜机份额为0.2%，定频挂机份额为5.8%，变频柜机份额为14.0%，变频挂机份额为80.0%;从线下渠道来看，定频柜机份额为0.2%，定频挂机份额为1.6%，变频柜机份额为16.1%，变频挂机份额为82.2%。可以看到，定频空调产品即将退出市场，而变频空调产品已经成为市场主流产品。

值得一提的是，自从2020年出现新冠肺炎疫情之后，消费者们就对空调提出了更多的功能性要求，更加注重健康、智能、舒适、环保的产品，而厂商也各自通过调研和研发，推出更符合市场需求的新类型空调产品。从销售数据来看，新风空调在双线市场的占比出现明显增长，显现出新类型空调产品的强大市场潜力。

不过，从整体市场上来看，市场需求接近饱和，市场空间被压缩，以及原材料价格上涨为厂商带来的生产制造压力等因素依然存在，加上空调产品进入升级换代的调整期，种种方面带来的变化，都需要空调行业花费一定时间去消化。在这段消化期当中，空调市场的销售情况前景不太乐观。据奥维云网(AVC)预测，2021年Q3空调市场零售量规模下降6.1%。

关键词： 618大促 空调市场 量跌额升 原材料