如今的年轻人对做家务都有着天然的抵抗心理,连自己穿的鞋都不愿意手洗了。京东台数据显示,2021年以来,以洗鞋机为代表的懒人家电消费增长超过200%,“95后”们更愿意用金钱买享受,能给机器干的就不自己干。

洗鞋机线上热销奥维云网数据显示,2021年6-7月这两个月时间里,洗鞋机线上市场零售量规模就达到6.1万台,零售额为2951.9万元。记者在淘宝、京东等电商台以“洗鞋机”为关键词进行搜索,截至9月8日,京东线上台与洗鞋机相关商品数量多达1万多件(包含家用洗鞋机、洗鞋粉、替换刷、商用大型洗鞋机等产品),天猫台上也有2600多件与洗鞋机相关商品。家用洗鞋机价格从几百元到上千元不等,但销量较好的多在200元-500元之间。如淘宝台月成交量最高的一款,售价208元的全自动智能脱水甩烘干一体洗鞋机,月销量3000多。京东台一款美的品牌非全自动迷你洗鞋机售价为399元,累计销量2万多。

记者在某店铺洗鞋机的宣传视频中看到,与一般洗衣机相比,洗鞋机外观相对小巧,其内部设计也与洗衣机不同,洗鞋机在其内桶的内侧和波轮轴都加了毛刷,在机器运转时可以通过毛刷与鞋的摩擦来达到洗鞋效果。视频来源:淘宝美的专卖店但记者通过视频也注意到,洗鞋机的毛刷只能刷到鞋子的表面,鞋子内部无法像手洗一样刷洗到位。对此,记者询问了该店的客服,客服回应称,鞋子里面一般都是汗渍,简单地用水冲洗一下就能洗干净。

95后的“精致懒”带火洗鞋机“解放双手的神奇好物、懒人必备、懒人福音.......”这些是记者在洗鞋机店铺评价中看到的大部分消费者给予的好评。奥维云网总裁郭梅德表示,洗鞋机几年才在市场出现。最初,其更多是在一些大学、公寓等商业场所推广应用。两年,随着消费主力的转移,年轻群体在消费中的话语权和影响力越来越大,一方面,消费生活方式正在发生变化,“懒人经济”兴起;另一方面,消费水的提高也使得消费者追求高质量的物质和精神生活,这其中不乏一些爱鞋人士。

据中国移动互联网大数据公司QuestMobile,“95后”及“00后”是“懒经济”和“宅文化”的主要构成群体。其中,24岁以下群体分别占“懒”人群和“宅”人群总体的56.2%和38.8%。这些新时代的消费者有着与上一辈完全不同的消费模式,从而带动“懒人经济”的兴起。“所谓‘懒人经济’,就是消费者越来越倾向于选择那些能够把自己从繁重家务劳动中,解脱出来的产品。”家电行业分析师梁振鹏认为,洗鞋机就属于这一类产品,其迎合了部分‘懒人经济’的市场空白。家电行业专家丁少将认为,洗鞋机市场高速增长主要有两个原因。一是消费升级的带动,特别是年轻消费群体对享受型家电新品类有更大的偏好;二是疫情背景下,人们在洗护方面对健康、洁净的需求有明显增长。

消费者对洗鞋机评价不一

对于洗鞋机消费者又有何看法呢?90后李女士告诉记者,一般来说布料运动鞋还挺适合用洗鞋机来刷洗的。但皮鞋还有羊毛靴等就不适合用洗鞋机了。“我买的高跟鞋、皮靴比较多,运动鞋比较少,所以觉得买一台洗鞋机占地方不说,使用频率也相当有限。”

在洗鞋机店铺评价中,记者看到不少买家追加了好评。例如,有买家留言说:“洗鞋机完全能满足我家的需求,家里有天天穿运动鞋的学生娃,买了这个洗鞋机再也不用担心孩子的鞋脏了。”

不过也有买家指出,同时放进去三双鞋,机器就不动了。还有消费者表示,洗完鞋后,泡泡还没冲干净,烘干效果也没那么好,拿出来还是湿漉漉的。

业内:新兴市场有望朝良发展“总体来看,洗鞋机市场前景广阔。”丁少将分析称,首先,目前洗鞋机处于普及型市场发展阶段,体量并不算大,还有很大的发展空间;其次,主流家电企业和部分互联网企业都有意布局洗鞋机市场,整个市场教育和推广工作会更大力度展开,未来市场仍会大幅成长。梁振鹏表示,洗鞋机作为新生品类,虽然很难像大家电品类一样成为家电市场的主流产品,但是它在细分市场有很大的发展空间,虽然目前仍处于市场起步阶段,不过未来几年将呈现比较快速发展的状态。不过,丁少将也指出,目前洗鞋机行业标准还不健全,进入门槛较低,产品和品牌良莠不齐现象难免出现,也会在发展过程中形成负面阻力。记者注意到,网上关于讨论洗鞋机是不是智商税、使用起来是否好用等问题频上热搜。据了解,针对这些乱象,我国相关部门已经在起草《家用和类似用途电动洗鞋机烘鞋机》行业标准,在行业专家等人员的指导下对标准草案的洗净、烘干、磨损、除菌、除异味等内容进行讨论,就标准内容及总体框架已形成了基本共识和统一的意见。业内普遍认为,随着主流品牌的涌入,行业标准的出台,洗鞋机未来仍有广阔的市场前景,将逐步朝良发展。

年轻人的“精致懒”还带火了洗碗机除了洗鞋机,现在不少年轻人也不愿意动手洗碗。日前,“洗碗机销量大涨,均价破7000元”的话题冲上微博热搜。据央视财经报道,今年上半年我国洗碗机市场总销售额同比提升24.5%,单店洗碗机品类销量增幅达150%,全国所有门店洗碗机品类销量增幅则在130%左右,不少品牌门店的热门机型一度出现断货。

据了解,洗碗机诞生至今已有200年,虽然在欧美地区一度有超过80%的普及率,但在国内老一辈的家庭中才普及5%。不过这样的情形在年轻一代中得到了改变,洗碗机销量在不爱动手的年轻人群中日益高涨。天猫数据显示,90后用户在天猫下单家电的比重超过60%,以洗碗机为主的智能家居在天猫销量增幅均超过了100%。而《2017年中国洗碗机行业白皮书》显示,早在2017年洗碗机品牌销量就开始了增长。业内人士认为,如今的年轻人正在追求舒适生活,很多人宅在家能动手就不动腿,节省出时间来做自己喜欢做的事,这正是当代“懒人”的目标。而家电企业无疑也察觉到这一需求,一场围绕“懒人”的新竞争正在缓缓拉开帷幕。