随着全球市场大环境的变化,国内主要电商平台也面临着较大的下行压力。日前,京东、拼多多相继发布了2021年度财报,从财报数据里也可以大体观察到两大巨头的发展状况。

先看京东。京东集团2021年全年净收入为9516亿元,2020年为7458亿元,同比增长27.6%;归属于普通股股东的净亏损为36亿元,而2020年全年的净利润为494亿元。

2021年,拼多多营收为939.499亿元,较2020年增长58%;归属净利为 77.687 亿元,相比2020 年净亏损71.797 亿元,不仅扭亏为盈,且翻倍增长。

点评:营收规模京东无疑比拼多多大很多,但从增速来看,拼多多显然更快。不过,由于二者的商业模式不尽不同,特别是自营商品的比重不同,直接对比营收数据意义不是很大。从净利润来看,京东则不如拼多多,毕竟后者实现了大幅盈利,而京东全年处于净亏损状态。

据媒体报道,京东2021年全年的GMV为3.29万亿,同比增长26.2%,不但超过了营收增速,也超过2020年GMV 25.7%的增速。另外,官方数据显示,京东全渠道GMV增长80%(应该包括了线下渠道)。

财报显示,拼多多的GMV近年来也不断上行。2019年破万亿元,2020年达到1.67万亿,在截至2021年12月末的12个月内,拼多多GMV达到2.44万亿元,同比增长46%。

点评:上文提到,由于京东和拼多多的商业模式不尽相同,对比营收意义不大,相对来说,GMV数据则更为客观。从GMV来看,京东的规模更大,但拼多多的增速更快,从2020和2021两年数据来看,拼多多的GMV正在不断逼近京东。

财报显示,截至2021年12月31日,京东过去12个月的活跃购买用户数约5.7亿,1年净增了近1亿,新增用户中的70%来自于下沉市场。

财报显示,2021年拼多多年活跃买家数为8.69亿,较上一年底的7.88亿同比增长10%,较上一财季的8.67亿净增140万。

点评:从活跃用户规模来看,拼多多相对京东有更大的领先优势,但京东活跃用户增长速度更快,毕竟相对拼多多,京东的活跃用户基数更低。但随着双方活跃用户的持续增长,增速放缓将是一个必然的结果。

从财报来看,收入规模、GMV规模方面,拼多多仍不及京东;但增速拼多多更快,尤其是GMV大有逼近甚至超越京东之势。活跃用户方面,拼多多明显高于京东,但总体GMV不及京东也说明,拼多多的客单价要明显低于京东。在盈利方面,京东出现了亏损,而拼多多大幅盈利。总体来看,京东、拼多多目前各有优劣,但作为后来者的拼多多,2021年的业绩答卷显然更好看,未来对于京东的挑战会越来越大。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)

关键词: 活跃用户 同比增长