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奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年洗衣机规模是自2016年以来首次跌破700亿大关。洗衣机市场全渠道零售额规模为686亿元，同比下滑10.4%，零售量为3371万台，同比下滑9.0%。

从需求端来看，三大原因致使用户需求萎缩明显，用户需求点进一步聚焦。第一点，宏观环境低迷，消费信心下滑影响的是整个家电市场，对应之下消费者购买意愿天然出现减弱和萎缩。第二点，2022年上半年疫情带来出行政策的收紧使得人群出行受限明显，对应之下用户洗涤的诉求持续减弱，消费者对于洗衣机的使用频次降低，刚性换新需求萎缩明显。第三点，年初封控所导致的用户对于囤货需求的提升，冰箱冷柜对于消费者的购买优先级更高，洗衣机非刚性的换新让步于冰箱冷柜。2022年的用户需求特点明显，核心聚焦“洗涤”本源，对于高附加值的产品购买热度较低。

从供给端来看，供给端市场规模不及预期，企业在经营压力下探索出路，线下经营及成本压力提升下，产品结构升级所带来的均价上涨依然是线下市场的主旋律。

展望2023年，考虑到外部环境逐步转好，消费需求将出现复苏，洗衣机市场积压的需求将得到释放。此外，22年同期规模低基数下，23年增长的压力较小。因此根据奥维云网（AVC）预测数据，2023年洗衣机市场预计实现恢复性增长，零售额737亿元，同比增长7.4%，零售量3628万台，同比增长7.6%。

关键词： 用户需求 同比增长 外部环境