【蓝科技消息】进入2023年，巴西受通胀和经济停滞的双重打击，巴西市场竞争异常激烈。


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据调研机构GFK数据，2023年，巴西TV整体市场在成本上涨，结构提升的情况下市场零售均价并没有得到相应的上涨。然而，TCL巴西公司积极调整策略，激流勇进，充分利用TCL完整垂直产业链优势，在市场竞争加剧的情况下，实现销量、收入、结构改善的逆势上扬。

TCL电视巴西表现抢眼

其中2023年1-5月销量同比增长13%，TCL巴西公司TV市场占有率超过17.5%，还一度获得单月市场占有率近20%以上的好成绩

目前，TCL巴西公司市占率稳居巴西电视市场前三，且上升势头强劲，2023年4月，TCL巴西TV工厂，完成了1000万电视下线，同时，空调新工厂也在不断完善和产能提升的改造工程，也为TCL空调在巴西规模增长奠定基础；随着其电视和空调产品成功在巴西打开局面。

2023年7月10日，巴西，圣保罗，拉美最大的电子展Eletrolar Expo如约举行，TCL再次作为此次展会的最大参展商之一，包括最新一代Mini LED智屏、TCL自主研发AI IPQ智能芯片、T-Pro 柔风空调、FreshIn智感新风空调、TCL 40 5G旗舰手机、带有门体制冰功能的健康冰箱以及洗烘一体滚筒洗衣机等产品，生动展示了TCL以智屏为家庭娱乐终端和智能终端中心，通过人工智能技术将其与包括空调、音箱设备、冰箱、洗衣机等家庭智能设备互联互通，为拉美消费者带来全新智能生活和极致用户体验。

TCL 最新MiniLED引领行业

在展会现场，最亮眼是TCL最新的MiniLED旗舰C845，为了体现C845性能，TCL搭建了画质体验中心，游戏体验区，在AIPQ智能芯片的加持下，让客户和媒体充分体验到TCL MiniLED画质表现，每位参观者都赞誉TCL MiniLED的画质表现都已经达到业界顶尖水平，同时，作为“使命召唤-COD”官方游戏电视赞助商，TCL MiniLED C845游戏表现也极为不俗，大屏流畅玩游戏，全方位的沉浸式体验，成为每位顶级游戏玩家的梦想体验。

体育营销持续发力

足球营销毫无疑问是连结品牌和消费者之间的最佳对话渠道，让TCL快速成为消费者熟悉、喜爱的品牌。在拉美这片热土上，TCL也一直坚持足球营销战略，从2016年至今，TCL通过与足球赛事合作、球星代言等形式，签约巴西国家队、在阿根廷，TCL赞助了阿根廷国家队以及国脚迪玛利亚，同时，在2018年起，TCL签约了来自西甲皇家马德里俱乐部的00后巴西球员罗德里戈（Rodrygo），成为拉美及巴西年轻人讨论的焦点，助力TCL打开市场局面。

此外，TCL在2019，2021年连续赞助并成为美洲杯全球合作伙伴，尤其从2023年起，TCL与南美足协三度携手。成为拉美顶级赛事——南美解放者杯（2023-2026赛季）全球官方合作伙伴，这是TCL品牌体育营销战略在拉美大陆上树立的又一座里程碑，也进一步成为TCL点燃拉美球迷观赛热情和民族自豪感，成为品牌向上的直接推动力。

此次拉美电子展，有来巴西主流家电渠道，并有自拉美十国合作伙伴及品牌代理超过370多人参与，巴西当地主流媒体310现场参与并报道。

TCL巴西公司公司副总裁菲利普·法伊在接受记者采访时表示，TCL核心优势是品牌国际化视野，先进的家电技术、完善制造和供应链优势、产业链垂直整合能力，以及SEMP的本地优势，共同成就了这家合资公司过去六年的亮眼业绩。

“我们这家合资公司的优势在于将巴西本地传统、本地知识、本地人才、对巴西市场深刻理解与TCL国际化高科技企业相结合。这使得我们能够将高技术含量的优质产品以合理的价格提供给巴西消费者，2023年， SEMP会一如既往的与TCL深入合作，并加快全产业链布局，将更多更新技术，以及冰箱，洗衣机等新的产品线引入到巴西市场。我们相信TCL已经做好引领巴西家电市场的准备，”菲利普·法伊认为，SEMP与TCL的合作范例是巴西市场上少有成功典范。

TCL拉美市场总监陈磊说： “电视机一直是TCL的强项，通过电视延伸到其他产品，让整个家庭智能起来是一个自然而然的事情，所以我们非常看好（巴西）市场，巴西人口基数大，但智能化程度还相对较低，市场空间和潜力非常巨大。”

与此同时，TCL巴西公司还将以巴西用户为中心，加快To C的尝试和开展，从而完整的构建用户服务和运营生态系统，进一步为用户提供个性化服务，让用户感知到厂家给予的关怀与服务，进而进一步对TCL品牌产生品牌信任感和忠诚度。“构建用户服务运营生态才是TCL在巴西未来的重要发展策略，”陈磊说。

对于TCL巴西来说，从市场占有率快速增长到结构改善，从TV引领市场到全品类共同发力，从单一国家品牌单打独斗到范区域的整合营销传播，从渠道拓展到深耕用户，从硬件销售拓展到To C的营销模式并存，“以用户运营为中心”的TCL，正在巴西进入红利回收期。

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