电视行业正出现一些积极的信号。近日，CCTV-2专题关注中国电视行业，各尺寸面板价格继续保持上涨趋势，液晶电视也迎来价格上涨，在大尺寸化趋势下，长虹等大尺寸高清电视受青睐。


【资料图】

数据显示，75寸电视产品的销售均价较1月份上涨了8.2%，75寸及以上的电视销量同比增长7.9%。其中，长虹75寸及以上产品销量同比增长9%。

2023年以来，全球面板销量上升、价格回暖态势明显。在此背景下，面板下游的电视市场也出现了积极的信号。

根据长虹供应链管理中心总经理王光全的介绍，由于面板占电视整机成本超过50%，所以本轮电视涨价的主要影响因素就是面板价格上涨。例如，今年1月，75寸4K面板单片售价约180美元，到了9月，已上涨至250美元，涨幅达39%。加上其他规格面板均有不同程度上涨，推动了电视市场整体均价的上升。

在各尺寸电视产品中，大尺寸高清电视比较受青睐。从最新的行业数据看，75吋电视产品的销售均价较1月份上涨了8.2%，75寸及以上的电视销量同比增长7.9%。其中，长虹75寸及以上产品占自身产品销量20.5%，销量同比增长9%。

这些数据，对仍然处于下行通道的电视行业显然有更加积极的作用。也预示了电视市场将会朝着高端化、大屏化的方向继续狂奔。根据权威统计机构数据显示，今年上半年，全球电视市场的平均尺寸达到48寸，中国市场则达到60寸。同时，国内市场65寸及以上的电视销量在今年上半年同比增幅超过50%，其中，85寸电视的同比增长更是超过140%。

按照长虹方面的分析，大尺寸电视的快速增长，主要的原因是大尺寸电视的性价比更加高一些；另外，随着大尺寸电视的配置越来越高，能更好地满足用户视听体验。再加上今年新推的高端大屏产品从显示技术、存储容量、音箱配置等等方面都有着很大提升，所以才推动了高端大屏电视市场的持续逆势增长。

或许，很多人会有一个疑问。在面板价格上涨、电视价格上涨的背景下，为什么消费者还是愿意买单？

核心要素就是产品价值驱动。以长虹为例，据长虹相关负责人介绍，面对成本上涨、国内市场总量并没有明显增长的情况，长虹积极应对、变价格战为价值战。

一是长虹积极推新品，以此来提高产品的附加值。比如今年上半年，长虹发布了8K的旗舰新品、四大系列的288Hz超羽速高刷电视，近期长虹又发布了全球首款背光分区突破2万的星箔艺术电视，这些产品的吸引力能够让人“无视”价格的变化。

二是优化渠道建设。近年来，长虹不断加快布局家装与工装渠道，推进家电与家居的一体化，以此来更好地服务用户美好生活。同时，长虹还积极拓展B端市场以及消费新场景，寻求市场新增量。

因势而变，因需而变的长虹，通过产品结构调整、市场策略的调整取得了阶段性成果。数据显示，今年1-8月期间，长虹电视订单同比增长了10%。

如果说电视产品是长虹的核心品类，那么智能化+全球化发展策略是长虹家电得以保持旺盛生命力的另一要素。

在智能化层面，长虹一直将尖端科技与对消费者使用习惯的洞察融入到产品中，8K新品、288Hz超羽速高刷电视、星箔艺术电视等产品就是典型代表。

在全球化层面，长虹稳中有升，不断以前沿科技向全球讲述中国智造好故事。

在9月初的IFA 2023上，长虹第一次面向海外市场推出全系列OLED电视。宣布从今年十月起，在欧洲上市搭载最新Roku OS的CHiQ多款电视产品，将自身对于智能电视的理解带入更多国家市场。

电视之外，长虹在空调、热泵、机器人、智慧家庭数据安全解决方案等软硬科技层面均有不俗表现。

长虹拥有全球领先的、搭载了全面超薄技术的Space Pro系列冰箱、洗衣机产品；拥有长虹360°无尘新风空调、Eva系列空调、移动空调，多联机分体空调系统以及热泵产品；自主研发的智能自清洁扫拖一体机器人；以家庭个人隐私信息保护为核心，创新应用区块链、零信任、数据沙箱等技术的智慧家庭数据安全解决方案。

这是长虹多元布局的阶段性成果，也是对长虹前沿技术的集体展示，构筑起全球化竞争的坚实壁垒。除在国内市场实现逆势增长之外，长虹家电在海外市场的表现也非常亮眼。

今年1-7月，长虹海外家电营收同比增长超过30%，电视、冰洗、空调各产品线均实现业绩突破，在美洲、亚太、欧洲等核心市场保持稳定规模且持续增长；在中东、非洲等新兴市场取得重大突破，逐步形成长虹海外家电产业的全球化布局。

关键词：