虎别腊月,兔拜卯年,新的篇章已经开启,我们也迎来了疫情开放后的第一年,积攒了三年的新年期待蓄势待发,在这新旧交替之际蓬勃生长。此时此刻,各大品牌更是摩拳擦掌,在春节营销的舞台上使尽浑身解数,有人瞄准用户需求,有人专攻大众心理。谁先搭建起品牌与消费者之间有效沟通的桥梁,谁就将掌握春节营销的话语权。

“Nice 兔 meet U”!狙击大众情感需求

不出所料,生肖兔作为中国传统文化元素必然成为各大品牌造势的突破点,不仅能为品牌本身带来曝光度,更契合喜气洋洋的新春氛围。如何在众多兔元素中突出重围,各大品牌竞相出招。蒙牛真果粒则站在年轻人视角,从消费者的新年精神需求入手,与泰迪珍藏联名推出泰迪兔形象,并衍生出一系列互动感十足的年俗主题玩法,让忙碌了一整年的消费者在沉浸式的好运祝福中放松下来,让疲惫的精神在轻松互动中告别过去的焦虑与无奈,昂首迎接新一年的好运连连。正是在这样一个一年一度的特殊时光,无需华丽的辞藻与包装,只需轻轻点醒人们心中最纯粹的渴望,与大家一起,在新年到来之际,尽情祈福,让人间幸福与好运在未来旅途上频频报到。

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花样玩法,解锁超嗨年俗互动

抓住命题点是其一,想要交出漂亮答卷,表达技巧也必不可少。“果真是你,好事成真”,美好祝福仍要搭配有效的沟通渠道,既要有传统味道,又要避免落了俗套。真果粒用创意翻新玩转年俗,与年轻人一起年味加成,将记忆点融入年味之中。可爱高颜值的泰迪珍藏形象带来新年礼包,真果粒x 泰迪珍藏联名新年礼盒,跳跃而出的可爱形象,既传承了经典年味,又无处不见年轻人的肆意张扬。

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年俗海报和3D视频把走心祝福叙之以事,将产品饮用融入场景,将好事成真的祝愿化在年二十九贴窗花的嬉闹中,响在除夕夜的爆竹声里,揉进年初一的烟火中,舞在年初五的醒狮表演里,直接进行情感输送,通过其社交属性创造更多实用场景,为产品本身提供更多选择可能。更不用说礼赠亲友,带上前不久推出的真果粒花果奶昔,做走亲访友中的好感收割机。融入年轻人的新年日常,在新年氛围感之中,在一言一语之间,为远方的朋友送去祝福:比如微信表情包,年轻人的新年仪式感,可爱搞怪的表情设计,融入生活的一点一滴,无论谈及未来构想还是日常八卦,真果粒与泰迪珍藏的联名合作都使谈话迅速升温;还有新年好事成真好运签H5线上互动,用互联网时代的新风貌喜迎新年。更令人期待的是,真果粒还与B站开启深度合作,来到年轻人主场,联动开启拜年纪直播、弹幕抓兔子碰碰卡、召集令等多种玩法,深度沟通圈层用户,持续运营高粘性平台。可见,最懂年轻人的品牌,非真果粒莫属。

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传递价值,用“刚刚好”的情感互动打动消费者

在品牌繁荣乱花渐欲迷人眼的当下,唯有真诚才是必杀技。2023年是疫情开放后的第一年;是事业学业“兔”飞猛进的一年;是机遇与挑战创造未知的一年。蒙牛真果粒与消费者一同开启新年期待,并向消费者传递“不期而遇”的生活态度:一直在身边的美好,刚刚好的合拍和刚刚好的心动,就像真果粒花果奶昔,优质生牛乳与花与果恰到好处的搭配。以神秘的期待俘获消费者,在现实成就之余留有一方“不期而遇”的美好期待,不失为一种生活情趣,击中消费者内心。

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在新年之初,真果粒以泰迪珍藏为矛,打造“果真是你,好事成真”的CNY营销场景,勾勒不期而遇的奇妙瞬间,鼓励每一位用户带着浪漫的人生态度走上生活的主舞台。场景之外真果粒还通过丰富好玩的年俗活动宣扬品牌理念,向消费者传递品牌的价值主张,搭建起品牌与消费者的情感连接,拉进与消费者之间的距离,开启了真果粒的新旅程——无需刻意,无需费力,只因你我会“刚刚好相遇”。期待真果粒在新的一年里,继续带着好喝好玩的新产品,推出更加丰富的品牌活动,以美好生活为纽带,深度融入到消费者的生活中。

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