5月28日，老板电器宣布王一博成为老板电器代言人。随后，王一博抖音、微博账号同步官宣，双方联手发起“宠爱你的双手”主题活动，用更适合中国厨房的老板洗碗机，帮助每个用户的双手远离餐后烦恼，给双手极致宠爱。

王一博作为年轻艺人的杰出代表，塑造了众多青春进取、积极向上的荧幕形象，其年轻正能量的公众形象与老板电器作为高端品牌锐意进取的品牌姿态高度契合。此次双方强强携手，将助力老板电器洗碗机品类实现人群破圈，促进洗碗机这一新兴厨电的加速普及，让更多家庭通过老板电器和王一博爱上厨房生活。

据悉，随着老板电器官宣明星代言人，王一博同款洗碗机也同步上线，光焱S1系列等多款产品重磅发售。而老板电器在携手王一博之后首先发力洗碗机品类，也充分体现了老板电器对洗碗机市场怀抱巨大的信心。

当前，整个厨电行业的增长动力很大一部分来自于新品类的拉力，但是新品类现有的规模、体量，所处的发展阶段和市场渗透率，还不足以拉动整体大盘。在欧美等发达国家，家庭洗碗机渗透率已超过70%，而国内只有3%。这巨大的市场空间也让老板电器坚信，洗碗机将成为继洗衣机之后第二个解放双手的革命性品类，成为中国家庭又一标配刚需产品。

在普及洗碗机的过程中，老板电器认为，新品类的增长关键在于加速品类的普及教育，从而把整个市场空间做大，而不是只看到眼下的市场规模。这几年各个品牌寄希望于在洗碗机品类里寻求增量，在产品侧和渠道侧发力显著，老板电器也一样，通过这几年的沉淀，老板洗碗机已经累积起了雄厚的技术储备和规模基础，实现了“要开发一款更适合中国厨房的洗碗机”的目标，连续多年成为国产洗碗机中增速最快的品牌。

在产品研发上，老板电器准确洞察中国厨房对洗碗的多样化需求，首创国内“会洗锅”的洗碗机，独创的三叉鲸喷洗技术，油污去除率高达99.99%。结合中国厨房面积小的特点，老板还发布了行业首个洗消一体机，集“洗、消、烘、存”为一体，搭载了光焱科技，能实现独立烘干和免水洗独立消杀，除菌率高达99.9999%，还能实现168h长期储存，在性能领先的同时也走出了差异化产品路线。

在服务上，老板电器则推出了“无忧厨改”，无论是新房装修还是老厨房里增购洗碗机，都无需担心安装问题。同时还推出5年质保服务，为用户提供远超行业水平的服务价值。

更重要的是，洗碗机代表的是一种更绿色低碳的生活方式，相比传统手洗，用洗碗机更加节水，据其实验数据表明，以 15套餐具清洗为例，老板洗碗机耗水量相比手洗要节水 69.5%。

从消费者口碑和客观性能数据来看，老板洗碗机的产品实力和服务都已处于行业领先水平。然而面对“做大洗碗机市场”的考题，除了硬核产品力之外，企业认为还需要快速实现人群破圈。

伴随着市场由增量时代迈入存量时代，洗碗机更大的市场空间不能仅仅是着眼于新装修市场，更来自于既有存量住房的增购需求，这意味着企业需要在一个更大的市场里找寻新的用户，实现人群破圈，并花足够的精力做好消费教育和普及。而对应的营销方式也更类似于用快消品的思维方式去做耐消品，此次代言人的官宣便是第一步，通过代言人本身的号召力吸引更多新人群对洗碗机这一品类的关注。

放眼未来，当市场跨入新周期，厨电行业必须重新思考自己的发展边界，思考如何耐心培育一个新品类，思考如何赢得更多新人群的喜欢，思考如何在存量市场重塑自身的竞争力。老板电器的此次代言人官宣，是一次大胆之举，也为厨电行业破局存量市场提供了新思路，这或许也将成为厨电行业长出新能力的必经之路。

 

关键词：