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油炸冰淇淋很有名,烧烤雪糕倒是闻所未闻,钟薛高喜提两次热搜背后到底是自己产品不行,还是被某些人放了黑枪?

笔者并非一个喜欢阴谋论的财经观察者,但对于商战中的诸多把戏,还是略有耳闻,就说这四天内两上热搜的钟薛高雪糕不化事件,你要说这后面没有推手,打死我都不信。

先回顾下事件,7月3日,钟薛高被热心网友曝光,海盐口味的钟薛高雪糕在31℃的室温下放了50分钟后,并没有完全融化,还对比了其他牌子的雪糕,这一视频马上就登上了热搜,然后有了一个很热门的科普:卡拉胶对人体有害吗?

对于拉卡胶是不是有害的话题还没有冷却下来,又一个视频冒了出来,7月5日,有更热心的网友直接把钟薛高拿打火机直接烧,打算来一个现烤雪糕,然后就喜提热搜第一名:钟薛高烧不化。

先不论拿打火机火烤雪糕到底算是什么神操作,连续两个视频间隔72小时,就很符合舆情传播的黄金72小时理论,这种火上浇油的节奏,把握的恰到好处,似乎根本不想让网友烧烤钟薛高的这把火停下来,你要跟我说这背后是网友的好奇心,没有某些其他的用意?

食品安全是一个极为敏感的话题,对于品牌来说更是生死攸关,可以直接宣判一个品牌死刑,但是钟薛高的这两次热搜,无论是雪糕化不开还是烤不化,乃至于拉卡胶,都没有实质性的证据表明这是一个食品安全问题,更像是一个很有名的罪名:莫须有。

对于钟薛高的各种营销套路,包括但不限于造概念、饥饿营销、号称雪糕爱马仕等打法,都是网红产品的一贯套路了,鉴于我一向对网红产品不感冒,所以也就没什么好感,但是也谈不上恶感,更不会就此要断定钟薛高高价是智商税。

一个愿打一个愿挨是商业规则,只要钟薛高的食品安全符合国家标准,对于我这种根本就不会买钟薛高的用户,完全就不在意。但是假如真的有一些幕后推手把钟薛高这个话题送上热搜,那么这种贱招,我个人是极为反感的,商业竞争终究还是要讲规矩,你可以看不惯钟薛高各种种草的营销手法,但是打着是是而非的食品安全旗号来恶心别人,占据媒体关注力,那更是不可以容忍的大恶。

最后声明一点,钟薛高事件背后有推手,我只是个人的猜测,目前也拿不出实质性的证据,但我相信事件已经闹得那么大,权威部门应该很快就会有结论了吧,不妨让子弹先飞一会儿。

关键词: 食品安全 闻所未闻 一个愿打一个愿挨