【资料图】

（本文首发于清波专栏，授权紫金财经发布，转载请注明来源）

油炸冰淇淋很有名，烧烤雪糕倒是闻所未闻，钟薛高喜提两次热搜背后到底是自己产品不行，还是被某些人放了黑枪？

笔者并非一个喜欢阴谋论的财经观察者，但对于商战中的诸多把戏，还是略有耳闻，就说这四天内两上热搜的钟薛高雪糕不化事件，你要说这后面没有推手，打死我都不信。

先回顾下事件，7月3日，钟薛高被热心网友曝光，海盐口味的钟薛高雪糕在31℃的室温下放了50分钟后，并没有完全融化，还对比了其他牌子的雪糕，这一视频马上就登上了热搜，然后有了一个很热门的科普：卡拉胶对人体有害吗？

对于拉卡胶是不是有害的话题还没有冷却下来，又一个视频冒了出来，7月5日，有更热心的网友直接把钟薛高拿打火机直接烧，打算来一个现烤雪糕，然后就喜提热搜第一名：钟薛高烧不化。

先不论拿打火机火烤雪糕到底算是什么神操作，连续两个视频间隔72小时，就很符合舆情传播的黄金72小时理论，这种火上浇油的节奏，把握的恰到好处，似乎根本不想让网友烧烤钟薛高的这把火停下来，你要跟我说这背后是网友的好奇心，没有某些其他的用意？

食品安全是一个极为敏感的话题，对于品牌来说更是生死攸关，可以直接宣判一个品牌死刑，但是钟薛高的这两次热搜，无论是雪糕化不开还是烤不化，乃至于拉卡胶，都没有实质性的证据表明这是一个食品安全问题，更像是一个很有名的罪名：莫须有。

对于钟薛高的各种营销套路，包括但不限于造概念、饥饿营销、号称雪糕爱马仕等打法，都是网红产品的一贯套路了，鉴于我一向对网红产品不感冒，所以也就没什么好感，但是也谈不上恶感，更不会就此要断定钟薛高高价是智商税。

一个愿打一个愿挨是商业规则，只要钟薛高的食品安全符合国家标准，对于我这种根本就不会买钟薛高的用户，完全就不在意。但是假如真的有一些幕后推手把钟薛高这个话题送上热搜，那么这种贱招，我个人是极为反感的，商业竞争终究还是要讲规矩，你可以看不惯钟薛高各种种草的营销手法，但是打着是是而非的食品安全旗号来恶心别人，占据媒体关注力，那更是不可以容忍的大恶。

最后声明一点，钟薛高事件背后有推手，我只是个人的猜测，目前也拿不出实质性的证据，但我相信事件已经闹得那么大，权威部门应该很快就会有结论了吧，不妨让子弹先飞一会儿。

关键词： 食品安全 闻所未闻 一个愿打一个愿挨