【全球快播报】游戏能够提供的体验边界在哪里？

从棋牌游戏到电子游戏，人们在享受科技带来的新奇体验的同时，却从未改变过自己的需求——在游玩的过程中获得快乐，以游戏作为载体拉进与亲朋好友的距离。

(相关资料图)

一个月前，网易出品的休闲竞技手游《蛋仔派对》开始常居Appstore免费榜榜首，DAU已达千万级，作为轻度休闲游戏这是个十分难得的成绩。

与此前大部分游戏不同的是，在《蛋仔派对》中，半数玩家选择了游玩UGC地图。数据显示，目前，有数百万玩家参与了《蛋仔派对》的地图创作，每日地图发布量达到了数十万张。

无论是在用户规模、用户类型还是玩家行为层面，《蛋仔派对》都达到了一个行业内的新境地，也借此机会引发了人们对于游戏产品本身以及行业未来趋势的思考，即游戏可以提供的体验边界究竟在哪里？

从PC到移动端，玩家初心未改

千禧年前后，伴随着PC互联网的普及，网页游戏开始在国内走红，但普遍制作粗糙，甚至有些千篇一律，均以策略游戏为主。此后，计算机的性能不断提升，制作相对精良的端游开始成为主流市场，无论是画面的精细度还是玩法层面，端游都一再刷出新高。

在这其中，《反恐精英》《魔兽争霸》等游戏经久不衰，即使在计算机发展过程中其画质和体验逐渐变得落后，但玩家活跃度仍然很高。究其原因，一方面在于竞技类的玩法本身能够长期给玩家带来新鲜感，另一方面则是这些产品都具备很丰富的玩法自定义性。

移动互联网时代，新一代精品手游开始占据上风，体验越来越丰富的中轻度游戏也愈发火热；在游戏进化的过程中，所对应的人群也在变迁，体验呈现出更加多元的趋势。在丰富的玩法变迁中，人们和游戏的交互也变得更紧密了。

随着Z世代的崛起，玩家不再拘泥于游戏本身的玩法，转而开始探索在游戏中能够做哪些更有意思的事。选择对抗玩法的用户也不仅仅是一味的追求胜利所带来的刺激感，而是更希望在游戏中结交更多的好朋友，并与好朋友一起探索更有趣的虚拟世界。

事实上，无论是端游时代，还是手游时代，玩家的初心从未改变，而通讯技术、和智能手机行业的发展，让内容创作者和玩家拥有了更多可以发挥的空间，以及更好的游戏交互体验。行业风向的改变，以《蛋仔派对》为代表带有很强社交属性的中轻度休闲游戏，便理所当然成为了年轻人们的选择。

既是玩家，也是“游戏主理人”

作为游戏行业最新一代产物，《蛋仔派对》不仅仅是一款拥有新型内容消费和社交场景的产品，同时也将UGC游戏内容生态提升到了新的高度。

进入游戏即会看到一个“蛋仔”的世界，在这里可以看到外形各异的蛋形态玩家。这种可爱新奇的画风，使其深受年轻用户欢迎。游戏基础的玩法以组队闯关对抗为主，让用户能够在虚拟世界中与好友合作同乐，但其中最重要的是UGC地图编辑器功能，使其具备了初步的共创属性，吸引了大量UGC创作的出现。

移动互联网时代，内容是吸引用户的核心竞争力，以抖音、快手、B站、YouTube等视频平台为例，内容丰富的UGC生态能够吸引更多用户的关注，而不断更新的作品也帮助很多中小创作团队找到了新的商业机会。游戏行业也不例外，在《魔兽争霸》大行其道的世代，基于游戏自带的编辑器，MOBA、TD塔防等玩法层出不穷，只是由于产品画面品质已经落后于时代，逐渐淡出了历史舞台。

在手游占据大部分市场份额的今天，《蛋仔派对》重新将UGC生态的建设拾起，并针对年轻用户需求进行了大量优化工作。在《蛋仔派对》中，官方在UGC里的作用一方面会是工具提供者和内容创作引导者，依靠“民间高手”去生产内容——也就是说，开发者本质上是提供平台和工具，以及通过官方玩法和地图来辅助用户激发创作灵感，最终是由大众用户创作的内容贡献了平台流量；另一方面，当平台的流量越发充足，官方又会对流量进行再分配，通过不断的发掘新内容，以及迭代原有内容，让合适的玩法内容找到其目标用户，最终创作者和用户都将会沉淀在这个平台中。

打开各大社交媒体平台搜索《蛋仔派对》，会发现很多玩家在分享自己创作的游戏关卡，包括剧情类、氛围类、自动化关卡等，以及对于平台更新的建议。值得一提的是，开发者在游戏内设计了类似流媒体的平台的推荐分发功能，其核心逻辑取决于算法推荐+人工筛选，通过游玩人次、点赞数等数据，也将投票权交给玩家，最终形成巨大的精品内容库。

当玩家与玩家、玩家与平台的关系被不断拉近，开发者也能获得更多灵感去不断完善迭代UGC编辑器生态，用户也从玩家本身，拥有了“玩家+游戏主理人”的双重身份。

这些因素的出现，让《蛋仔派对》可以在游戏产品范畴之外，更接近新一代数字内容消费体验，作为一种新文创的呈现形式，甚至在未来不排除成为一种内容消费产品。

另一方面，正因为其内容属性更强，所以素材更好的在抖音、快手、小红书等平台迅速曝光，日新增曝光可达2亿以上，迅速传播。在一些短视频平台上，《蛋仔派对》的二创内容进一步开花结果，如会有创作者专门去做一些“具有挑战性”的地图，给人以意想不到的效果。

正是这种设计，让《蛋仔派对》的粘性明显更强，并且产生了意想不到的裂变效果，并成功打造了融合“新型内容消费+新型社交场景”的UGC化游戏。据统计，2022年12月以来，《蛋仔派对》累计登顶免费榜达到26天，这证明玩家们对于《蛋仔派对》已经产生了极高的认可度，并正在形成某种消费习惯。