灯塔专业版联合网易云音乐 共同推出全国首个电影MV排行榜

来源:环球网 2020-06-10 11:32:37

6月8日,灯塔专业版联合网易云音乐,共同推出全国首个电影MV排行榜。用户点击灯塔专业版的票房页面,进入预告片榜单,即可看到顶部的MV榜单。作为阿里影业旗下数据平台,灯塔专业版继发布预告片排行之后,又推出了电影MV榜单,为电影物料研发出又一精细化数据维度。这也是阿里巴巴宣布领投网易云音乐后,阿里文娱继“相信未来”在线义演后与网易云音乐的再度合作。

该电影MV榜单基于淘票票与网易云音乐的站内数据,选取一周内播放热度最高的前20支电影MV,公布出榜,并于每周一更新。首期榜单排名前5的,分别是《熊出没狂野大陆》、《我和我的祖国》、《罗小黑战记》、《少年的你》和《哪吒之魔童降世》。其中《少年的你》和《姜子牙》有多支mv上榜,前者反映了MV对已上映电影的长尾影响,后者则反映出MV在电影长线预热中的重要地位。

阿里影业互联网宣发总经理,阿里影业灯塔营销平台总经理袁娟表示:“电影音乐作为一部影片传播度、留存度最高的物料之一,对影片的情感元素传递起着不可或缺的作用。网易云音乐不仅拥有高质量的乐迷,其独特的音乐社区氛围,也与淘票票打造用户观影决策平台及影迷社区的初心不谋而合。这次双方的合作,填补了影视行业对这一物料评价体系的空白。我们也希望通过合作,让更多好电影好音乐被听见、被讨论。让音乐营销为好内容带来更多用户。”

网易云音乐副总裁丁博表示,近年来,电影OST已经成为国产电影宣发重要的一环,具有传唱度的优质电影歌曲接连涌现,比如王菲的《我和我的祖国》,在电影上线前便成为话题歌曲,截至目前网易云音乐乐评数超20万。“灯塔专业版作为业内专业的数据平台,一直致力于为片方宣发提供精细化的参考数据。相信通过双方的合作,一方面会为电影行业宣发提供新的数据维度,另一方面也让更多优质、动人的电影音乐走向大众视野。”

电影MV引发的强大共情能量,常常使其成为电影破圈的重要手段。《我和我的祖国》MV,不仅为电影进行了口碑预热,王菲的创新演唱也引起了网友的热议。在淘票票上,MV歌词“我和我的祖国,一刻也不能分割”成为了影评的热门标签,网易云音乐的网友则表示,“王菲的声音像拂过每个人脸上的清风,肆意回旋、亲吻,然后向远方流去。”乐评和影评的结合,让MV榜单在专业性之外,也有了用户情感维度的参考。

相比预告片,电影MV更能引起观众的共情。灯塔与网易云音乐的首次合作,让用户可以从电影和音乐的不同角度研究用户反馈。作为国内最大的用户观影决策平台,淘票票上每一支电影物料都有大量的用户热评;而网易云音乐也通过构建起国内最大的音乐用户社区之一,以大量的网友走心热评而著称。这让两家的合作水到渠成。

灯塔专业版一直致力于对电影物料进行精细化研究,并公开预告片的完播率、想看转化率和播放量等多维度数据。对预告片的独家信息披露,让片方可以通过数据调研和用户反馈,对宣发做出动态调整。灯塔专业版的预告片数据,已成为宣发方必不可少的参考数据。近日,灯塔专业版还研发出了电影预告片排行榜,用户可以通过多种数据维度查看不同影片的数据排行。这一功能的发布,为宣发方进行策略调整带来了极大的方便。

而网易云音乐的榜单体系,从热歌榜、飙升榜、新歌榜到硬地原创音乐榜,已经成为各行业参考音乐风向、音乐实力的重要指标。同时,网易云音乐的热评也为榜单带来了数据之外的参考。有行业人士指出,双方合力推出首个电影MV榜单,结合了网易云音乐的音乐用户和淘票票的电影用户两个群体的数据,提升了电影MV排行的权威性和专业度,使之成为电影宣发生态的重要参考指标,并为宣发效率的提升提供进一步支持。

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