这几年电商发展快，稍有实力的企业都会开一家天猫店，一来可以拓宽销路，打通渠道，收益也许有惊喜;二来天猫强调品牌化运营，能成功入驻，品牌的价值感提升不少。但同时随着天猫的发展，天猫的入驻门槛时时变高，天猫入驻的标准也愈发复杂，这导致不少品牌认真准备后，还是出现好不容易今天把资料整理好，提交完，明天就被天猫拒绝的情况。

至于拒绝的理由，最常见就是3种：品牌定位不符合天猫定位、市场影响力不符合天猫要求、公司综合运营实力不足

那么看完被拒绝的理由后，你能明确的知道自己到底哪里不合格吗?知道下次申请要在哪个地方做出优化吗?相信各位商家在看到以上三个笼统的拒绝理由后，大多数都是很疑惑的，

一、品牌不符合天猫定位?

意思是你的产品、定位、人群、价格，即便进了天猫也没有竞争力。

例如在天猫搜“化妆品”，凡是走高端定位，定价不会低于500，产品也不只强调保湿护肤，必定是有技术在支撑。如果连天猫渠道内竞品的情况都不了解，找不准自己的定位，天猫怎么为你转身?

二、市场影响力不符合天猫要求?

1、有市场，才有影响力

天猫虽然是个大流量池，但也需要更多能引来新流量的品牌入驻。如果你的品牌线上、线上都没成绩，怎么说服天猫你开了这家店，能存活下来甚至赚钱，这可是一个技术活。

2、市场影响力还少不了品牌影响力

例如你的品牌谁都不知道，在网上搜不到任何品牌资料或消费者口碑，那你在消费者那存在感为0，天猫凭什么认为你能吸引消费者。

三、公司综合运营实力不符?

这个简单来说，就是你的运营计划书牛皮吹破了。有两种错法：

一是吹大了!天猫小二只要看一样就知道品牌的销售目标、推广投入和团队实力不符。

二是没诚意!运营计划书里的投入计划没诚意，一看就知道你来天猫是小打小闹一下，回你个“入驻失败”天猫也无可厚非。

2、定位不精准

入驻天猫为什么失败?简单来说，就是我们的产品、消费人群、价格等没有吸引力和竞争力。如果我们自己找不准市场定位、找不准人群定位等等，天猫肯定会将我们拒之门外。

3、市场影响力不够

入驻天猫为什么失败?天猫的流量是很大的，每天都有许多企业、许多品牌排着队想要入驻天猫。如果我们的企业没有人知道，没有做出什么成绩，品牌也没有什么人关注的话，天猫就会认为我们的市场影响力不够，不能吸引很多消费者入驻。

有一定的市场影响力之后，我们入驻天猫的时候才比较有说服力。我们才能说服天猫同意我们的入驻申请，分配给我们流量和资源。

4、综合实力不足

入驻天猫为什么失败?企业的综合实力不足，也是很难入驻天猫平台的。除了审核相应资料之外，天猫平台还会从多个维度来考察我们的综合实力。比如我们的品牌价值有多少、潜力有多大等等，这些都是天猫平台需要重点考察的。

5、入驻品牌不在天猫品牌池

通常情况下，如果我们想要入驻的品牌进入了天猫品牌池，并且满足了所要入驻类目的要求，通过天猫平台的审核之后就可以成功入驻天猫了。

关键词： 天猫入驻