演出消费需求看涨二三线城市、Z世代消费力不容小觑

国庆长假期间线下演出回暖，用户观演热情高涨。音乐节、Live house、戏剧、相声演出全面恢复，音乐类演出消费数据表现亮眼;二线及以下城市消费需求格外旺盛，票房贡献超预期;市场消费结构“年轻化”趋势明显，“Z世代”成为国庆档线下演出消费主力军。

10月10日，大麦发布《2020演出国庆档观察》，对国庆期间的演出行业进行了总结。报告显示，国庆期间线下专业演出超4000场，各类演出供给稳步提升。其中，音乐节增速最快，场次同比增加130%，堪称“史上最强音乐节国庆档”。

音乐节、Live house票房翻倍

在大型演唱会尚未完全恢复之际，音乐节和Live house成为热门休闲娱乐选择。今年国庆长假期间，草莓音乐节在北京、成都、哈尔滨三地开唱，青岛凤凰音乐节、上海国潮音乐嘉年华、成都仙人掌音乐节、苏州乐园森林国际电音节、Forever Young海口音乐节等音乐节也在全国各地热烈开演。大麦数据显示，10月1日-8日，全国范围内举办的大型音乐节共计20余场，同比增长130%，票房同比提升113%，超六成用户跨城追“爱”。

同时，疫情过后，Live house也迎来了井喷式发展，票房增幅非常可观。大麦数据显示，10月1日-8日，全国Live house总场次同比增长68%，票房同比增长208%。

剧场方面，今年以来，线下演出长期处于停摆状态。9月18日，文旅部发布通知，宣布剧院等演出场所的限制上座率从50%上调至75%，这一利好消息极大提升了国庆期间演出市场的消费力。

2020年国庆长假期间，开心麻花、孟京辉系列话剧、德云社相声大会等在各大剧场开演。大麦数据显示，国庆长假期间，全国剧场演出3400余场，同比增长6%，其中上海、杭州、南京等长三角城市成为剧场演出票房贡献重镇。

二三线城市、Z世代消费力不容小觑

2020年国庆长假期间，线下演出消费实力前十大城市分别为：北京、上海、南京、杭州、青岛、成都、天津、广州、哈尔滨、无锡。从城市分布不难看出，除了北京、上海、广州等一线城市之外，南京、杭州等二线城市的消费力也不容小觑。

从整个线下演出市场来看，2020年国庆长假期间二线及以下城市票房占比为57%。其中，二线及以下城市在音乐节的票房中的占比为66%;二线及以下城市在Live house的票房中的占比为94%。

另外，在二线城市覆盖率上，2020年国庆长假期间，音乐节、Live house分别比去年同期增长了200%和80%，分别覆盖了27个和18个城市。

从消费侧来看，小镇“Z世代”(95后和00后)人群成为演出消费主力军。“Z世代”国庆期间的消费占比高达35%，远高于90后、95前用户的26%。从演出细分领域来看，“Z世代”人群更偏爱音乐节、Live house等音乐现场，购票用户占比分别达到了43%和51%。

数字化服务方案助疫情防控

线下演出的逐步恢复也对现场服务和疫情防控提出了更高的要求。今年的国庆档演出，实名制入场成为线下演出观演的先决条件，越来越多的演出采取无纸化实名制入场。大麦数据显示，今年“十一”假期，大麦实名制现场解决方案覆盖了90%的场次(大麦侧服务演出场次)，服务人数超50万。

9月29日-10月4日，第十六届中国国际动漫节产业博览会在杭州举行。本次动漫节采取“身份证+人脸识别入场”模式，用户需线上实名制购票，线下刷身份证比对人脸核验入场。这是继China-Joy后，大麦人脸识别再次应用在超大型展会现场。

除人脸识别外，大麦无纸化实名制解决方案还包括实名制电子票、身份证识别两种形态，应用场景主要集中在万人左右的音乐节现场。例如阿拉善DREAMLAND电音节、青岛凤凰音乐节等多个热门音乐节观众均需凭实名制电子票入场。