扬子晚报/紫牛新闻记者从字节跳动方面获悉，近日，“美好购车节”专场直播结束，创下汽车直播新纪录，4天直播观看总人次累计达2000万，预估带动销量20余亿元。

作为巨量引擎旗下汽车年度IP，「美好购车节」一直以“帮你选好”为主题，打通从线上到线下的汽车交易链路，为消费者打造省钱、省心、省力的直播看车、选车、买车体验。经过两季探索与完善，第三季美好购车节不仅延续了IP的直播节目特色与品牌声量，更通过优秀的营销产品设计，构建了汽车直播的品效营销新路径。

据悉，抖音是6亿用户记录生活、分享美好的聚集地，也是汽车内容创作者、消费者及汽车品牌交流的共同选择。第三季「美好购车节」发挥平台优势，继续挖掘汽车直播的品牌IP价值，帮助品牌与消费者建立情感联结和价值认同。

从2020年开始，汽车直播已趋于常态化，对直播的要求快速提升。汽车直播一类专注品牌声量，例如发布会，新车上市等，追求最大化的曝光和传播;一类聚焦效果转化，配合大量购车金融政策，通过经销商直播卖车，提升销量。

巨量引擎则在当中探索同时兼顾品牌和效果的直播方式，「美好购车节」已成为拓展汽车直播品效之路的排头兵。(记者 李冲)

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