芒果TV自制全景音乐竞演类综艺《披荆斩棘的哥哥》(以下简称《披哥》)开播后，迅速跻身“顶流”。据猫眼专业版数据，截至8月22日16时，《披哥》累计播放量为9.7亿次，上线11天获得7次“综艺播放量日冠军”，均超《乘风破浪的姐姐第一季》(以下简称《浪姐1》)同期成绩。爆火出圈之后，节目选择的竞演嘉宾、赛制设计等方面也引发观众的持续热议。作为芒果超媒下半年的重要综艺节目之一，《披哥》今后是否能让该公司继续“披荆斩棘”呢?
上线11天播放量近10亿
根据官方公告，《披哥》中33位竞演嘉宾分别来自唱歌、表演、摇滚、说唱、舞稻、演奏等领域，如“山鸡哥”陈小春、“偶像剧鼻祖”言承旭、实力vocal林志炫、全能舞者刘伽、钢琴王子李云迪等。“与《浪姐》相比，《披哥》的嘉宾类型更多样化，不同圈层的组合碰撞也将更令人期待。”有网友评论道。
初舞台表演上，《披哥》大走怀旧路线，也让众多观众“梦回青春”，不同类型的哥哥分为8组，进行团队表演，《友情岁月》《流星雨》《奔跑》《不再犹豫》等多个经典作品，引发众多网友在视频弹幕上留言“泪目”“爷青回”“满满的回忆”等。而第二周更新的节目中，多位竞演嘉宾在节目中的互动也再一次引发观众的讨论，微博话题“披荆斩棘的哥哥”已实现阅读量55.5亿次，同时还诞生了“披荆斩棘的哥哥观后感”等热门话题。
基于节目播出后的热度，《披哥》也获得较为亮眼的播放成绩。据猫眼专业版数据，《披哥》上线首日播放量为1.36亿，截至8月22日16时累计播放量已达到9.7亿，比《浪姐1》同期播放量高出近30%，同时已获得7次“综艺播放量日冠军”。对于《披哥》的播放数据超越《浪姐1》，天津师范大学新闻传播学院教授陈立强认为：“虽然都是走明星路线，但是《披哥》的导演无论是从节目策划还是对嘉宾的包装方面来说，都更加准确地抓住了年轻受众的喜好。”
爆火之后争议随之涌来
由明星组成竞演嘉宾参与节目并进行比赛，最终决出胜负组团出道的模式，在当下的综艺市场中不断上演，但频频现身的同时，观众对该类节目的反馈也高低不一，并有部分综艺被观众给予了“油腻”的标签。
为了强化节目质感，《披哥》导演吴梦知在第一期节目中也向哥哥们直言：“不要眨眼、不要甩胯，否则就把镜头剪掉。”尽管《披哥》的热度持续居高不下，但该节目也未能避免争议的出现，首先的争议点是赛制的设计。
与《浪姐1》33位女艺人争夺7个成团名额，淘汰率为79%不同，此次《披哥》则改成了33位男艺人争夺17个名额，淘汰率不到50%，竞争激烈程度在一定程度上被弱化。与此同时，女艺人在《浪姐1》的初舞台需要依次上台表演唱跳，再由评委进行打分评级，而《披哥》则直接取消这一环节，变成哥哥们表演自己的“看家本领”，随后由观众评分。这一调整使得有网友在社交平台上评价称“没有姐姐的困难模式”。
除此以外，《披哥》在开播前还曾遭遇竞演嘉宾霍尊身陷丑闻事件的挑战，随后节目组于8月12日宣布霍尊退出节目后续录制。陈立强认为：“如果在嘉宾选择上把控不严，对待‘民怨’不及时，平台很可能会‘引火烧身’。”
借制作优势强化竞争力
随着《披哥》的更新，业内的目光也从节目本身逐渐延伸至芒果TV以及芒果超媒的身上。尤其是近段时间综艺市场也承受着来自客观环境的冲击，面对更为严峻的挑战，不少公司的股价也都受到了影响。
然而，首播经受住观众考验的《披哥》，却没有在资本市场取得跟《浪姐1》首播时同样的亮眼成绩。2020年6月12日《浪姐1》开播当日，芒果超媒盘中一度触及涨停，当日收盘，股价涨幅达6.82%，总市值为1003.95亿元。
而这一次，芒果超媒股价在《披哥》开播前一日已连跌6个交易日，开播后也并未对股价起到力挽狂澜的作用。同时，霍尊事件也提升了资本观望的情绪，且嘉宾的“爆雷”也一定程度上影响了用户观感。
“去年以来，多档综艺节目都遭到停播整改，行业监管日益加强，相关上市公司的股价及其业绩可能受到较大冲击。”经济学家宋清辉告诉北京商报记者。
但与“优爱腾”相比，芒果TV仍是唯一一个长期盈利的视频平台。据芒果超媒发布的2021年半年度报告显示，报告期内，芒果超媒共实现营业收入78.53亿元，同比增长36.02%，归属于上市公司股东的净利润为14.51亿元，同比增长31.52%。其中，芒果TV互联网视频业务实现收入58.98亿元，同比增长49.45%，而芒果TV运营主体快乐阳光则实现营业收入67.53亿元，同比增长45.96%，净利润为13.86亿元，同比增长32.84%。
财报还显示，报告期内，芒果TV互联网视频业务中的广告和会员收入分别达到31.42亿元和17.45亿元，两项总和在该项业务营收中占比超过一半。不过，北京商报记者对比过往财报时发现，相较于2020年上半年会员收入增速为80.4%，今年上半年会员收入增速为23.05%，未达到上年同期水平。
对此，芒果超媒方面表示，“今年下半年播出的《披哥》等热门综艺、《我在他乡挺好的》等剧集，将有望拉动会员收入持续增长”。
多位业内人士表示，“芒果超媒旗下的多个自制团队战斗力在业内处于顶尖水平，‘自制能力’和‘创新能力’是其鲜明优势”。陈立强也认为，“依靠湖南广电的制作优势，芒果超媒的潜力很大”。
北京商报记者 郑蕊 实习记者 周阳洋
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