对于家电行业来说,今年上半年的家电市场的业绩是比较尴尬的。来自奥维云网数据表明,2021年上半年中国家电零售市场零售额增速为12.3%,同比2019年上半年下降10.3%,并于二季度后期陷入低迷。

众所周知,2020年出现黑天鹅事件,疫情席卷全球,同时也波及到了家电市场,几乎经历一整年的寒冬,而进入2021年后,国内防控形势向好,家电厂商也希望能够在2021年打一场翻身仗,但却未曾想到,2021年的家电消费市场,依然低迷。

针对上半年家电市场为低迷一事,行业内有不同看法:奥维云网总裁郭梅德和中国家电网总编吕盛华一致认为,家电行业现阶段已经进入了周期性拐点,市场进入了限量阶段,而有的行业人士则认为,是因为疫情期间,消费者也感受了经济环境的压力,不敢放开手脚进行消费,另有行业人士认为,是因为产业链上游原材料价格的上周的上涨,导致家电产品价格的普涨,从而压抑了潜在的消费需求。

无论原因为何,行业内对家电市场的“内卷”已成共识,当然,出现内卷并非全部归结于家电厂商,而是生产端和消费端多方因素的共同作用。从生产端来看,传统营销模式和价格战正在失效,家电厂商的竞争趋于低效竞争,急需拓展赛道;而从消费端来看,消费者手中并非没有购买力,而是购买力相对充足,但却由于各种各样的鼓励,不敢出手消费。

都有哪些顾虑呢?来自疫情的不确定性,来自经济上的压力,这些都可以算作是理由,但众多理由中最占分量的,应该是住房问题。在如今的消费者群体中,住房消费是多种消费中最为重要的部分,无论是房贷,还是房租,都要在消费者日常消费中占据较大的比重,从而挤压着家电消费的空间。可以说,有了房租和房贷的存在,消费者就只能能省则省,不敢轻易买家电。

而住房消费还会带来另一部分问题。由于房价的高企,很多人都选择退而求其次,在工作和生活的城市租房来居住,但租来的房子毕竟不是自己的,在购置家电时也要考虑房间占地问题,也不能轻易对房间进行装修,这无形中就减少了很多家电产品的选择,而且租房住户还要考虑额外的问题,当有朝一日需要搬家,怎样的家电才能方便搬运——甚至说,为了将来可能出现的搬家,干脆有些家电直接先不买了。

可见,住房问题,不但困扰着用户的生活,也对家电消费市场,形成了一定限制。当然,对于住房这个民生问题,国家相关部门也一直在积极解决。近日,住建部举行“努力实现全体人民住有所居”新闻发布会,并在会上提出,建成了世界上最大的住房保障体系,并将加快完善以公租房、保障性租赁住房和共有产权住房为主体的住房保障体系,累计建设各类保障性住房和棚改安置住房8000多万套,帮助2亿多困难群众改善住房条件,低保、低收入住房困难家庭基本实现应保尽保,中等偏下收入家庭住房条件有效改善。

从政策趋势上来看,有住房需要的群体,居住问题将逐渐得到改善,不过,这些保障性租赁住房的政策需要推进,也需要经历一定的审核和分配环节,执行起来也需要一定的时间,但可以认为的是,保障性租赁住房,将逐渐减轻消费群体的生活压力,并释放家电方面的消费需求,进一步挖掘家电市场的消费潜力。

行业专家指出,保障性租赁住房将缓解消费者的消费压力,也有利于缓解家电市场的低迷困局,不过对于家电厂商来说,也不能守株待兔,在政策开展的同时,也要主动出击,多进行市场调研,多倾听消费者的心声。当消费者获得住房保障之后,他们最渴望购买哪些产品,最希望享受什么技术,又最想要怎样的服务?这些想法可能都会影响到今后家电市场的销售走向。所以,是到了家电厂商该行动起来的时候了!