疫后文旅产业复苏强劲 融合发展求突破

来源:央广网 2020-07-29 15:08:49

鞍山市深入贯彻落实习近平总书记重要讲话和指示批示精神,落实党中央决策部署和省委、省政府要求,扎实做好“六稳”工作、全面落实“六保”任务,深入实施“春风行动”六大工程,将“四产融合”一体化发展作为其中一项重要工程。大力推动文化、旅游、体育、健康四大产业互融互通、相辅相成、相得益彰,更好地带动“吃住行游购娱”等消费产业,形成相互关联、相互促进的城市融合经济体新业态、新模式,以文化、体育吸引人,以旅游、健康留住人,助力文旅产业加快复苏,提升人气、扩大就业、促进消费升级,激发城市活力,努力在危机中育新机,于变局中开新局。

化危为机 融合发展求突破

鞍山市文化旅游资源丰富,享有钢都、玉都、镁都、温泉之乡等美誉;评书文化历久弥新,刘兰芳、单田芳等一大批名家享誉全国,拥有国家级非物质文化遗产项目十余项;孟泰、王崇伦、雷锋、郭明义等一批英模事迹代代相传;素有“国球名城”之称的鞍山,走出了马龙、李晓霞、郭跃等世界冠军;具有“千年温泉、百年理疗”历史的汤岗子温泉疗养院是全国四大理疗康复基地之一。

然而,突如其来的新冠肺炎疫情,给鞍山市文旅等产业带来前所未有的冲击。面对疫情,履险如夷、化危为机不可能自动实现,靠的是主动应变、奋力攻坚,靠的是善于找到化危为机的对策、路径和方法。

鞍山市深刻意识到,在文化旅游已成为人民群众美好生活不可或缺部分的背景下,文旅产业发展长期向好的趋势未曾改变。

为此,鞍山市着眼于适应消费新趋势,深入实施“春风行动”“四产融合”工程,大力推动文化、旅游、体育、健康产业互融互通、相辅相成、相得益彰,不断创新产品、升级体验、提高供给能力,更好地带动“吃住行游购娱”等消费产业,形成相互关联、相互促进的城市融合经济体新业态新模式,集聚人气、扩大就业、促进消费升级,激发城市活力。

在大局上谋划,于关键处落子。聚焦产业融合强供给,鞍山市出台了《春风行动四产融合工程实施方案》,从文旅企业帮扶、春季旅游复苏、线上营销推广、旅游产品提档升级、体育旅游创新发展、激发文化活力、提升服务质量7个方面,提出42项具体任务和措施,突出文化的特色性、旅游的体验性、体育的参与性、健康的共融性,培育消费热点,拓展消费空间,扩大消费市场,提升消费人气,深化城市活力建设。

特别是,在文旅企业帮扶方面鞍山市下足了功夫。聚焦解决企业面临的难题,鞍山市采取建立完善领导干部到企业现场办公制度、实施包保帮扶工程、增强市场主体信心与动能等措施,全力为企业纾困解难,助力企业渡难关。

鞍山市建立健全领导干部到企业现场办公制度,出台市委常委会担责制度,进一步深化政银企对接服务,以解决企业面临的实际问题为导向发力,领导率先垂范,带头深入基层现场办公。

与此同时,鞍山市选派优秀干部深入各类文旅企业,协调落实相关惠企政策,收集解决企业遇到的各类难题。其中,组织433名受疫情影响的文旅企业经营者参加“旅豆学堂”线上专业培训和带薪职业技能培训,并申报带薪培训企业补助资金120余万元;退还103家旅行社部分质保金1198.88万元;组织市演艺集团和艺术剧院免费进景区演出;协调下拨中央补助地方公共文化服务体系建设专项资金911万元;争取到省旅游纾困专项扶持资金181万元、省旅游专项贷款贴息300万元;为18家体育经营业户争取水价优惠政策。

鞍山市还不断增强市场主体信心与动能,出台《鞍山市地接旅行社引客入鞍联合消费奖励办法》和《鞍山市引客入鞍联合消费定点接待企业清单管理办法》,建设“一码游鞍山”智慧旅游平台和鞍山市引客入鞍联合消费平台,现已完成平台开发建设,目前正上线测试中。同时,全面推进景区提档升级,天源农业景区、祥和庄园景区成功晋升国家4A级旅游景区,鞍山睿星派世界景区、青籽世家博物馆、上石桥休闲度假景区等10家晋升国家3A级景区。

项目推动 引爆了消费热点

7月1日上午9时,随着充满鞍山元素的“网红列车”从沈阳站缓缓驶出,标志着“千山号”鞍山文化旅游观光列车正式通车。

鞍山文化旅游观光列车由鞍山市委、市政府打造,辽宁千山旅游集团联合沈阳铁路旅游集团合作运营,集旅游观光、文化体验、休闲娱乐于一体,途经鞍山市、海城市、岫岩满族自治县3个旅游目的地。游客可乘车直达景区,以全新的旅游方式,享受“上车休闲娱乐观美景,下车游山玩水品人文”的一站式服务。

列车开通以来,获得社会各界的关注和认可,列车包车业务应接不暇,旅行社组团业务报名踊跃。

以鞍山“四产融合”为主题的车厢装饰吸引了游客,他们拍照留念后,纷纷赶到特产车厢挑选购买特色产品。列车上精心准备的东北大鼓、二人转等表演更是博得游客的阵阵掌声,欢笑声、点赞声、叫好声编织出一路的美好回忆。

以开通“网红列车”项目推动文旅产业加快复苏,正是鞍山市不断强化项目牵引,引爆消费热点采取的重要举措。鞍山市建立了“四产融合”项目建设工作领导小组和办公室,并对全市“四产融合”重点项目逐个展开现场办公,帮助企业解决问题,不断加速旅游产品提档升级,为产业融合发展增添后劲,拉动消费升级。

作为应对疫情影响,稳定信心、激活消费的另一个重点项目,鞍山市全力推动的国宝大熊猫入住二一九动物园项目,为促进文旅产业复苏、引爆消费热点按下快进键。

5月30日,鞍山市举行二一九动物园暨大熊猫馆开园仪式,随着大熊猫馆投入运营,重建的二一九动物园向广大市民和游客开放,备受关注的两只国宝大熊猫正式与游客见面。

早在去年,鞍山千山风景区管委会、辽宁千山旅游集团对原二一九动物园闲置资产广泛征求相关专家及社会各界意见,在鞍山市委、市政府支持下,采取市场化运作的方式,开始推进引进国宝大熊猫和重建二一九动物园。历时近一年的时间,鞍山市曾经闲置的“废地废园”被成功盘活,成为了鞍山旅游又一地标。

全新升级改造后的动物园重新迎客,特别是国宝大熊猫的到来,得到广大市民和游客的热捧。开园首日,游客如织,市民和游客纷纷前来体验看国宝和小动物的乐趣。“六一”儿童节当天,动物园更是人气爆棚,共吸引游客2.2万人次,登上当日鞍山旅游景区游客量的榜首。

截至目前,鞍山市包括华侨城欢乐谷主题公园、南沙河文旅综合体、台町历史文化街区、鞍山睿星派世界等在内的20余个“四产融合”重点项目正在全力推进,其中,部分项目已经建成运营。

特色活动 提升了消费人气

4月22日,以“登山养肺 梨花悦心”为主题的2020鞍山千山梨花节如约而至。

“忘不了故乡,年年梨花放,染白了山岗,我的小村庄……”在鞍山千山上石桥晌心谷房车度假营地梨花节开幕式主会场,以梨花为主题搭建的舞台上,舞者翩跹,歌声婉转,一曲《梨花又开放》如同为千山梨花节量身打造,深情款款,令人沉醉。《啊·千山》等代表鞍山特色的曲目将梨花节气氛推向高潮。

特别是,现场的古琴、茶艺、书法、绘画等表演,更是营造出了浓厚的文化氛围,彰显出梨花文化的独特魅力和悠远意境。此外,旗袍、古筝、笛子、京剧、太极扇、武术、风筝、文创产品、花卉展示等表演,也令现场的嘉宾和游客目不暇接,赞不绝口。

为期两个多月的鞍山梨花节春季主题活动,贯穿其间的文化、旅游、体育、健康等20余项丰富多彩的系列活动,在为市民和游客提供全新消费体验的同时,也掀起了鞍山春季旅游的热潮。

在疫情防控常态化的形势下,为提升消费人气、繁荣市场,鞍山市通过积极举办各类拉动经济、刺激消费的户外特色活动,并把文艺表演、非遗展演、会展融入到活动中,形成“四产融合”的叠加放大效应,进一步点燃培育壮大新动能的绚丽焰火。

7月9日晚,“钢都嗨起来 欢乐嘉年华”2020年鞍山市夏季文化旅游主题营销活动在鞍山烈士山正门广场拉开帷幕。京歌《梨花颂》,传统京剧《铡美案》选段、《甘露寺》选段,现代京剧选段《沙家浜·你待同志亲如一家》等精彩表演,获得台下观众阵阵掌声。

作为此次主题营销活动的又一亮点,现场还汇集了海城牛庄馅饼、岫岩民间剪纸等11项非物质文化遗产项目。在非遗展示区,非遗传承人现场展示技艺,刺绣、剪纸、作糖画……吸引了大量市民驻足观赏、交流并购买自己喜爱的非遗产品。

活动期间,还开展了鞍山市“四产融合”产业链产品展销会、“鞍勤艺术家”系列惠民公益演出、鞍山市第二届“舞动钢城”群众广场舞·舞蹈大赛等多项惠民文旅活动,“吃、喝、游、购、娱”等项目与文艺演出、非遗项目相结合所打造的独特消费体验模式,在满足广大群众日益增长的物质文化需求的同时,更提升了消费人气。

截至目前,鞍山已推出春季演出季、全民竞走、2020“千山之美”啤酒嘉年华等一系列重点活动,并与抖音和腾讯平台进行合作,推出“战‘疫’后、鞍心见”“春暖花开 想见你”等文旅产品系列主题海报和短视频,宣传自身特色文化旅游资源。(本报记者 刘家伟)

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