为了拉动旅游消费，继航空公司之后，OTA也加入了“随心飞”机票产品的促销战中。7月15日，飞猪宣布推出机票“任性飞”促销产品，“只需66元即可飞全国，并且不限航司、不限航线、不限出行时间”。在业内人士看来，跨省游的放开加之暑期的到来，旅游出行需求激增，而OTA也希望借助此类产品引流，并带动其他品类旅游产品的消费。

北京商报记者从飞猪App页面上了解到，“飞猪任性飞”产品每天10点和20点在飞猪App限量开抢，首期活动时间为7月15日-31日。消费者抢到“任性飞”资格后，在飞猪App内搜索航班和日期购票，所有票面价格(不包括机建燃油)在500元(含)以下的国内航班，可减至66元，票面价格高出500元的航班则可采用补差价方式购买，最多减434元。

此前，东航、华夏航空、海航都曾推出过“随心飞”产品。其中，东航作为“第一个吃螃蟹”的航司，率先推出了定价3322元的“周末随心飞”产品。此后春秋航空也推出了“想飞就飞”纪念礼包，其中一款产品售价为2999元起，覆盖其执飞的所有内地航线以及港澳台地区航线。

飞猪方面表示，此次推出的“飞猪任性飞”与航空公司推出的“随心飞”最大的不同是优惠券使用不限航司、不限航班，相当于消费者抢到券之后可以直接抵扣。据了解，首期“飞猪任性飞”限量4万套，除66元飞全国的优惠外，还有366元飞全国优惠产品，单张最高优惠也达到134元。

北京商报记者查询到，目前暑期机票平均价格在450元左右，比去年同期低40%以上，这也意味着消费者在大多数航班上都可享受66元飞全国的“真白菜价”。

在民航高级经济师王疆民看来，随着暑期旅游旺季来临，OTA平台也嗅到了低价机票引流的商机，也想在暑期争抢一波旅游红利。

王疆民表示，此前航空公司推出的“随心飞”是特定时期的产物，一方面可为航司缓解资金压力，同时起到恢复顾客出行信心的作用;同时，低价也不意味着就不挣钱，这背后实际的意义在于线上引流。OTA平台推出的“任性飞”，其实更多也是在线上引流，毕竟这些平台售卖的不仅仅是机票，还有酒店等其他旅游产品，通过产品组合的方式，能够产生其他的收益。

值得注意的是，近日，中国中免集团还将联合飞猪发放30万张海南免税消费券，适用于手表、箱包、美妆等品类的代金券。

不过，也有业内人士表示，预计未来机票价格可能会出现一定程度的上涨，而此类“任性飞”优惠券也确实可以帮助游客省下不少费用，但游客在出行时也需注意使用规则，以免造成不必要的损失。

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首推“盲盒飞”机票产品 中联航的另类营销

北京商报讯(记者 肖玮 杨卉)在多家航空公司先后推出“随心飞”机票产品后，中国联合航空(以下简称“中联航”)则打出了另类营销牌。该公司宣布，将于7月16日推出全新“盲盒飞行家”往返航线，旅客购买该产品后，将被随机匹配目的地。中联航表示，“此举可让旅客在未知的旅途中发现更多惊喜，契合当下年轻人追求自由、热爱冒险的出行需要”。而业内专家则认为，“盲盒飞”产品在行业中比较少见，故从宣传角度来看，具有话题性，但实际需求恐不会太多。

具体来看，在7-9月期间，每月16日起，中联航都将在京东旗舰店上线发售“盲盒飞行家”产品，往返航班价格为398元(含税)，旅客可为多人多次购买，同一个账户购买订单默认同一目的地。本次“盲盒飞行家”旅客可在44座城市中任意选择始发地，不仅包含北、上、广、深，也同时涵盖了石家庄、成都、昆明、长沙、兰州等省会城市，目的地则在中联航执飞航线中随机匹配，包括厦门、烟台、桂林、珠海等旅游城市以及海拉尔、满洲里、银川等消暑目的地。

在上述产品购买成功后，旅客将在每月22日收到目的地确认短信，并在当月23日-次月22日内自由选择日期往返。每位购买者有3次匹配机会，若3次匹配均不满意，则可在最后一次航线推送日起30天内在京东平台完成退款。

中联航介绍，“盲盒飞行家”产品是该公司结合未来旅行趋势和自身特点推出的一项新举措，借此可发掘更多个性化、差异化的产品和玩法，以期进一步激活隐形市场，填补市场空白。

“中联航的‘盲盒飞’应该算是造噱头，通过这种营销手段，航空公司有望提升自身热度，吸引更多消费者关注。”民航资深专家綦琦在接受北京商报记者采访时表示，“不过作为一款机票产品，其需求量不会太大，但在多家航空公司已经发布各具特色的‘随心飞’产品后，中联航很难在相似产品中脱颖而出，所以才要另辟蹊径，寻求差异化突围。”(记者 关子辰)

关键词： 飞猪 机票