随着上市公司的中报披露渐渐走入尾声，不少化妆品公司的业绩也终于浮出水面，近一年来，不少化妆品品牌都邀请了大牌主播进行合作，结果也十分喜人，业绩增长了不少，但是却有这么一家企业，合作了大牌也没能挽救颓势。

8月27日上海家化发布中报，令人惊讶的是，拥有众多知名国货品牌的上海家化，而且已经和知名主播李佳琦进行了合作，上海家化仍然交出了净利润同比下滑58%的成绩单!

与此同时，丸美、珀莱雅都交出了中报，而珀莱雅同比扭亏为盈，丸美第一季度业绩比上海家化还要好。作为日化巨头的上海家化，怎么就走到了这样的田地?

作为著名的日化巨头，上海家化旗下拥有诸多知名品牌，知名度最高的当属“六神花露水”了，其次佰草集、美加净、启夫、高夫等等知名化妆品品牌，不过近期上海家化旗下的品牌，不仅业绩不行，甚至接连出现掉队现象。

都说女人的钱最好赚，而马云仅靠这一点就赚来整合阿里系，但是专注做化妆品的上海家化，却慢慢的走起了下坡路。根据中报显示，上海家化净利润1.83亿元，其中佰草集一个品牌就亏了9723万元，接近1个亿的亏损额。

作为上海家化旗下的明星品牌，佰草集的定位也是偏高端的，但是近两年来，业绩不如意，线下发展更是频频受阻。日前上海家化已经宣布，佰草集正在陆续退出线下门店屈臣氏，而另外一个品牌美加净，发展也不甚如意。

根据佰草集线下门店的销售员介绍，线下门店的生意一天不如一天，来专柜购买佰草集产品的消费者，寥寥无几，大家更愿意选择同类产品百雀羚。而线上销售虽然比线下好点，但是临近双十一，佰草集官网仅有两款产品，月销量过万。

上海家化选择让佰草集退出屈臣氏，也是准备让佰草集主攻线上路线，这几年国产化妆品品牌的发展前景，呈现两极分化的状态。完美日记、花西子、纽西之谜等国产美妆品牌，借助社区直播、平台宣传等方式，已经实现了业绩爆发式增长。

但是反过来看上海家化旗下的几大国产化妆品品牌，线下专柜无人问津，线上销售有李佳琦这个直播一哥助阵，仍旧难掩“卖不动”的颓势。究其原因，还是和佰草集产品本身有关系，产品不好用，再有能力的主播也卖不动第二次。

虽然上海家化的线上业务增长了3成，但是同比的线下业务却不尽如人意。而且佰草集、美加净的掉队也愈发明显，不过目前上海家化已经采取了积极措施，不仅和抖音等流量平台进行合作，还更换了新的产品代言人，至于最终效果如何，还要看消费者是否买账了。

参考来源

中国商报《佰草集和美加净卖不动了?国产化妆品该如何“绝地反击”》

关键词： 上海家化