在势如破竹的增长态势下,流媒体Disney+已经成了迪士尼的大招,不仅突破了1亿订阅用户数,还在最新一季度实现了73%的收入增幅。种种数据表明,迪士尼没有押错宝。当然,当好莱坞其他巨头也都开始发力时,Disney+的红利可能吃不了太久了。

在正式推出16个月后,Disney+的全球订阅用户数突破了1亿里程碑。当地时间周二,迪士尼首席执行官Bob Chapek在发布的声明中毫不掩饰自豪之情:“Disney+取得了巨大成功,如今该服务已有超过1亿用户,这激发了我们更加雄心勃勃,并加大对开发高质量内容的投资。”

的确,自2019年11月正式上线以来,Disney+的用户增长明显。截至2021年1月2日,Disney+的订阅用户为9490万,在一年内从2650万增至9490万,增幅达258%。

在用户数的带动下,Disney+的收入也很可观。根据迪士尼最新的财报,截至今年1月2日的一季度中,包含Disney+在内的直面消费者业务的营收大涨了73%,达到35.04亿美元,营业亏损则从上年同期的11.1亿美元收窄了58%,达4.66亿美元。

在财报中,迪士尼表示,这一板块营收的增长主要由于旗下三大流媒体台订阅用户的暴增以及随之增长的广告收入,包括Disney+、Hulu和EXPN+,后两者的订阅用户数分别为3940万及1210万。

事实上,Disney+的发展势头也超过了迪士尼自己的预期。去年底,迪士尼曾预计,视频服务到2024年能够获得6000万-9000万订阅用户数。在公布新数据后,迪士尼调整了发展目标,预计到2024年,订阅用户数将会达到2.3亿-2.6亿。

Disney+用户的增长离不开迪士尼强大的内容库。去年10月,迪士尼宣布重组业务,将把媒体业务集中到一个单一的业务线中,负责内容分发、广告销售和Disney+,对于流媒体视频服务的野心不言而喻。Chapek当时就曾直言,“我们正在极大地(向流媒体)倾斜”。

与业务重组同时,迪士尼还宣布了100多个电影和电视制作项目,约80%的作品将直接在Disney+台上提供点播,包括了十多部漫威剧集,以及十多部星球大战相关电视作品。比如,两季《曼达洛人》、第一个漫威电视剧《旺达幻视》就成了迪士尼的吸粉利器。第三方机构尼尔森表示,这两部作品的点击量名列前茅,同时刺激了迪士尼视频服务会员注册量。

不过,目前,Disney+仍然处于“烧钱”换增长的阶段,对于利润,迪士尼预计要到2024年才开始实现盈利。

事实上,不只是迪士尼,当前流媒体早就杀成了一片红海,不仅好莱坞六大,还有互联网巨头们都盯上了这块诱人的蛋糕。Parks Associates的数据显示,订阅多种流媒体服务的家庭数量达到了61%,超过2019年的48%。

就在不久前的3月4日,ViacomCBS宣布旗下流媒体台Paramount+上线,索尼的流媒体服务Bravia Core预计将于今年稍晚正式推出,再加上Netflix、亚马逊的Prime Video、Apple TV+以及HBO Max等等,都是Disney+的有力竞争对手。所有流媒体视频都试图趁机收割疫情导致的宅家红利。

“随着流媒体行业的发展,未来可能会像国内一样形成几家比较大的台。”互联网分析师杨世界指出,对于流媒体台而言,内容无疑是第一位的,已有片源可以留存用户,但如果无法及时更新片源,或者内容雷同,也可能会导致用户流失,因此,对于台而言,除了加大内容投入,也需要考虑差异化的发展道路,从而促进用户时长的增长和用户黏的提升。

从不同层面来看,各家都有不容小觑的竞争力。从用户数来看,Netflix仍然稳居老大,其去年四季度财报显示,Netflix已经突破了2亿付费会员的大关,去年总计新增付费用户3660万。

另外,虽然没有Disney+强大的IP后盾,但Netflix信奉“烧钱出奇迹”,未来两年内预计内容支出将在200亿美元以上。在最刚刚落幕的第78届美国电影电视金球奖上,Netflix斩获了10个奖项(电视类6个和电影类4个),成为最大赢家。

亚马逊和苹果同样是大手笔。Apple TV+斥资7000万美元获得《灰猎犬号》的线上权益,并已经宣布投资马丁·斯科塞斯预算达2亿美元的《花月杀手》,Prime Video则以8000万美元购得了《波拉特2》。

Paramount+的特点则在于缩短了上映影片的窗口期,其即将上映的部分影片将在30-45天的影院上映窗口后,立即在Paramount+上进行流媒体首映,包括《寂静之地2》《汪汪队立大功:电影》《碟中谍7》。

当然,迪士尼也不甘示弱。根据Chapek的说法,未来将会推出包括迪士尼动画、迪士尼真人电影、漫威、星球大战和《国家地理》等一系列作品。到2024年迪士尼用于流媒体的投入将达到140亿-160亿美元。对于竞争等方面的问题,北京商报记者联系了迪士尼方面,不过截至发稿还未收到具体回复。(记者 陶凤 汤艺甜)