国际快消巨头开始在中国市场拼速度。4月27日,雀巢在山东青岛莱西与莱西市政府举行了新投资项目的签约仪式。会上,雀巢宣布了一系列针对中国市场的新举措。

雀巢宣布与青岛莱西共同建立雀巢在亚洲、非洲、大洋洲范围内唯一一个具有嘉宝品牌湿产品产能的工厂。新的产品线不仅符合有机标准,同时全面优化婴幼儿辅食项目生产线。此次生产线一举推出18种口味嘉宝果蔬泥,满足中国消费者的需求。

国家市场监督管理总局认监委有机产品认证专家组成员王伟杰看来,相对于欧美国家,中国有机食品供应链、产业链相对不如国外健全,雀巢推出的嘉宝有机果泥将推动这一市场的发展。

另一方面,即饮咖啡作为雀巢咖啡在华业务的重要组成部分,也是在中国渗透最广的咖啡系列,雀巢宣布即饮咖啡管理部入驻青岛,将主要负责管理各地代加工厂和产品的销售。

值得一提的是,这是雀巢今年以来再次在华投资。今年3月,在滨海新区举办的雀巢天津增资扩产项目启动仪式上,雀巢宣布正式启动宠物干粮和湿粮罐头食品生产线两期投资项目,并在去年宣布的投资基础上,再增资2.3亿元,以加强在高端及超高端宠物食品生产方面的布局。至此,雀巢过去两年里在天津的总投资已超10亿元。

2020年5月,雀巢对外宣布在天津投资7.3亿元,增设其在亚洲的首条植物基产品生产线,扩大天津现有宠物食品工厂的产能,引进新的高附加值产品,并将对其糖果业务增加投资,升级“呈真”威化生产线,进一步发展天津雀巢质量保证中心的能力。

同年9月,雀巢宣布在华增资4亿元,用于谷物能力中心建设、扩建奶牛养殖培训中心,并加大雀巢在高端化食品加工方面的投入。

随着国内疫情得到有效控制,瞄准中国消费者的不只是雀巢。资料显示,2020年中国快消品全渠道仍实现增长,增速2.9%。从品类来看,2020年不同品类的增长差异较2019年呈扩大趋势,主食、个护和母婴分别增长11.6%、7%和4.4%,饮料、零食和酒类则分别下跌6.5%、4%和0.5%。

日,联合利华旗下植物肉品牌“植卓肉匠”推出了面向B端的、契合中式餐饮需求的新品,这是植卓肉匠在中餐赛道的首次探索,也是对中国市场的又一次重点布局。

4月6日,COSTA也宣布在中国推出全新风味冷萃系列即饮咖啡。这是COSTA继去年首次在中国推出英伦经典系列即饮咖啡后,再次完善在中国精品即饮咖啡的版图。2020年3月, COSTA针对中国市场推出了首款英伦经典系列即饮咖啡产品。

COSTA方面曾公开表示:“中国已成为COSTA最重要的国际增长市场之一。为进一步发展中国市场,COSTA咖世家除继续优化现有业务外,还将加码布局中国咖啡多元化渠道,挖掘中国咖啡市场潜力,获得更多的市场增长。”

2021年是百事进入中国市场的40周年,在这期间,百事在华建立了食品和饮料系统,并持续在华投资。2019年,百事成为中国第二大天然食品公司五谷磨房的第二大股东。2020年,百事还收购了国内线上休闲零食龙头企业之——百草味。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,所有世界五百强企业的业绩、利润和股价等方面一定不能忽视在中国市场的发展,从雀巢、达能,再到可口可乐,这些国际巨头都是围绕高科技、可持续发展等方面进行布局,这也是未来快消品的发展方向。(记者 钱瑜 白杨)

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