日前,举世瞩目的东京奥运会落下帷幕,中国奥运代表团收获38金32银18铜共88枚奖牌,完美收官!

从一百多年前的“奥运三问”到今天的体育强国,通过奥运奖牌榜见证中国力量崛起的同时,我们更多感受到的,是中国体育健儿身上散发出的自信和自我突破的进取精神。例如,中国国家羽毛球队在本届奥运会上,5个单项全部打进决赛,并以2金4银收官,继续续写辉煌。

《每日财报》注意到,在奥运会背后,中国企业们同样在传递着中国品牌的影响力。紧随国羽征战,作为赞助商的长虹,产业冠军身份也迎来了新的高光时刻:长虹华意(000404.SZ)半年报显示,今年上半年在全球冰箱压缩机市场占有率首次突破30%,其中欧洲市场占有率40%,上半年实现营业收入68.03亿元,同比增长48.54%,归属上市公司股东的净利润稳步增长;全球销售3765万台,同比增长47.87,产销量继续保持全球冰箱压缩机行业第一。

与此同时,其中高端产品占比稳步提升,“全球第一大”正在向“全球第一强”迈出坚实步伐。可以说,长虹在“产业冠军,服务全球”的新征途上,又拿下一城。

国羽长虹:“两个赛道”的冠军结合

奥运会作为品牌营销最佳发力节点之一,吸引着全球品牌的竞相参与。然而当下营销早已不是砸钱即火的年代,想要在奥运营销中出彩,应把体育文化与品牌文化相结合,再叠加情感共鸣,才能取得更好的结果。

本届奥运前夕,国羽团队拍摄了一个励志短片,文案为“我不在乎,承担多少压力与委屈,挥洒多少汗水与泪水!我只追求更精准的落点,更自如地防守,更出其不意的进击。我是谁不重要,重要的是胸前的红旗,我要为她赢下每一场。”

短短几句话直击人心,无不展现着国羽人背负使命所展现出的精气神。可以想象,这或许便是国羽一次次向高峰发起挑战的原因之一。

与国羽一样,长虹虽然分处不同的赛道,却有着相同的使命,那就是在全世界的舞台上彰显中国骄傲,将中国的高水制造能力在全世界范围推广。《每日财报》认为,此次长虹借势体育营销的点睛之笔在于,其精益求精的匠心精神与国羽队员们不断拼搏、永不言弃的体育精神高度契合,足够引发大家对长虹的信赖,增加对长虹的好感度。

另一方面,长虹此次奥运营销能做到如此亮眼,也与年来其深耕跨界合作有着密切的联系。从助力中国测量登山队重测珠峰,到赞助中国国家羽毛球队征战奥运,长虹凭借对民族品牌情怀的坚守,一步一步靠消费者,唤起共鸣。

除了体育跨界,长虹在“品牌年轻化”跨界营销领域也动作频频。2020年6月,长虹上线草莓台,与瘾食文化、OST娱乐等MCN机构达成合作协议,与晨光、川航、钻石世家、小伶玩具等跨界合作,掀起一波又一波的“中国潮流”。

可以看到的是,长虹一次次在跨界营销上玩出新花样,在品牌年轻化道路上越走越坚定。其通过跨界,辐射到更多年轻群体的同时,也给品牌带来了鲜活的力量。相信未来长虹定会继续带来跨界营销新形式,不断传递中国骄傲的品牌气质,彰显中国民族制造业的底蕴,引领行业砥砺前行。

服务全球:“中国创造”的产业冠军

除了品牌营销,长虹在年来的变化也显而易见。如今其不仅是家电领域的龙头,在B端,围绕主业上下游价值链,长虹在冰箱压缩机、轨道交通电源、物联网模块等多个产业持续布局,已形成十项中国冠军甚至世界冠军。分析人士指出,长虹华意强抓技术,提升制造效率,正从产业上游、核心部件等维度推动着全球冰箱产业的转型与升级。

截至目前,长虹华意连续十多年保持国内冰箱压缩机行业市场份额第一,连续八年产销居全球行业第一。同时,在全球商用压缩机的地位进一步提高,市场占有率约三分之一,居全球第二。

除上文提及长虹华意亮眼的半年报数据外,今年上半年公司产品结构也调整明显,商用压缩机同比增长72.89%,变频产品同比增长103.37%。另外,新能源汽车空调压缩机也有了一定的市场基础,自主开发的新型电动压缩机得到了市场验证。

长虹华意之所以能成为行业的龙头企业,根源就在于其生产设备上的领先。这与其长期注重在技术上的持续投入有关,10年时间中,华意系用于生产技术改造的投入就在20亿左右,继而才在高效、变频、商用产品等方面形成了一定的技术优势。

目前,长虹华意拥有全球最全面、自动化程度最高的变频压缩机生产线。其中,最先进的一条生产线实现“机器换人”50%以上,均不到六秒可生产一台压缩机,是全球行业中自动化程度最高、生产节奏最快、技术含量最优的智能生产线。

另据长虹华意半年报显示,公司目前服务全球60多家冰箱品牌企业,为博世西门子、伊莱克斯、惠而浦、三星、海尔、美菱等全球知名冰箱企业的主要供应商,拥有全球最全面、自动化程度最高的变频压缩机生产线。

同时我们发现,长虹华意拥有的“HUAYI”(华意)、“JIAXIPERA”(加西贝拉)、“CUBIGEL”(酷冰)三个压缩机品牌,形成了在家用、商用,定频、变频,多工质、规格齐全的产品系列,满足客户不同需求。从全球范围来看,这几大品牌已成为全球冰箱的主导者,因此,长虹华意的客户基础更加稳固。

总的来说,目前长虹华意在行业内已然成为了中国的代名词。市场对它的判断,是基于行业影响力、市场地位、创新能力以及全球化程度,而这正是华意向全球快速渗透的核心要素。

而作为母公司的长虹,则依旧保持着高频度的科技创新,相比行业内一阵又一阵对概念的热衷和对流量的追求,长虹留给外界的印象,依旧是低调务实的。

结语

本届奥运,长虹巧妙地借助国羽多个热点,展开了多轮次的梯度传播,获得了巨大的流量和关注度,值得其他品牌借鉴。

另一方面,长期多元化发展战略已经将长虹培养成了一个庞大的帝国,其不断实施的各种举措就是在为这个帝国加固城墙以及深挖御敌的护城河,让长虹站在一个比任何竞争对手都要高的起点。

相信以上因素正是其能在疫情和新的国际大环境下,仍能逆势增长的根本原因。也更相信,长虹能够凭借自己的核心竞争力,继续为“中国创造”书写冠军成绩!

撰文/吕明侠

出品/每日财报