临近春节，各大商企开始发力年货消费。1月12日，由北京市商务局主办，北京老字号协会、北京市餐饮行业协会承办的“2022北京年货节”正式启动。北京商报记者了解到，本次年货节是北京消费季重点打造的覆盖全市范围的促消费活动，以“我在北京过大年”为主题，包括年货市集、年味美食、国货年礼三大板块，活动将持续至2月15日。

线上线下联动，超200家企业发力年货节。从实体商业来看，有王府井、国贸商城、龙湖天街、大悦城等全市10余个商圈参与。线上平台有京东、小米、盒马、什么值得买等。此次活动中共有200余家商业企业参加，通过线上线下联动，企业发放千万元年货消费券，带动春节消费。

线上平台还将举办网上年货节专场。消费者通过京东APP搜索“年货节”即可看到多品类的年货产品;天猫搜索“汇聚北京”直达专属北京年货节会场，助力传统老字号品牌发展;什么值得买App搜索“北京年货节”，可快速了解北京老字号相关商家的重点电商活动以及最值得买的主推商品;饿了么联合北京近1000家餐饮企业、零售商户及其他商户，推出“饿了么年货节”专场优惠，预计投放各项优惠超6000万元等等。

值得买科技联合创始人、首席技术官刘峰指出，通过搭建北京年货节专场，可以帮助消费者高效选购优选的商品和品牌。通过发挥线上平台的优势与专长，让“北京年货节”能够触达更多的消费者。

线下实体商超将发力年味场景与年货促销结合。其中，王府井百货大楼将开展“2022红运节”主题营销活动;国贸商城组织开展国潮市集，融入北京本地文化品牌;北京SKP在春节期间安排了新春花市;华冠商业在初一至初七举办新春庙会大巡游等等。

从北京各大区域来看，主要以主题活动为主。东城区突出文商旅融合，拟举办“前门过大年”、推出“故宫以东新春文化大礼包”等活动。朝阳区举办“虎虎生威 潮‘留’京城”为主题的系列促消费活动，围绕“食”“购”“娱”推出各项消费福利。丰台区突出线上线下联动，拟举办“丰韵年味节”，推出“安心购年货”“年俗团圆宴”“共赏年宵花”“线上集五福”等活动。

通州区将围绕“云购物 尚通州”主题组织34家企业联合推出“好年货 逛着买”等多项年货节活动，北京环球度假区将推出环球中国年系列主题活动。房山区多个购物中心将开展新春市集活动;大兴区围绕“福虎迎春”迎春季主题，组织辖区购物中心开展系列促消费活动。平谷区以特色民宿为基础，联合多产业推出“住民宿 共享特色团圆年夜饭”“住民宿 赠冰雪嘉年华门票”等多个特色民俗体验活动。

(记者 刘卓澜)

关键词： 各大商企 年货消费 年货节 全品类