厂长当导购在线“云批发” 打造线上加博会

来源:环球网 2020-05-18 14:04:02

5月13日上午,首场中国加工贸易产品博览会 ( 以下简称“加博会” ) 线上展在广东东莞开幕。据了解,此次展会设国际智能移动终端及电子消费品展、国际潮流服装服饰及鞋帽展、国际玩具及婴童用品展、国际时尚家居用品展、国际特色食品展5个专区。线上加博会将在1688平台通过线上展览+直播带货的方式,帮助企业进行线上宣传推广与渠道拓展,寻求上下游供应链合作,吸引采购订单。

这是一场厂长当导购,在线“云批发”的“云端”展会,也是此次疫情下,东莞市政府在线上推出大型“云端”展会的一次尝试。东莞市商务局促进会综合科副科长、加博会秘书处办公室负责人李绍婵在接受环球网科技采访时表示,线上加博会是之前11届实体加博会创新发展的一个新探索,更是东莞政府帮扶企业应对疫情保订单、稳订单的一个新举措。

打造线上加博会

据了解,此次加博会将分两批次举办,线上加博会的首批企业上线时间为5月13日至16日,第二次线上加博会则将于9月3日至6日与在东莞市厚街镇的广东现代展览中心的线下加博会同期举办。

根据数据统计,成功报名并且上线展的企业达600家,其中东莞企业有472家,广东省内企业有106家,省外企业有22家,直播企业有300家。

“受新冠肺炎疫情的影响,我们东莞市企业向线上转型发展的意愿比以往任何一个都要强烈。” 李绍婵感叹:“东莞市政府此次专门安排了500万的专项资金,支持打造线上加博会,联合阿里巴巴1688平台,通过内外部引流跟公共宣传等各种方式,预计两期线上展会为企业引流100万人次上线采购。”

而这也是与以往11届展会最大的不同。李绍婵表示,为最大限度地发挥加博会贸易平台作用,帮助企业应对疫情、争取订单,因此加博会组委会秘书处和阿里巴巴集团旗下的1688平台合作,在5月和9月分两次联合推出线上加博会。

携手合作打造三大平台

帮助企业转型升级、实现线上突围,正是阿里巴巴日前启动的“春雷计划”的重要目标。具体到会展行业,就是要助力会展行业拓展数字化新增长空间,帮助受疫情影响的企业降成本、提效率、拓市场,加速会展行业数字化、智能化,也为处于不确定性中的世界贸易注入信心。

阿里巴巴内贸事业部运营总经理洛轩表示:“1688一直针对外贸转内销方面做持续政策方面的打造,主要帮助更多的中小企业在关键的时候我们渡过难关。”

此次加博会,东莞市政府和阿里巴巴签署了框架合作协议,用意是在于充分依托平台的资源优势,发挥东莞制造产业优势,用新方式、新手段来帮助企业和支持企业销库存、保订单、稳市场和创品牌。李绍婵介绍,东莞市政府将重点打造三大平台,一是打造东莞优品专区;二是打造线上展会平台;三是打造直播电商平台。“东莞市政府要打出政策和服务的组合拳,尽全力帮助企业渡过难关。”

为了最大限度地发挥线上展会的功效,更好地帮助线上加博会参展企业获取订单,加博会组委会秘书处近期还举行了多场培训会,其中5月7日和8日举行的培训会各吸引了100多家企业参加,分别就企业如商品选品、上新及提款和直播等内容进行了培训。

展贤皮具手袋厂的曹贤友曾向媒体给出自己想在这次线上加博会上实现的三个目标:做一次成功的直播、有卖爆的款式、售前售后客服和物流能力能经得起大促的考验。“简单说就是播好、卖好、服务好”。

此外,1688也基于春雷计划推出了助力外贸转内销的一些核心的政策,围绕帮助企业开拓国内市场,扎根产业带数字化、解决企业资金问题三大举措支持企业外贸转内销。

4月23日,1688宣布上线数字化“外贸专区”,对外贸企业拓展国内市场展开新一轮扶持,帮助中小外贸企业快速拓展国内批发市场。外贸企业只需在线“云拓客”,就能缓解库存积压难题。

目前,国内20多个核心源头产地正在和1688开展深度合作,至少32万家外向型出口企业正在1688谋求转型内贸。未来三年,1688计划帮助100万家外贸企业打开国内市场,拓展线上交易过万亿。

推动产业带全面复苏

值得关注的是,作为电商平台,1688除了给到企业以具体的扶持政策外,对于产业带的扶持政策也在不断推进中。

据洛轩介绍,1688思考的是:如何更好的通过阿里巴巴数字化的力量,数字化的能力,去帮助产地打造超级产地数字IP,滋养产地背后的工厂,同时进行数字化升级,进而升级打造产业带特色数字化商贸市场。

产业带的复苏可以更好的带动企业个体的蓬勃发展。为此,围绕着全国的核心产地,1688打造了一批数字化的超级产地名片。超级产地名片会在1688上获得流量入口支持,同时,1688也针对产业带推出了超级产地线上专属频道,推出超级产业批发节,帮助产业带能更好的找到精准买家。同时在线下建立区域电商服务中心,帮助产业带持续打造符合数字化升级的电商人才。

此外,围绕着互联网技术的发展,1688也在产业带构建直播基地。“因为我们会发现,通过直播的方式,可以更方便、更低成本的帮助工厂从传统的整个生意模式往数字化的生意模式做升级。”洛轩介绍到。

同时,1688也在深化产业带的本地化培育。1688商学院一直围绕本地化的产地做专属培育课程体系的打造,“这也是会嵌入在整个产业带数字化逻辑范围里面去给外贸企业做助力服务。”洛轩强调:“因为我们都希望中国的产业带,因为数字化技术的结合,能更好的加速他的发展进程,更好的通过内需这个市场,更好的盘活我们制造业。”

据了解,去年9月,阿里巴巴1688平台和东莞开展数字化产业带的合作,4个月内东莞在1688平台的线上成交额同比增长了30%。疫情期间,1688平台在东莞启动了“源头产地复苏计划”,72小时内东莞发货率全平台排名第二。

探索中的线上展会

对于线上展会,李绍婵表示,这是一种创新的模式,目前还没有一个比较成功的案例可以参考,因此也会持续关注企业上线后的具体反馈和参展体验。

首都经贸大学经济学院副院长赵家章则表示,线上展会也给企业提供了非常好的平台,“慢慢的大家多会适应线上的销售,线上的方式,来拓展自己的渠道。包括咱们的加工企业走出困境。”

而从平台的角度来看,线上展会可以帮助工厂打开背后强有力的供给实力、服务能力、拓宽其在传统贸易链条中无法获得的获客渠道和结构

洛轩称:“我们更希望是线上线下联动,能基于整个从商品流、交易流,到最终的数据指导生产,整个闭环的达成,我们不会单独的聚焦一个云展会的形态。”

正在尝试出口转内销的企业仍然希望能够在加博会上获得突破。“期待这次加博会,能够把我们的产品更多的展现在我们国人的面前,希望从这个里面,能够通过这一次的加博会做一些突破。”东莞市展贤皮具有限公司曹贤友对记者表示。(记者 勃潺)

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