11月13日电 一年一度的11.11正式落下帷幕，作为疫后迎来的首场购物盛典，打造“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场的京东，交出了一份亮眼的成绩单：

“2020京东11.11全球热爱季”累计下单金额突破2715亿元，同比增长32.8%，再创新纪录。同时在11.11期间，京东累计产生了264个销售过亿品牌，13532个重点品牌销售增长超2倍，京东PLUS会员成交额同比增长71%。

每年的11.11，都是电商平台的一次大考。短时间集中达成的巨大交易量，对平台的技术基础设施、供应链技术和物流服务能力等，都是巨大的考验。而京东创纪录的下单金额，正是在互联网零售领域长期潜心耕耘的结果。

一方面，通过打造供应链核心竞争力，打通生产到消费的全部关节，京东得以持续、高质量、精准地进行商品和服务的供给，激活广大消费者“剁手”的欲望。

举个简单例子，今年11.11期间，产业带直供成为京东平台的重要特征，比如理文产业带累计销售卷纸超2000万卷。这种直供模式，节省了中间流通环节，降本增效，让消费者能买到更具性价比的商品。同时可以让产业带协同发展，通过平台和市场实现精准对接。

另一方面，不断发力数字“新基建”，让下沉市场更广大的消费者，能够接入电商红利中来。

在互联网用户红利的末期，京东却在下沉地区持续推进。11.11日开场5分钟，京东超市低线市场成交金额同比增长12倍;京东超市新增用户中，有8成来自于低线市场。

低线市场展现出来的旺盛的消费活力，离不开京东为代表的电商平台，对下沉地区电商基础设施的持续改善。

以物流为例，在技术驱动下，通过预售前置的独创模式，京东物流将分钟达从以往的20座试点城市，扩展到全国32个省份的200座城市，效率大幅度提高。在全国范围内，92%的区县和83%的乡镇消费者也可以享受到24小时达服务。

高质量的商品和服务供给，高效率的供应链服务，持续点燃消费热情。有意思的是，从京东的数据来看，今年11.11的消费趋势，还出现了一些显著变化。

比如原来在超市解决的日用品，越来越多的消费者选择在京东下单;线上购买装修服务，成为消费新习惯;此外，C2M反向定制类的产品更受欢迎……

消费趋势的这些细微变化说明，在拓展市场广度，让电商红利普惠下沉市场人群同时，京东还在不断创造消费新亮点，促进数字经济和实体经济加速融合，持续助力消费升级。

基于此来看，11.11的价值远远体现在海量的成交额之外，其意义也不仅是为消费者提供了性价比的商品，更在于以数字化、智能化供应链引领物资链，促进供需调配和精准对接，促进产业带协同发展，让整个消费市场完成顺畅的“循环”，以消费升级来带动制造业升级。

数据显示，今年11.11期间，有超过320万家实体零售企业参与。考虑到今年疫情的关系，京东平台拉动的消费“循环”，以及开放式的供应链体系、物流服务等，无疑可以为抗风险能力弱的中小微企业起到巨大的赋能作用，让它们能更高效地链接线上消费红利，持续回血。

 

关键词： 京东