转眼间2020年就即将结束，在这个相当魔幻的一年时间中，各大社区团购平台可以说是经历了整个行业的大起大落。在年初疫情期间，社区团购无疑为广大消费者帮上了大忙，而用户对于社区团购这种模式的这份好感，也使得许多企业看到了这其中的商机。

很快，包括阿里、腾讯、京东、美团、拼多多，以及滴滴等互联网行业头部企业，先后加入社区团购赛道。而市场上社区团购APP的层出不穷，也逐渐形成下图这样的规模，甚至颇有当年“百团大战”和共享单车“彩虹大战”那味儿了。

按以往的惯例，社区团购同样也会与其他互联网行业所创造的风口一样，逐步扎根到用户的日常生活中，直至从很大程度上改变消费者的习惯。但是就在社区团购高歌猛进的当下，当许多朋友还习惯性地在这些平台上“薅羊毛”时，此前就有相关报道抛出了这样一个问题，社区团购是否会夺走小摊贩的生计?

面对这样的提问，人们不禁开始思考，甚至带入自身的处境。如果自己是一名菜贩，面对互联网行业巨头“一分钱一盒鸡蛋”以及“九分钱一棵白菜”的“降维打击”，要如何才能维持生计?

在许多朋友给出的答案中，甚至连“妥协”的选项都没有，只有“无解”。

于是这一话题也理所当然地延伸到，假如菜市场摊贩应对不了这样的价格攻势，纷纷退出后，取得胜利的社区团购平台会不会通过各种形式，让曾经占到了便宜的消费者“拿了我的给我送回来，吃了我的给我吐出来”呢?

就在网络中关于的社区团购是否能做下去，以及是否应该做下去的讨论还在继续时，12月22日国家市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会，共有6家互联网平台企业参与。在此次会议中，也针对性的提出了“九不得”，分别为：

一、不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权。

二、不得违法达成、实施固定价格、限制商品生产或销售数量、分割市场等任何形式的垄断协议。

三、不得实施没有正当理由的掠夺性定价、拒绝交易、搭售等滥用市场支配地位行为。

四、不得违法实施经营者集中，排除、限制竞争。

五、不得实施商业混淆、虚假宣传、商业诋毁等不正当竞争行为，危害公平竞争市场环境。

六、不得利用数据优势“杀熟”，损害消费者合法权益。

七、不得利用技术手段损害竞争秩序，妨碍其他市场主体正常经营。

八、不得非法收集、使用消费者个人信息，给消费者带来安全隐患。

九、不得销售假冒伪劣商品，危害安全放心的消费环境。

在这其中，第一条中所提出的“不得通过低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈等方式滥用自主定价权”，无疑也受到了外界的广泛关注。而在业内人士看来，这或许意味着互联网企业以往屡试不爽的补贴价格模式，在社区团购领域将不能再执行下去。

虽说国内互联网行业一直高举创新大旗，但是从以往的许多案例来看，有些互联网公司所赖以生存的方式，本质上是通过低价或免费服务在前期开拓并争夺市场份额，待市占率达到一定程度后，就会转而谋求加速盈利。

如今“九不得”的推出，无疑也在一定程度上阻止了互联网企业在社区团购领域，试图通过低价抢占市场份额的“快车道”。

值得注意的是，其实社区团购这种生鲜+电商的模式，并非今年才刚刚问世，实际上早在2019年底，这一模式还曾遭遇过“江河日下”的一段时间。2019年的11月22日，生鲜电商呆萝卜一度陷入关店和资金链断裂危机;同月，社区生鲜电商平台妙生活关闭其在上海的80家门店;12月6日，曾主攻武汉市场的生鲜电商吉及鲜宣布融资失败，并大量关仓及裁员;12月11日，上海易果生鲜旗下我厨叫停。

如今，各大互联网企业所力推的社区团购，从商业模式上来看，其实同样采取的是生鲜+电商模式，只不过社区团购相比生鲜电商，更强调“团购”的优势。即面向消费者端通过在前期搜集大量订单，从而在货源采购时，能够凭借数量优势拿到更多的议价权。

但是在服务上，与过去强调送货上门的生鲜电商有所不同，社区团购如今所采取的多是今日下单次日达的方式，且并非送货上门，而是需要消费者前往自提点自行领取。

并且与菜市场或超市里先挑后买不太一样的是，在使用社区团购前，消费者往往只能通过平台上的商品图片进行参考，实物则要到自提时才能看到。届时如果用户对商品质量不满，现阶段虽然可以通过团长进行退换货处理，但事实上当下诸多平台并没有形成较为确切的相关规定，因此其在售后方面也一直备受外界的关注。

如此看来，在服务端社区团购显然还有这不少需要精进的地方，甚至可以说，现阶段许多消费者对其青睐的原因可能还只是因为价格优势。但如果社区团购如果连这一优势也逐渐失去后，未来将会以何种方式继续发展，又能走多远呢?

而在社区团购之外，这种实质是冲着抢夺市场份额而来的价格战，是否也能听懂此次警钟呢?

关键词： 社区团购 价格战