老牌零售国美加速追赶数字化,缓解流量焦虑。日,国美旗下“折上折”APP用户版试运营,推出为消费者整合打折资讯、提供卡券转赠等解决方案的新台,开辟新的流量入口。业内人士认为,这种新模式有望激活社交新的玩法。

轻松获取打折信息难、卡券权益转赠流通难,针对这些痛点难点,国美顺势推出“折上折”APP用户版。国美折上折台CEO张金鹏介绍,作为一个提供海量折上折券的优惠券门户,“折上折”APP与其他购物台和返利台最大的不同,是折上折券优惠力度大、数量多、可转卖、可转赠。

也就是说,消费者使用国美“折上折”APP,不仅可以在商户店内活动的基础上再享受优惠一次,还可以获得商户就某类商品为折上折用户给出的专享优惠。

资深互联网观察家丁道师认为,相比传统的优惠券、折扣券领用台,“折上折”模式的一个创新之处是其可以将优惠券转赠给其他用户,这种新模式有望激活社交新的玩法。关于这一点,也和国美真快乐倡导的“ZAO”理念一脉相承。

作为曾经的家电零售王者,国美年来并没有跟上时代脚步。数月前,国美创始人声称,力争用未来18个月的时间,使企业恢复原有的市场地位。

随后,国美开始紧锣密鼓布局线上业务,将原有的“国美APP”更名为“真快乐”,希望通过社交和娱乐加码电商,补齐流量短板。而此次新推出的“折上折”APP,据称将与“真快乐”相互独立运营。国美方面表示,作为国美“家·生活”场景的重要组成,“折上折”APP将成为未来发展最大的营销台。

丁道师分析,“折上折”的功能完全可以加在真快乐APP上,但就局限了对外合作的可能。举个例子,京东物流如果放在京东体系内就是给京东服务,而摘出来后就可以给全社会服务。现在的“折上折”APP类似从京东独立出来后的京东物流,一方面接“真快乐的活”,一方面也接“第三方商户的活”,这个第三方可以是淘宝,可以是中视购物,也可以是拼多多。

不过,随着互联网流量的黄金时代过去,线上红利已微乎其微,国美能否借助流量翻盘,仍有待观察。

(原标题:缓解流量焦虑,老牌零售国美盯上“折扣”生意)

来源:北京日报客户端 | 记者 孙杰