美好生活，“头”等大事。
在“颜值经济”高速发展的背景下，继美瞳、彩妆火出圈后，假发市场也迎来了自己的春天。据央视新闻此前报道，近两年假发制品市场规模不断扩大，已经连续六年保持20%以上的增速，预计2023年市场规模将达到144.3亿元，位于上海的多家商场，部分手工钩织真人发假发出现了断货现象，有的工厂在手订单已经排到了明年4月。
疫情好转后，假发市场逐渐回暖。近日，新锐假发饰品品牌“LUCY LEE”已完成数千万美金A轮融资，由祥峰投资领投，清流资本、高榕资本和顺为资本跟投。成立一年内，LUCY LEE已完成3轮融资，前两轮资方包括熊猫资本、顺为资本和高榕资本。
回顾假发市场融资情况发现，主打染发、假发以及修护产品的新锐妆发品牌“生气斑马”也在2020年12月至2021年4月，连获3次融资，融资轮次至Pre-A轮，披露金额数千万，投资方包含弘毅投资，青松基金等。
而号称“假发第一股”的瑞贝卡也于8月27日发布了2021年上半年的财务业绩，数据显示，公司2021年1-6月实现营业收入6.53亿元，同比增长30.90%，归属于上市公司股东的净利润为2535.36万元，同比增长43.92%。
瑞贝卡业绩的回暖，似乎也在说明当前假发市场确实生意不错。据企查查数据显示，截至目前全国范围内现存超2.6万家假发相关企业，从投融资情况来看，近年来假发赛道共发生11起投融资事件，披露投融资总金额超3.3亿元，市场份额不小。
不难发现，假发市场在“颜值经济”的推动下，正逐渐走向自己的黄金时期。
然而，让人疑问的是，假发并不是一个新的概念，为什么在最近两年突然被资本盯上了?又是什么样的需求量，能让假发一度卖到断货?消费者头上看似不起眼的一顶假发究竟有着怎样的经济链?
假发怎么就火了?
“我这个长相，还有什么能失去的呢?直到我开始脱发。就这个头发掉的呀，是真给我长脸。”这是在正热播的《脱口秀大会》节目上，脱口秀演员徐志胜对自己的调侃，引得台下观众爆笑不断。
(假发产品|淘宝截图)
商业数据派还发现，从前女性消费者对头发造型，依赖于理发店和沙龙，大部分想要自己打理发型的女性，把假发当成了时尚单品，在变美这个核心需求里，假发是速度最快、最省事，也最明显的解决方案。
这就不难理解尽管假发价格高昂，但为了变美，年轻消费者依然豪不手软。以LUCY LEE为例，2020年11月登陆抖音电商平台，仅上线一个月GMV达到了110万，自上线开始，增长一路狂飙，到2021年6月，连续3个月增长翻倍，达到月销量1200万。在抖音发力后，天猫紧随其后，上线2个月，销量直冲个护美发和假发类目第一名，其中消费者群体多以年轻女性为主。
另一方面，由于疫情防控需要，戴口罩成为常态后，头发和眼妆成为了美的重要表达，所以眼部彩妆、美甲、首饰、美瞳等产品增速迅猛，随之崛起的还有作为装饰品、发型补充品的假发片等口罩遮不住的装扮产品。
“中国的假发市场增长迅速，Z时代青年对妆发一体需求更加强烈，假发也成为了一种时尚搭配品。”作为此次融资的领投方，祥峰投资执行合伙人徐颖表示。
基于此，从前受众仅为脱发人群的假发，如今也深受许多年轻人的喜爱。在追求个性化的时代，假发就这样深深受到了资本的追捧。
年轻人的消费在哪里，VC的嗅觉就能跟到哪里，假发的流行也引来了资本的重金投掷。
资本为何青睐假发生意?
近年来，建立一个新消费品牌似乎并不像从前那样困难了。正如互联网圈中流行的那句话：新风口下，所有品牌都值得重新做一遍。
据央视财经此前报道指出，假发市场已经连续六年保持20%以上的增速，还有专业人士预测，未来5-8年，国内假发市场规模剑指千亿。
另一方面，假发的出海市场实力不容小觑。近年来，中国制造业发展表现不俗，产业链趋渐成熟，假发作为制造业的代表乘上了发展的快车，并且假发还在欧美等国家深受当地消费者的喜爱，巨大的国外市场让假发企业更加蠢蠢欲动。
在原材料供应商中，真人头发是最主要的原材料，也是中国假发制品行业需求量最大的原材料。但收购时要求比较严格，首先是不能烫染。
另外一种原材料是化纤发，虽然成本低，但是使用寿命短，易失真，市场占有率小，购买化纤发的消费者多使用在cosplay等对假发使用要求不太严格的用途上。
此外，原材料价格不断上涨也是行业难题，“假发原材料近20年翻了近20倍，其中近4年大约翻了2~3倍。”刘少阳如是说。
不仅如此，假发的制作周期还十分冗长，工序繁琐。假发制作工厂得先把收回来的乱发通过扯、理、撕、挂及拉等程序做成档发，还需要做假发上的发网，将假发和发网连接在一起等。假发头套制品分机制和手织，机器批量生产产量大，产品价格就低。人工手工制作，产量低，产品价格就高。因此，假发产业似乎进入了一种不知该如何打破的生产端恶性循环。
然而，随着消费升级，假发已经不仅仅是单纯意义上“脱发者”的刚需了，还是许多年轻消费者装扮自己的时尚单品，这就意味着，假发在生产端不仅注重质量，还得讲究时尚，而这就增加了一道设计的程序，不仅要满足市场消费者的需求，还要了解消费者对假发产品的爱好。言外之意，有了别出心裁的设计，就会增加成本支出。
与此同时，当下假发行业玩家的突围重点还体现在强服务属性的挖掘，因为假发制品有很强的潜在服务属性，佩戴舒适美观的假发产品需要量身定制，线下门店不但是产品展示销售场所，更是用户维系及服务场所。通过线下强服务可以进一步沉淀用户关系，提升用户复购率。
“因为家人需要，花费一千多元在网上购买了一顶假发，到货后，家人戴上发现并不舒服，没办法又去线下实体店花费五千元重新购买了一顶。实体店的假发价格虽然高，但可以试戴，容易挑选到更合适的发型。另外，他们还提供终身洗护的售后服务，也算是物有所值。”王女士向商业数据派分享了此前购买假发的经历。
从这或许也透漏着目前部分假发行业的一些痛点，比如说网购的售后服务能否深入到消费者内心等一系列依旧需要攻克的行业难题。
如此看来，假发这门生意或许也并不好做。眼下，中国假发制品行业市场规模不小，但产品同质化严重，很少有企业有自己的风格。如何走出差异化之路，是新老企业在未来都需要思考的。
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