因营收净利下滑，2019年度，分众传媒实现归属于上市公司股东的净利润18.75亿元，同比下降67.80%;基本每股收益0.13元，同比下降67.50%;加权平均净资产收益率为13.76%，较2018年减少33.16%。

2018年7月，阿里及其关联方曾以约150亿元人民币战略入股分众传媒。截至2019年三季末，阿里巴巴持有分众传媒5.28%股份，为其第二大股东，分众传媒创始人江南春持股23.34%为第一大股东。

分众传媒表示，此系因报告期内客户回款速度普遍放缓，导致账龄结构恶化，风险增加，故公司的信用减值损失的计提和拨备也相应增加。

此外，分众传媒还提及，营业数据出现大幅下滑亦与自2018 年二季度起，公司大幅扩张电梯类媒体资源有关。

2018年4月，电梯广告行业第二大企业新潮传媒向分众传媒宣战。彼时，新潮传媒称，将采用广告补贴形式，直接针对2015年至2017年间投放分众传媒金额超过一亿的头部客户。这场价格战中，除了价值1000万元的“见面礼”外，新潮传媒还给出一记重拳：对合作客户，以其此前同分众传媒合作的5折价格，为客户提供相同服务。

分众传媒被迫应战。2018年年报显示，至2018年年底，分众传媒在三线及以下城市的电梯电视媒体以及电梯海报媒体点位分别激增189%和176%。

暴增的媒体点位导致分众传媒媒体资源租金、设备折旧、人工成本及运营维护成本等同比均有较大幅度增长，吞噬经营利润。

另一边，新潮传媒也面临增长危机。

2月10日，年后复工首日，新潮传媒总裁宣布，将以2019年绩效进行考核，按2：7：1的比率淘汰末尾10%，裁员规模约500人。此外，据某新潮传媒员工爆料，员工内部还收到“自愿降薪15%，延缓绩效兑现” 的请愿书。

2019年初新潮传媒曾立下军令状，要在2019年冲击30亿营收。而据张继学后续的公开言论，2019年全年，新潮传媒全年营收目标仅完成了2/3，共约20亿元。

关键词： 分众传媒 收益