据企查查显示，7月28日，同程生活关联公司苏州鲜橙科技有限公司新增破产重整案件，案号为(2021)苏0591破申72号，经办法院为苏州工业园区人民法院，申请人及被申请人均为苏州鲜橙科技有限公司。
此外，连线Insight最新获悉，曾去同程生活总部维权的供应商们，签订赔付方案后，目前仍有较大比例人员尚未收到货款。至于具体维权过程，连线Insight曾在文章《同程生活破产阴霾中的供应商：被欺骗、被拖欠、被迫转行》中有过详细阐述。
同程生活已是无力回天，而另一家社区团购平台食享会也陷入了困境。
近日，据新京报等多家媒体爆料食享会武汉总部已人去楼空，大多内部高管离职。另据AI财经社报道，食享会创始人戴山辉声称：“公司没有倒闭，依旧是存续状态，对于网传的供应商货款以及员工欠薪问题，并没有收到任何诉讼，遗留款项后续将会给到。”
但目前，食享会的官网、小程序都已无法打开。
多位食享会团长向连线Insight反映，他们申请佣金提现一个多月了，至今仍未到账。
对于食享会已转型做社区零食便利店项目——爱零食一事，戴山辉也向AI财经社表示“创业者不可能只关注一个点，现在我们已经转型新业务”。
除了转型社区零食便利店，食享会还在安排旗下社区团购业务人员的去处。
据连线Insight独家获悉，武汉的多数食享会员工已转移到本来生活旗下另一平台“本来鲜”。不仅如此，武汉食享会的部分供应商和团长自今年6月份，也已迁移到该平台，为”本来鲜“开辟社区团购市场。而此前，“本来鲜”并无社区团购业务。
游走在出局边缘的企业不只食享会。另一生鲜品牌宝能生鲜，自今年1月便被曝出裁员、员工被拖欠工资、门店逐步关闭的信息。
社区团购赛道内，创业公司的高光时刻早已过去。同程生活、食享会等曾经的老玩家陆续退出市场便是直接证明。
这一寒冬，像是“灰犀牛”事件——所有参与者眼睁睁看着却躲不掉，除了自身平台管理模式不成熟等问题，创业公司资金紧张也是大背景。从去年开始，这个市场已经是巨头烧钱的战场。
“创业公司成为过去式，互联网巨头当道”的声音开始被不断提及。
当前，互联网巨头的社区团购业务已经开拓了一年。据多位投资人向连线Insight表示，目前多多买菜、美团优选属于第一梯队，盒马集市、兴盛优选、十荟团、橙心优选位列第二梯队。大部分原先做得还可以的创业型公司，已经不再关注范围内。
创业型平台在逐步退出，只留下被欠款的供应商、被抛弃的团长和一片狼藉的业务，成为证明它们存在过的证明。
跌入泥潭的昔日“黑马”
2020年10月，戴山辉或许很难忘却这个日子，因为这正是互联网巨头一窝蜂杀进武汉的时候。
作为一家起家于湖北武汉的社区团购企业。一位前食享会员工曾对连线Insight透露，在互联网巨头没有侵入武汉前，武汉当地的社区团购市场主要以兴盛优选、十荟团、食享会三家为主。
据连线Insight获悉，2020年10月美团优选、多多买菜进入武汉市场后，仅不到两月，食享会被疯狂的烧钱大战裹挟，销量一路滑出本地“前三强”，日订单仅不到10万。当时销量第一的兴盛优选日订单将近120万。
据连线Insight了解，较多供应商未被退还保证金(约1万/人)，被拖欠货款的供应商，大多数未结款项集中在1万元到10万元之间。
一位前食享会员工向连线Insight表示，“大部分供应商在早期便实现盈利，不太在乎1万元的保证金，而且早前便停止供货。目前只有一直为食享会供货的少量供应商，受影响较大，在寻求维权渠道。”
相比于签订合同拥有法律保护的供应商，食享会团长成了“裸奔的棋子”。
今年6月6日晚上8点，一则发在湖北食享会团长群的停团通知，成为食享会在武汉大举撤离的“信号弹”——“因为近期武汉气温急剧上升，我们的冷库条件不具备，考虑到食品安全，我们计划今晚停团，明天配送结束后开始搬新仓，于下周五在新仓开团，特此通知。”
诡异的是，6月6日，刘君竟正常收到平台采购发来1.5万元的货品清单，她并未察觉到不对劲，为此还正常供货。到了6月8日，刘君才得知，与她对接的这位武汉负责人摇身一变，已进入“本来鲜”工作，不再负责食享会事宜。拖欠她的13万货款，也成了“无解”难题。
此外，食享会群里200多位团长也未迎来重新开团的通知，这让团长们慌了神，同时她们还发现佣金提现也出现了问题。
因为与食享会有着多年合作的信任，老团长们并未每天提现。但如今老团长们积压的佣金周期，长则8个月，短则1个月，最后全部沦为了干瘪的数字。大团长梅玫记得很清楚“此前提现几天内便可到账”，现在过了一个月，仍未兑现成功。
如今面对拖欠的供应商货款、团长佣金和司机工资，食享会官方给出答复的共同点是“北京公司账户暂时被冻结，等解冻后便可正常发放。食享会还未宣布破产，资金到账只是时间问题”。他们也提出团长可为“本来鲜”服务，继续推送商品，平台可通过返优惠券方式，抵扣食享会拖欠的佣金。
据企查查大数据研究院发布《2021上半年社区团购投融资数据报告》显示，2021年1-5月，社区团购赛道仅8起融资，资金大多涌向头部平台，其中“兴盛优选”在此期间的两次融资，金额高达31亿美元，“十荟团”也获得了7.5亿美元融资，仅两家企业的融资金额占比就已达到整个行业的95%以上。
对于头部创业公司溃败的原因， 百联咨询创始人庄帅接受每日经济新闻采访时直言，食享会、同程生活等这类初代社区团购头部平台爆雷，与和前期跑马圈地过度有关。彼时玩家较少，市场空白，他们大多采用快速融资、快速发展团长、自营采购或加盟的模式，寻求巨头并购，或者独立上市。这便导致2020年互联网巨头亲自下场时，这些平台没有护城河而一溃千里。
无疑，同程生活便是这一路线的踩雷者。2018年同程集团内部孵化成立了同程生活(运营主体为“鲜橙科技”)。根据公开信息，初上线4个月，其已入驻1000多个社区。
发展最迅猛阶段无疑其并购时期。2018年12月，同程生活并购广州千鲜汇，进入华南市场;2019年9月，同程生活收购湖南的考拉精选;2020年8月，同程生活与苏州本地的邻邻壹完成战略联姻。
同程生活希望以快速兼并，吃透国内主要优势市场。其主要市场版图开设逐步明晰：以江浙为主要优势市场的华东地区、以广东为核心的华南地区以及湖南为主的华中地区。
这也让何鹏宇有了对外发声的底气，据其曾经透露，2020年同程生活的GMV接近100亿，月均GMV约十亿。并宣布2021年的目标是GMV翻三倍，做到300亿-500亿。
但这一野心，却在互联网巨头进场后打击的七零八落。何鹏宇不止一次提到巨头涌入对行业及公司的影响，直接导致同程生活失利。
他接受亿邦动力专访时直言，互联网巨头入局后，将毛利硬生压到5%，甚至零毛利、负毛利。这种无序竞争让毛利维持在20%的同程生活背上价格压力。“实际上大厂进来之前，2020年我们的整体是盈利的。”
值得注意的是，同程生活曾经也是资本市场的“明星”项目。2019年5月，同程生活完成Pre-A轮数千万元和A1轮数千万美元融资，之后又进行了多轮融资，投资机构包含了腾讯、微光创投、贝塔斯曼亚洲投资基金、元禾控股、真格基金等。直至宣布破产前，同程生活共进行了八轮融资。
图源美家买菜官方微博
即便背靠房地产商宝能的“宝能生鲜”，如今也深陷裁员、管理混乱迷局。据Tech星球报道，其在去年疫情期间押宝社区团购，仅不到一年，便砍掉昔日重金“发力”的社区团购业务，终止C端团长模式。而后重资试水生鲜社区店，但仍运营乏力，如今也难停关城步伐。
据投中网报道，十荟团联合创始人陈郢对社区团购企业倒下的根源做出过解读。在陈郢看来，那些被市场淘汰的企业并未真正看清社区团购的零售本质。社区团购终究是零售的生意，需要深耕零售产业链的每个环节，而不能仅仅只靠市场BD能力。
这意味着，社区团购并不是标准化的信息服务业务，烧钱打流量的策略不完全有效。“这个行业需要General Manager，既需要精通商品与市场，又需要整合仓配供应链等。”陈郢对投中网坦言。
兴盛优选总裁周颖洁在《中国企业家杂志》采访时也坦言，兴盛优选的成功，跟自建物流体系有很大的关系，可以有效压缩生鲜物流体系的成本。这也成为兴盛优选完成突围的王牌。
烧钱抢市场只是一个阶段的竞争主题，核心壁垒构建才是玩家留到终局的关键，而那些被市场抛弃的玩家，似乎都未做到这一点。
巨头入侵之下，剩下的创业公司还能撑多久?
社区团购“复燃”一年后，彻底沦为互联网巨头收割流量的武器。
对于剩余的创业平台而言，没有消息恐怕就是“好消息”。严格说来，目前，仍在市场活跃的头部创业公司，只有兴盛优选与十荟团两家。
而就在半个月前，据36氪报道，兴盛优选即将完成新一轮3亿美元融资，由安大略省教师退休基金(OTPP)独立领投，融资并未最终敲定，估计投后估值达120亿美元。这对创业公司来说，是少有的好消息。
另外据联商网报道，十荟团还利用欺骗性的语言、文字等标价，诱导用户交易;存在虚构原价、谎称降价等情形。比如2021年4月29日秒杀销售“黑芝麻糊65g”，标示“￥1.45，直降3.05元”，经查实，该商品原价为1.36元。
这直接导致它在今年连续两次遭到市场监管总局的处分——3月3日，市场监管总局先对十荟团等五家社区团购企业不正当价格行为，作出行政处罚。5月27日，市场监管总局又对十荟团(主体为北京十荟科技有限公司)处以150万元人民币顶格罚款，并责令“十荟团”平台江苏区域停业整顿3日。
除了“内忧”，它还在面临更残酷的市场竞争。
参与十荟团多轮融资的投资方阿里，已经亲自下场。自去年9月立项成立“盒马集市”后，今年更直接派阿里“十八罗汉”之一戴姗亲自带队，将零售通、盒马集市两大事业部合并后，成立MMC事业群，并提出“投入不设上限”口号。
连线Insight曾在文章《独家 | 阿里MMC事业群高管变动，今年目标日均GMV3.5亿，想进社区团购行业前三》，详细解读阿里在社区团购方面的系列业务探索。
可以看出，阿里对社区团购的决心很大，十荟团或许只是阿里布局社区团购的“棋子”之一。
而且种种迹象显示，即便拥有手淘APP“淘宝买菜”端口的流量扶持，背靠阿里这座大山，十荟团也生存艰难。据财经无忌今年2月报道，其获得一份2020年12月十荟团粤东区台账，剔除一件代发、手机充值等业务影响，粤东区当月剩下的9000余万GMV，有6000万元的数据疑似来自刷单。
与刷单骗补贴相伴随的，还有平台产品质量的日益下滑。连线Insight发现，在黑猫投诉平台上，关于十荟团的投诉多达2400条，类似“鸡蛋发霉变质不退款”等投诉理由相对较多。这导致十荟团的口碑一路下滑。
如今的十荟团，既要面对同行业的竞争，又要面临阿里的内部赛马，十荟团在这一轮的行业洗牌能否扛得住，是被阿里遗弃还是被整合，目前仍无确切答案。
但可以确定的是，如今的社区团购战场，互联网巨头的跑马圈地越来越猛。行业暴雷潮会持续进行，留给创业平台的生存空间也越来越少了。
(应采访对象要求，文中采访对象均为化名。)
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