有一则小故事说:两个人在森林里,遇到了一只大老虎。A就赶紧从背后取下一双更轻便的运动鞋换上。B急死了,骂道:“你干嘛呢,再换鞋也跑不过老虎啊!”A说:“我只要跑得比你快就好了。”

这个故事可以有很多解读,站在“生存”的角度来看,无关对错却也无可厚非,特别是在巨大的危机面前。这样的故事在商业市场中更不少见,“你死我活”这本是行业竞争的本质,当行业面临“困境”时竞争也将更显激烈。看到这个故事《智能相对论》第一时间想到的便是“智能音箱”,这个在今年面临巨大“危机”的行业。

增量见底,何以为继?

与往年的销量相比,上半年智能音箱的增长已至瓶颈。数据显示,2021年上半年中国智能音箱市场全渠道推总销量为1916万台,同比增长下降至0.4%。

回望此前几年智能音箱行业的发展历程,从产品问世便一直吸引着消费者的目光,无论是语音交互,还是各类控制程序,再加上网络上的各种互动段子,拥有一台智能音箱一度成为一件很“时髦”的事情。

2017年国内智能音箱市场增长约2000%;2018年增幅达800%,并且中国成为了仅次于美国的全球第二大智能音箱市场;2019年国内市场同比增长109.7%,也是在这一年中国取代美国成为全球最大智能音箱市场。

然后便没有了然后,高速增长在2020年戛然而止,固然有大环境影响,却也显得没有一点预兆。2020年全年国内智能音箱市场增长同比下降8.6%。进入2021年市场波动仍未息,洛图数据显示2021年上半年中国智能音箱市场销量为1936万台,同比增长仅2.2%。来到7月份市场又开始下滑,7月国内智能音箱市场销量为233万台,同比下降10.7%,环比下降34.5%。而从线上数据(四大公开电商)看,更是成为2019年以来销量新低。

若销量下滑还只是一部分,甚至可以理解为正常起伏,那智能音箱品牌的消失,却做不得假。去年斐讯宣布退出智能音箱行业,腾讯叮当开始在大众视野消失,包