2022年春节档落下帷幕，截至2月6日，总票房60.35亿元，位列影史第二，观影人次却创下近五年来新低。

抛却其他外力因素，在排片场次提高的情况下，阻碍人们走入电影院的，除了超高的价格，显然，还有不那么令人满意的影片故事质量。

去年，中国电影票房近500亿，而《你好，李焕英》、《人潮汹涌》等黑马的逆袭，证明市场对好内容、好故事的渴求。

这种渴求是全球性的，“世界上最强大的人是讲故事的人，是这些人为一整代人设定了价值观，对未来的想象及议程”，乔布斯在表达对迪士尼看法时说。

曾经，国内有不少人要做“中国迪士尼”，“中国漫威”，随着流媒体的兴起，又有一些人喊出了“中国奈飞”的口号，但站在当下这个节点，奈飞股价暴跌，迪士尼因Disney+持续低迷，中国影视的路要怎么走，如何在追求高票房的同时产出好内容，再度引人深思。

内容、IP与盈利之间不是直接挂钩的。如果说国外是经历内容与IP塑造后的盈利摸索阶段，那么如何奋起直追，国内要做的除了内容与IP塑造，更要追求稳定盈利，两手抓且两手都要硬。

2022年春节档，不少人在想念《你好，李焕英》，包括观众，也包括影视从业者。

如果说2021年上半年，恒腾网络还是一个内容制作、流媒体与原有互联网社区业务兼有的复合公司，那么随着2021年下半年恒大退出，引入业内知名制片人入董事会，以及最近的更名，中国儒意正在进入新阶段，即更纯粹地做一个影视内容制作与流媒体公司。

好内容的稀缺

虽然市值暴跌，但奈飞仍然受到全球众多内容制作方和流媒体平台的推崇。它展示了一条与原来不同的运营模式，不依靠广告，而是用户付费。而支撑起这个盈利模式的就是优质内容。

好内容，始终是吸引用户的最强驱动力，也是流媒体竞争中不变的核心。2021年，奈飞在内容上花费了177亿美元的支出。较2020年的118亿美元支出有着显著的增加。据媒体预测，2022 年这个数字将更大。

然而整个2021年，奈飞能让人记住的似乎就只有三季度的《鱿鱼游戏》。进入四季度后，因为爆款内容接续乏力，奈飞收入大幅下降，股价暴跌。好内容，在奈飞，也是千金难求。

国内，同样如此。尽管中国影视市场已经居于全球之首，但好内容仍然十分稀缺。今年春节档观影人次大幅下降就是一个明证。今年尽管场次同比增加了近20%，观影人次却下降了近30%，创近五年新低。

这让人们不得不想念在2021年引发观影狂潮、不可多得的《你好，李焕英》。而主力推动它成为中国影史票房第三的儒意，同样不可多得。

成立于2006年的儒意影业，除了出品了去年春节档黑马、中国影史票房第三的《你好，李焕英》，元旦档冠军《送你一朵小红花》，还曾出品过高收视的《北平无战事》、引发全网讨论的《琅琊榜》等多部影视精品。但成立至今，儒意影业非常低调，都是作品比公司更出名。

在业内，正是儒意最先提出“书影联动”。由儒意在2013年主导拍摄的电影《致我们终将逝去的青春》，是业界公认网文IP改编电影第一片。片子大卖之后，网文IP出圈，在内容行业炙手可热，延续至今。

IP联动让儒意极具“网感”，了解什么内容更受欢迎，这或许是它的影视作品能热播、热映的原因之一。而投资南瓜电影，涉足流媒体，让儒意的“网感”更上一层，更知道什么是好IP。

从最早的网文，到影视，再到流媒体，以及如今的游戏，儒意一直在发挥自身于IP筛选、内容把关与制作上的优势，没有停下探索IP价值发掘和创造的脚步。此前，仍是“恒腾网络”的它，试图背靠恒大的地产和文旅做乐园。如今，在腾讯加持下，它选择了游戏。

几乎与此同时，微软和奈飞也用实际行动昭告世人，游戏成为内容变现的一条超级赛道。

对儒意来说，游戏成为其走向更高收益的加分项，有望抬升它的价值天花板。在此基础上，儒意可以在书影联动的基础上探索影游联动，提升好内容、好IP的变现效能。

结语

好内容，好变现，对当下的中国影视行业来说，这两者缺一不可。

影视公司应该是什么样的，类漫威，还是类奈飞?儒意走出了一条网文+影视+游戏+流媒体的可能路径：一端是IP打造，一端是变现探索，一端是好内容，一端是好变现。

这条影视发展的中国化之路前景如何?让我们拭目以待。

关键词： 春节档观影人次 中国影视