这个随着社会老龄化而产生的为老年人消费服务的产业，正在成为新的价值洼地。

据2021年全国第七次人口普查公开数据显示，截止2020年底，我国60岁以上人口达2.64亿，占全国总人数的18.7%，65岁及以上人口占比由第六次全国人口普查的8.87%上升至13.50%，人数规模达到1.9亿人。

老年人数量在日益增长的同时，老年触网人数也在不断增加，并且成为网民增长的重要增量。

据QuestMobile《2020银发经济洞察报告》显示，随着50岁以上银发人群占比达到1/3，这部分网民规模已经超过1亿，而且用户增速(2020年5月同比14.4%)高于全体网民，成为移动网民的重要增量。同时，银发群体对于社交、视频、资讯等方面，都很感兴趣。

就在锣钹科技拿到融资后不久，针对中老年人群的新消费品电商品牌米茶公社也于2021年7月完成了1000万人民币的融资，本轮融资主要由挑战者资本、真格基金、奇绩创坛等投资。

米茶公社于2021年成立，是为中老年人群设计研发新消费品的DTC(直面消费者)品牌公司，销售产品包括鞋服类、食品类、纸类产品等。主要通过线上电商平台的模式，进行产品的售卖和变现。

资本针对老年赛道的投资，也从2021年延续到了2022年。

2022年伊始，中老年在线兴趣社区红松宣布完成亿元级A+轮融资。本轮资本由BAI资本领投，老股东经纬创投、创世伙伴资本CCV和蓝驰创投跟投。

据36氪报道，红松涵盖的兴趣社交有声乐、乐器、书法、绘画、舞蹈、朗诵、健康、数码、英语、旅游等数百个兴趣领域。

红松通过搭建平台“小站”、站长运营的方式，实现自传播和裂变吸纳用户，让用户在小站内参与兴趣社交活动。36氪报道，目前红松已服务超千万退休人群，拥有数千名站长。

老年市场并不是近两年才获得资本青睐，在更早的时间里，银发经济就引来了资本的投注。

作为最早进入老年市场之一的糖豆，在2019年就完成了C轮融资，投资方为腾讯投资、GGV纪源资本、顺为资本和IDG资本，截至目前糖豆已累计获得1亿美元融资。

2019年5月21日，专注于中老年人的健康服务和风险管理平台——善诊，宣布公司已正式完成数千万美元B轮融资，本轮融资由SIG(海纳亚洲创投)领投，老股东GGV纪源资本和蓝驰创投跟投。

据天眼查联合百度财经发布《大健康时代新机遇：未来生活的前置思考》报告显示，在各界推动下，我国健康、养老行业发展活力快速释放，医疗健康赛道2021年独角兽数量就居全球第二;如今养老相关企业数量共计超过23万家，养老产业近5年融资达60亿，智慧养老企业数量达5300余家。

近5年来，养老产业主要集中在养老服务、医疗机构和医疗信息化等领域。一些资本雄厚的企业，如地产、保险企业通过收购方式进军养老市场，并实现迅速的规模扩张，如光大养老已经收购了150多家养老机构，床位超过3万张。

此外，由于老年人群平时缺少陪伴等，有钱又有时间的老年群体开始追求精神层面的需求，拓展生活交际圈。比如，参与广场舞、进入同学群、退休群、跳舞群、棋牌群等。此外，老年人们还会相约去KTV一起唱歌。艾媒咨询发布的数据显示，2016-2021年中国老年人社交娱乐消费年均增速预计为22%。

在这种背景下，社交也是资本和市场都看好的投资方向。

据专注于老年行业商业创新与创投孵化的AgeClub发布的多项数据显示，银发用户对于社交通讯APP的需求最为高涨。微信聊天、浏览新闻、电商购物已成为当下中老年用户生活中不可或缺的一部分。

IDG、BAI资本、经纬中国等头部资本也早已入局社交赛道，并且IDG资本连续多轮跟投了中老年社区糖豆。中老年兴趣社区美篇，也先后拿到了真格基金、经纬中国的投资。

抖音通过邀请明星入住，如济公扮演者游本昌、末那大叔、小顽童爷爷等中老年大号，拉近与老年人的距离感。与此同时，一些MCN机构已经进入到专业化的生产模式当中，他们通过孵化培养老年网红，进而进行流量的变现。

快手则是通过举办广场舞大赛，扶持有流量的老年网红，以及增设中老年垂直领域的创作内容等。据AgeClub数据显示，在2020年春节过后，快手App40岁以上的中老年用户规模达到了10.3%。

此外，小红书也推出“友友视频”，试图给中老年人“种草”，这也成了更多互联网巨头布局的方向，连线Insight曾在文章《给老年人“种草”，是不是一门好生意?》中有详细解读。

总体来看，在老年数量增多，市场变大，资本和大厂疯狂入局下，银发经济的潜力也会进一步被挖掘出来。而在市场端，一场有关老年群体的用户争夺战已经悄然打响。

关键词： 价值洼地 中老年市场