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当“土里土气”的农产品与“高大上”的漫画IP文化相结合，会产生什么样的奇妙化学反应？近日，我市首款农产品文创礼盒《白瓜瓜·游味株洲》正式面市，这是株洲农产品推广的首次“跨界”尝试。

“白瓜瓜”是白关丝瓜的吉祥物，在2022年的第二届白关丝瓜节上一经推出就以敦实可爱、油绿讨喜的形象收获了很多市民的喜爱。此次推出的新年文创礼盒由幸福传媒出品，以“白瓜瓜”游株洲为主线，将株洲特色城市文化、名特优新农产品等融为一体，旨在以农产品的IP化运营助力产业升级，助推乡村振兴。

礼盒外包装采用集装箱造型，旨在致敬和纪念株洲的工业发展历史。对联、红包等是春节不可缺少的“年味”，出品方特邀著名本土作家聂鑫森老师创作，“中国书法兰亭奖”获得者，书法家叶剑平老师书写了一副对联放入礼盒，给株洲市民送上了一份文化厚礼。

2022年11月，白瓜瓜搭上神舟十五号载人飞船，成功发射进入太空，开启了为期6个月的太空之旅，这是株洲蔬菜品种首次参与航天育种实验。礼盒中有一枚“白瓜瓜”首飞的航天纪念冰箱贴，极具收藏意义。

为了更好地推广株洲旅游，主创者还制作了《游味株洲》飞行棋，利用“白瓜瓜”轻松可爱、通俗易懂的卡通形象，融合株洲知名景点、特色美食及独特文化元素，让“白瓜瓜”在游戏之间，走走停停，见证株洲风光，寓教育于娱乐。

亲朋好友相聚的美丽时刻，自然少不了舌尖上热闹红火的株洲味。礼盒内还有“白瓜瓜”为大家甄选了的株洲本土风味美食包，包括以白关丝瓜为原材料，制作出清爽可口的“白瓜瓜”巧克力曲奇饼干、沙坡里腊肉、王十万辣椒、攸县香干、茶陵三宝糖醋蒜、炎陵黄桃汁等。

“让文化创意赋能株洲农产品，形成消费者和产品之间的频繁互动，增强产品美誉度和曝光率。”出品方幸福传媒负责人认为，株洲不缺有品质有特色的农产品，此次崭新尝试，是希望以这种紧跟时代潮流的营销方式，有效提升株洲农产品的竞争力，撬动乡村振兴。

关键词： 通俗易懂 曲奇饼干