智能吊挂系统通过轨道方式将服装送向缝制车间。 记者/杨凌凌 摄


(资料图片仅供参考)

8月25日，株洲市服饰产业链品牌发展促进大会在芦淞区政府举行。会议邀请全市服饰行业的代表开深入对话，共同探讨区域品牌的崛起之路。 国潮、新消费……会上，品牌建设不断传出新风向，彰显服饰品牌发展的新趋势。如何让“芦淞服饰”字号在快速变化的消费市场上“出圈”？记者从会上带来观察。

新消费破局

催生品牌建设新模式

从国人文化自信崛起国潮成为新风尚，如今的国潮已经成为一种消费文化和产品风尚，更代表着中国服饰品牌在设计、文化与技术上的全面跃升。在探索服饰品牌建设的路途中，记者邂逅了诞生于芦淞的服饰品牌Koosedee（库斯帝）。

“库斯帝并非一开始就是一个品牌企业，我的父母在几平方米的小店铺里开始了这个品牌的旅程。起初，他们面临着资源有限、规模较小的挑战，但凭借着对时尚设计和女性服装的热爱与经验，他们努力发展自己的品牌。”库斯帝品牌主理人吴梦成介绍，在那个小店铺里，他的父母不断设计和制作出优质的淑女装，积极与顾客互动，提供个性化的服务，产品的质量和款式的独特性赢得了顾客的信任和口碑。

如今，“服二代”吴梦成，努力在传统和现代审美之间找到平衡，扩大服饰的使用场景使其得到新活力。

他表示，服饰区域品牌建设首先要尊重市场，从消费者的需求出发，塑造符合市场期待的产品；其次要勇于创新，从企业内生动力出发，实现产业链转型升级；再次要汇聚力量，从本地特色共建出发，引导区域品牌形成合力。

近年来，芦淞区用好、用足扶持政策，大力招商引资，吸引中高端品牌企业到芦淞投资建厂，芦淞区成为中国乃至全球中高端品牌服装服饰产业转移的热土。

新国潮崛起

带来品牌发展新机遇

今年不仅是我国新消费品牌的破局之年，更是新国潮崛起的当打之年。

魔美名作，从芦淞市场群的一个传统批发商，到创立专卖品牌，再到如今建造自己的现代化园区，重研发设计，企业每年投入2000多万元，在原有1个区域设计团队基础上，新增杭州、厦门两个服装发达地区的设计研发点，研发成本已占企业总管理成本的40%。

在研发设计上，该企业一个季度会研发设计出800多个款，但会优中择优，上市200—300多个款。

每家魔美名作门店都拥有三大风格展区，分别为文艺类、个性类、都市类女装，价格从三四百元到千元不等，满足不同顾客的不同需求。“我们非常注重产品的舒适度、品质，以细节和款式独特的设计理念贯穿产品本身，旨在让中国女性更加美丽自信。”魔美名作品牌创始人刘立中说。

走进魔美名作的智能生产线，裁剪车间与缝制车间建起了智能吊挂系统，通过轨道运输方式，一件件服装被自动送向缝制车间，缝制完成后再自动运送到检验车间，每条生产线上的每个环节有条不紊，全程几乎都是机器化生产，从面料到成衣全部实现全程自动一体化生产。

园区一天可生产4000件成衣。除生产便捷外，全智能生产还能全程记录每一件服装的生产数据，便于生产管理。比起传统的制造方式，这样的全智能制造让生产效率提升了35%。

回望芦淞服饰40年的发展历程，服企在回归核心产品的同时，不断调整自己，转型升级，发力面料高端化、生产智能化、品牌主力化，同时政企合力以龙头企业为引擎，谋划做强新的区域竞争力，进一步推动服饰产业转型升级。

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