离大谱了！SK-II神仙水兔年限定款，被吐槽像10元店设计？

(资料图)

作者｜日站君来源｜日本设计小站（ID:japandesign）

离大谱了，家人们！1590元230ml的神仙水，居然和24块钱一斤的大白兔奶糖，共用同一个包装？最新的SK-II神仙水兔年限定款，大家都看了吗？原本是高高兴兴，期待SK-II和咱们的国民品牌大白兔奶糖联名，但设计一出来，不少网友却直呼：失了个大望！隔着屏幕都能感受到这位网友的怨念了。从贵妇专用的“宇宙大牌神仙水”，到现在被吐槽成“10元店设计”，SK-II最近都有哪些“骚操作”？SK-II神仙水画风突变！被嘲设计“土味”？最近一段时间，各大品牌都在忙着推出自己的2023新年限定，SK-II也不例外。因为SK-II，谐音“SK-兔”，又恰好是兔年，找大白兔奶糖联名，也是顺理成章。从设计上来看，这次的SK-II神仙水限定版，沿用了大白兔奶糖的经典配色：红白蓝黑。就连大家最熟悉的标志性大白兔图案和“大白兔”品牌字体，都一模一样。唯一的区别是，上面加了一行红色SK-II品牌字体。SK-II官方海报和动画效果，看着都还挺好！大白兔在神仙水瓶子上跳跃，非常活泼，生动～是属于会被种草的那种。但一看实际的产品图，总觉得哪里怪怪的？和大家都熟悉的大白兔奶糖包装，不能说一模一样，只能说完全没有增加一点点创意呢～这么一看，和之前的“大白兔&美加净”联名唇膏包装，还有些神似。但美加净的联名唇膏78元两支，跟神仙水完全不是一个消费层次啊，这样的“撞脸”，实在有些违和。有网友吐槽：一点品牌该有的格调都没增加，多少有点问题。毕竟1590元一瓶的神仙水，这样看上去多少有点“德不配位”。· 圣诞夜的柳青柳红 ·要说SKII翻车，圣诞节红绿限定款，还历历在目。充满塑料感的红绿包装，被吐槽， 太像在超市里搞活动送的洗发水赠品了。闪瞎双眼的荧光红和荧光绿，被网友戏称为“柳红和柳青”。感觉下一秒，就要喷出六神花露水了！（对不起了，六神）SK-II真的要“接地气“到这个程度吗？ SK-II神仙水，曾经的“贵妇专属”，这是要自己一步步走下神坛了吗？还是这位网友紧跟时事：万柳书院少爷长着一张王宝强的脸。这两次迷惑操作，让日站君第一次有了“不买SK-II不是因为穷，而是因为嫌弃它的设计”的自信。2023年了，SK-II你快醒醒！还记得你以前做过的神仙设计吗？曾经的艺术联名真不错，快来洗洗眼睛！从明星代言的选择，到与艺术家联名系列，曾经，SKII也引领过艺术潮流！· 历年的新年限定版 ·2022年虎年限定版。用抽象的笔墨勾画出老虎的轮廓，包装主打“橙色”，寓意“心想事成”。瓶身上，用黑色马克笔涂抹掉宣传语，反而让人更想看了，有没有！2021牛年限定版，红色瓶身上印着"XOXO“，这个看美剧的朋友应该不陌生了，是表达拥抱和亲吻的意思。反过来就是"OX“（公牛），寓意牛年。宣传海报，用漫画的形式，仿佛看了一个短篇恋爱漫。瓶身字体的金色和红色，都非常有质感。2020鼠年限定版，则是与迪士尼的米老鼠联名，谁的DNA又动了？之前这几年的新年限定都可以说创意满满，大获好评了～更别提一些和艺术家的联名款，比如2021年以艺术家“波普艺术家”安迪·沃霍尔著名的电视机彩色条纹为灵感。这次与SKII的联名也是，一整个花花绿绿，五彩冰纷。但因为是整齐规整的色块，所以色彩虽多，看上去也不算乱。彩色包装盒，设计成了录像带盒子的形式，看上去怀旧又复古。但一打开包装，又是非常现代化的数字风格。除此之外，2021年樱花和服版，瓶身设计成穿着各色和服的大头娃娃，十分可爱。2020东京奥运会限定版，瓶盖设计成了五种颜色的圆球，代表奥运五环。瓶身电波般的“TOKYO”字样，也炫酷十足。不看不知道，对比之下，最近这两款，是不是属实有些辣眼睛？宇宙大牌接地气，是好还是坏？最近几年，时尚界开始流行“接地气”，像是LV、巴黎世家等大牌都在和网红合作。这两次SK-II的翻车，可以说和这种潮流有着很大的关系。有人说，大牌接地气，很好。但也有人认为，品牌应该保持自身的格调，毕竟价格摆在那里。但不得不说，一个品牌要改变自己的调性，还是蛮容易翻车的。不知道你怎么看？反正日站君又多了一个不花钱的理由了。