9月27日，“千年烟火，致净未来”2023华帝品牌发布会在古城洛阳的应天门举办。在这场关于“烟火”的发布会中，历史的厚重、现代的浪漫以及未来的美好交织在一起，跨时代的火花在这里碰撞，大气磅礴，更显阳光活力、年轻化。


(相关资料图)

此次发布会，华帝不仅分享了中国厨房古今发展方面的思考，更是迎合未来发展趋势以及当下年轻人群体的实际需求，行业率先提出“净洁厨房体系”。在产品创新力和技术革新力的双优势加持下，华帝用“好用·好看·好清洁”的三好标准为纲领和厨电“白科技”的产品研发为理念，聚焦“好清洁”技术做创新成果。在“方老华”厨电高端三强的格局中，华帝再一次跑出了品牌特色的创新“加速度”。

单从发布会风格看，华帝在高端厨电三巨头中是最特立独行的，擅长在“厨电”以外的文化符号中寻常共鸣和契合点，以全新的视角全面展现厨电的魅力。

华帝也找准了国潮营销的正确打开方式，以一种全新的视角去和年轻人交互，用时尚奢侈品走秀的形式，把高端调性及时尚度拉满，动用百名模特和NPC演员，生动地还原和演绎了中国厨房的历史变迁史，带来一场打破平行时空的时尚盛典。当日的应天门古今交相辉映，千年韵味尽在其中。

细究形式创新本质的背后，是华帝对厨电发展内容层面的创新。多年以来，华帝始终坚持“白科技”策略，准确发掘“难清洁”这一生活痛点，致力于打造美好、宜居的生活环境。而在此次发布会上，更是聚焦“好清洁”策略，解决大众的难清洁问题，以372项好清洁技术守护厨房的卫生。此次发布的净白套系就是如此，象征着华帝对“净洁厨房”的终极追求。

此次发布会华帝向现场以及观看直播的观众，以走秀的形式展现了千年厨房文化的演化趋势，同时也引发了人们对美好生活的向往。

在这场不走寻常路的品牌发布会上，华帝同时官宣了当前深受年轻群体所喜爱的流量明星白敬亭作为自己新的品牌代言人。无独有偶，另一家同为中国高端厨电头部品牌的方太刚与宋轶达成代言合作。两家企业本身也代表着国内厨电市场发展的最高水平。

华帝方面以“好用、好看、好清洁”的厨电标准来打造产品，通过对厨电产品的清洁功能进行更多的研发和创新，结合家居产品的一体化、人性化设计，从多个维度出发对净洁厨房进行全面的探索和开发，引领“净洁厨房”理念的发展。方太提出了“家庭幸福观”，建立品牌理念，帮助品牌在市场中树立与众不同的形象，以吸引目标受众致力于高端厨电的发展。

在自主创新方面，截至去年年底，华帝已获授权有效专利4124项。在技术和产品端，华帝有能力为年轻人群体提供真正净洁的理想厨房。而方太方面不断致力于航天技术与民用智造的深度融合，曾发布高能气泡洗，以航天工程思想提升洗碗机功能的突破口。

此外，在方太、华帝两大行业巨头的持续创新下，集成烹饪中心作为厨电行业一个全新赛道，正在以迅猛的增长势头发展成为行业增长的第二曲线，推动国产厨电品牌崛起。

作为行业领军品牌的华帝，以“时尚科学厨电”为定位，以“认真生活”为品牌主张，在尊重、洞察消费者真正需求的基础上，致力于打造真正省心、持久实用的产品。

从布局来看，从升级科学品牌到“三好标准”确立，再到此次聚焦“好清洁”策略，贯穿始终的是华帝家居一体化战略定位，以及以用户为核心的价值主张。

一场发布会，华帝与应天门的IP联动，使得商业与文化之间实现联动。此次发布会所展现的净洁厨房潮流只是开始，未来围绕这波潮流、用户关系的产品升级也将大有可为。

在“未来厨房”的探索和求真上，以华帝、方太等玩家为代表的国产厨电领军品牌，正在通过自己的大格局、高科技为大众打开通向“未来厨房”的大门，共同为中国消费者提供更优质更高端的产品和服务，推动民族品牌的崛起。

关键词：