继方便面提价后，奢侈品也迎来一轮涨价潮，涨幅从5-20%不等。1月20日，迪奥宣布部分产品涨价，涨幅在10%-20%左右。2月16日LV在全球提价，涨幅在5%至15%左右。2月18日GUCCI也进行了全面提价。

近日，三湘都市报记者走访发现，虽然身价大涨，但长沙市民购买奢侈品的热情却丝毫不减，不少门店前均是人满为患，部分热门产品的预定还排到了半年后。

涨价后销量还增加了50%左右

3月6日，在长沙国金中心的LV门店前，等待入店的市民有序地排着长队，而店内也是热闹非凡，销售们在忙着为顾客展示商品。

“今天过来准备买两款包，一款是售价15200元的NEVERFULL大号手袋，另一款是售价15500元的LOCKY BB手袋。”正在店外排队的朱女士称，这两款都是她中意已久的款式，之前一直在犹豫，这一波涨价让她措手不及，“我喜欢的配色线上都没库存了，这次特意来线下看看，再不买我担心又会涨价。”

LV的销售人员方女士介绍，这次热销款中涨幅最高的是NEVERFULL系列，小号手袋原价11300元，现价13700元，涨幅21.2%;CAPUCINES中号手袋，原价42500元，现价52000元，涨幅22.4%，“从上个月涨价之后，来访的顾客明显增多，不少热门款还需要提前半年预定，销量也比涨价前增加了50%左右。”

“预计4月份迪奥将针对部分包包将提价。”国金中心迪奥门店的销售人员杨女士表示，最近来访的客户也在增加，估计不少是听说了奢侈品涨价的消息，“1月我们店的Lady Dior系列涨幅了5.5%-18.2%，预计4月马鞍包系列或许会提价6%-16%之间。”

市场升温，是保持利润及高附加值的策略

记者梳理发现，最近多个品牌已经进行过多次涨价。

今年1月，Hermès的宣布本轮调价每款涨价范围从500元至4300元不等。Lindy mini从原来的46500元涨到48700元，升幅为4.7%。

LVMH集团之前曾官宣表示，自2月16日起将在全球范围内涨价，包括皮革制品、时尚配饰和香水等，涨价幅度视产品而定，涨价理由是：制造和运输成本增加。

“奢侈品牌就是看准了消费者买涨不买跌的心理，塑造稀缺性来保持品牌高端的形象。”长沙一美名奢的负责人文先生表示，奢侈品是一种“挣得”的物品，得到的阻力越大，人们想要得到的欲望就越强。所以，品牌们不担忧涨价后可能带来的消费群体流失，在目标消费群体里，价格越高反而售卖得会越好。

业内人士指出，对于奢侈品而言，涨价成为近两年冲击业绩常用的方式之一。不过当涨价突破消费者的心理预期，可能会出现反作用，“虽然，不少品牌一直在用经典款的保值性在吸引消费者，但也更应该注重产品的创新性。营销不只是提升业绩的唯一方式，还需要更关注消费者的服务和售后等问题。”
（三湘都市报·华声在线全媒体记者卜岚 实习生 王普）

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