作者｜Soda

来源｜顶尖创意营销（ID:TOPCMG）

新年新气象


(资料图片)

临近新年

品牌们少不了的

要营造一些节日的氛围

来迎接新年的到来

这不，今麦郎就

邀请著名设计师潘虎

为自家饮品凉白开

更换了全新的红色包装

原本凉白开

不仅名字非常接地气

黑白为主要配色的包装设计

看起来也十分的简单

而经过潘虎重新设计之后

原本黑色的“凉白开”

三个字变成了红色

旁边的说明文字

还带有少量的橙色

相对应的瓶体

也变得更加圆润了

如果说原本凉白开的包装

是简单到很容易

就让人忽视的存在的话

那么新的包装则是

强化了产品的视觉效果

至少是再摆在货架上

能够让人 一眼就能关注得到

习惯了品牌在logo

或者是包装上微调的骚操作

对于凉白开的新包装

起初小编也并没有怎么在意

可扒拉了一通竟是惊奇地发现

看似只是将黑色变成红色

有手就行的简单操作

竟然要200万的设计费？

好家伙

都说现在设计这一行不好做

现在看来做设计

不要太容易了好嘛？

之前原研哉为小米设计logo

几百万的设计费

结果只是改了个形状

甚至连颜色都没有换

现在今麦郎

也开始走上了小米的老路

难不成设计的尽头就是圆角

圆角的尽头是三百万？

如此简单的设计

都让人有些怀疑

潘虎和凉白开

他俩会不会是一家公司的

也有网友一语道出了真相

200万是营销费

包装以及logo设计什么的

都只是附带的

人的名，树的影

知名的设计师

以及高昂的设计费用

本身就会拉高网友们的期待值

而最终呈现出的简单设计

与网友们的期待之间

所形成的的巨大反差

又会在营销层面为品牌

带来巨大的话题热度

所以可以预见的是

今麦郎请潘虎操刀

凉白开的包装设计

多少是有些想要在新年到来之际

通过“换包装”、“潘虎”

“天价设计费”、“变红”等

噱头的加持来提升一波

品牌话题声浪的意味所在

话说回来

这也并不是今麦郎

和潘虎第一次合作了

此前潘虎还为凉白开设计了

《凉白开·十二时辰 珍藏版包装设计》

珍藏版包装设计

以《清明上河图》为灵感

通过十二幅画面连载的形式

分别呈现出了十二个不同的时间

每一个瓶子都对应一个时辰

每一幅画面都是对

市井生活场景的描绘

如果单纯地只是从

呈现出来的视觉效果来看

凉白开十二时辰定制版包装

无疑更值得200万的设计费

但设计本身就是以小博大的事情

此次包装“变红”

看似改动非常小

可要是从营销层面来看的话

200万买个众人皆知

还是非常值得的

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关键词： 视觉效果 市井生活