一年一度的春节礼盒案例合集来咯！

在经历了2022年的“苦”之后，大叔认为，各大厂品牌在2023年的春节礼盒，需要承载三层含义：


(资料图片)

第一，品牌对2022年流行生活方式的洞察，如何把流行和礼盒做融合；

第二，企业品牌文化输出，同样的春节礼盒如何体现品牌的差异性。

第三，品牌的态度和情绪，从文案到主题。

这也是“万能的大叔”点评的重点。

以下是2023年春节礼盒集合，排名不分先后。

1、名创优品

这是大叔收到的最大的春节礼盒，真的很大！

为啥呢？因为名创优品这个礼盒里放了一副滑板，真的可以滑的那种！

名创优品给这个礼盒取了一个又潮又中国风的名字——“桃符”。作为古代的春联，承载着人们对新春的祝福和对美好生活的追求，新意满满的新年“桃符”礼盒不仅用滑板串联起中国传统文化与现代时尚潮流，更与“好看、好玩、好用”的品牌理念一脉相承。

“滑板+笔墨”的碰撞，蕴含“静若处子，动若脱兔”的生命张力，寓意新的一年前“兔”无量，一起脚踏祥瑞，畅滑美好生活。

名创优品奉上“笔墨”套装，你可以在滑板上挥毫泼墨，提笔写下祝福，能把酷和中国风做得如此融合，大叔很佩服名创优品。今年，名创优品也经历了“亲日”的舆情风波，这波春节礼盒，在大叔心里加分不少。

2、360

360集团的春节礼盒，是大叔收到的第二大的礼盒。

但请相信，这次盘点的顺序并不是一直以礼盒大小而定的。

礼盒主题为“卯定乾坤”，与去年和前年的“拨云见日”、“大展鸿图”一脉相承，形成“360新年礼”的独特风格。

这次礼盒在设计和选品上更突出「实用性」、「获得感」和「新年欢聚场景」，礼盒选品包括：万福同春（春联套装）、锅泰民安（多功能料理电火锅）、安守美好（防溢锅夹）、天胡好局（便携小麻将），满满一大箱，可谓诚意十足。

此时此刻，大叔很想作诗一首：

万千祝福迎春来，锅边围坐民安泰，守得家国共欢聚，天胡好局乾坤开！

“锅泰民安”和“安守美好”，都植入了360集团的“安全”基因，体现了品牌的差异化，多功能料理电火锅则是2022年的网红商品，获得感十足，体现了360品牌的“踏实感”。

3、酷狗音乐

如果要说获得感，和360齐名的春节礼盒，非酷狗音乐莫属了。

今年，酷狗音乐与饭乎推出了联名限量礼盒——酷狗大红“煲”！用美味开启新的一年，带来好运“联联”。

不仅酷狗定制款电饭煲，更有包含腊味三拼、烟笋熏肉、梅菜扣肉、剁椒银鱼——4大经典煲仔饭，还有“干饭人听歌指南”。此外，还有新年时尚托特包。

这款红红火火的限量礼盒，不仅能煲出好味，还寓意新的一年“装”满福气和财富，尽收美味与时尚。

4、花西子

花西子的春节礼盒，本身就是一个精美的首饰盒。设计灵感来源“中国玉”和“中国色”为灵感，不仅有4款爆品产品，还有来自中国传统色的红包、春联和手链。

“玉”见东方美，喜迎中国年。就和这个长图一样，完美展示出了国潮的精美绝伦和文化底蕴。

5、携程

携程的所有礼盒都是旅行主题，但在2023年，很应景，毕竟，从当下生活迅疾脱身的渴望，常常是开始一趟旅行的理由。

携程旅行特别策划「GO兔·探险BUFF箱」新年礼盒。好奇心、勇气、动力、幸运、灵感、热情、祝福，对应香薰蜡烛、露营灯&口哨、红包、徽章、扑克牌、对联、贺卡。

一趟完美旅行的必备元素，一个新年的仪式感，全部藏进「GO兔·探险BUFF箱」。

6、去哪儿

去哪儿旅行的主题是「Glad兔meet you」，礼盒外包装为实用环保的毛毡包，礼包内配备了可爱的流体驼和流体兔钥匙链，象征着与驼厂一辈子的加薪水杯。

7、小红书

小红书的大挎包很时尚，里面也被塞满，但单单这一个袋子，大叔就爱了。

8、京东

京东将“礼盒”定义为“家礼”，挺符合强东哥的“兄弟”文化。礼物有吃有喝，DOGA新春毛绒公仔体现企业文化，户外野餐地垫和6种美味好食很实用，还有新年仪式感必备（春联+福字+红包）。

9、字节跳动

字节跳动今年春节礼盒以「新年新气象、万物生长」为主题，从「珍视健康」、「包容多样」、「创造新生」等方面，体现了企业关怀。尤其是主礼品——倍轻松颈部按摩仪。

秉承着「环保再利用」理念，字节跳动将礼盒包装外壳巧妙设计为“挂历+写字板”，可循环利用。12张五彩缤纷的月历卡片，可以依次粘贴使用；内层覆盖循环可擦膜，使用马克笔即可记录。

10、百度

百度的2023春节礼盒据说重达8.4KG，主打年夜饭主题，包括：包饺子必备工具一套（擀面垫+擀面杖+挑馅勺+切面刀），还有吉语祝福筷子6双、定制蘸料碟6个，更有能在年夜饭上大显身手的空气炸锅。

此外，月历套装、定制手帐本、兔年毛绒小度熊、大小春联&福字/窗花等必不可少。

11、飞书

“兔必NO.1” ，这不是鸿星尔克的广告语嘛……2023飞书新春充能包来啦！新年要充能，兔年更能冲。

飞书希望带给你更多能量与创造力。致敬每一个先进的你在2022年里的付出和前行，祝你2023心想事成产出爆棚，业务起飞先进到位。

12、得物

得物的春节礼盒主题是“NICE兔MEET YOU”，分了几个组合：新年温暖系列（毛毯+帽子+围巾），新年氛围组（灯笼+红包+春联），新年防护必备（口罩）。

得物的时尚调性没得挑毛病，大叔特别想说的是，得物是为数不多在文案里主动提到2022年“苦”的品牌，而这个限定礼物就如一个温暖的火炉，期待你去和亲朋好友相见。

13、虎牙

虎牙的春节礼盒以「Ready兔Go」为主题，包括：以童年游戏机为创意概念，独家定制日历；mini小兔虎钥匙扣挂件；珠光宝气好运红包。

其中，DIY拼装是最近两年很流行的玩法，可以给大小朋友一起互动。手摇转动，哗哗声象征财运滚滚，转出好运，转出财气，转出新年满分仪式感！据说还有小彩蛋。

14、pico

PICO 2023新年礼盒以「动如脱兔」为主题，在极富新年氛围的美学设计之上，融入了兔年的生肖元素。礼盒内包含筋膜枪、小兔子防滑袜、春联福字红包组合、鸿运当头PICO眼镜贴及DIY毛毡套装，精致且实用，并呼应了产品VR运动健身「活力集结、趣味开练」的场景优势。

15、元气森林

元气森林也采用了RPET环保材料制作的迷你行李箱新春礼物，还有由咖啡渣再生的咖啡杯，凸显了品牌对环保的重视。春节礼盒的主题是“聚元气”，箱子被塞得很满，除了上述2件，还有颈枕、眼罩、耳塞、笔记本、福字窗花等。

16、肛泰

“肛泰式”的新春礼盒整体画风以「萌系治愈」为主，对于大家菊部及健康的关心，则尤为贴心。你的"门"，肛泰守定啦，“肛泰式”的幽默文案随处可见，也很“痔愈”。

「满血复活」充电宝，让更多人看到你的能量；「多喝热水」加热杯垫，温暖了你的肠胃和心情；「肛好富愈」门神贴盼你富愈有余，一切肛好；「请多关罩」医用外科口罩，总有人把你的善意“关罩”；「肛好浴见你」刺绣浴巾，愿你少一些湿漉漉的情绪。

此外，「菊部稳腚」马桶贴，愿你享受每一次落座；「肛泰COOL DOWN」湿厕纸，愿你在新的一年里始终清爽透亮；「盼你痔愈」肛泰痔疮贴，继续做一个派不上用场的狠角色。

17、小鹏

小鹏的新春礼盒竟然是一个冷藏盒，可以里面塞满可乐雪碧，并放在车里，随时享用冰爽时刻的那种。果然很对鹏友的口味。

18、阅文

阅文以12个常见的【网文分类】为主题切入点，以【窗】为径 ，引领用户深入感受阅文广博的网文世界。

礼盒主要采用烫金、起鼓、镭射 等工艺，强调传统工艺与现代设计的对撞。采用更容易降解的材料、更简约的结构以达到环保目的。

【福历】为此次礼盒最重要的礼品，画面与外盒的烫金图形成呼应，用组合-拆解-延伸的方式来让用户对网文分类有更直观的感受。

19、美图

户外运动在2022年确实很火，但美图这个春节礼盒呢，老实说，更像是今年中秋节的方案，因为大叔在今年中秋节，至少收到了6个露营箱。当然，美图的露营箱也挺实用，尤其是内容丰富，有一整盒定制旺旺食品。

20、塔斯汀

塔斯汀×a1的新年联名礼盒，也是干货满满，全是零食。定制的红色筷子、零食夹、红包和春联，都算实用的，中国汉堡的风味独显。

21、三七互娱

三七互娱的春节礼盒以「大展宏“兔”丰衣足食」为主题，一个巨大的胡萝卜手提包，体现了兔年IP的特征，「兔子+胡萝卜」元素还被融入到便携餐具和午睡眼罩等产品中，让整个礼盒既有颜值又十分实用。

22、天下秀

天下秀的新年礼盒以“TIME兔SHOW”为主题，将涉及的部分业务领域融入兔子的“人设”中，打造出“营销兔、数据兔、网红兔、裁判兔、加速兔、文艺兔、科技兔”7种身份各异且性格鲜明的兔子形象，怎么少了一只公关兔呢？

当代职场人的“疼痛日常”借“兔子”的身份吐槽而出，直击人们的灵魂痛点，整套礼盒颜色亮丽，且生动有趣，给予大家活力、丰富的视觉体验。

在向Web3.0演进的时代下，天下秀还特别准备了一份元宇宙世界通行证：内置独特编码且不可复制的限量版数字藏品，“未来感”挺足。

23、方太

方太的春节礼盒采用亚克力材质外盒，结合“生活升腾而上”的主题以及方太三大核心科技：“空气、食物和水元素”，内容物涉及种子、水杯、航天香薰、盲盒日历。

24、新潮传媒

新潮传媒携手「莎布蕾」推出「春蕾绽·新潮向」春节礼盒，礼盒采用双开门模式，新潮IP「小白」和莎布蕾IP「阿布」手持代表着美满团圆、万事如意的中国结，为大家拉开新年的篇章。

年味，那必须得有味儿！新潮准备了莎布蕾曲奇套装，由「莎布蕾」最新出品的王牌产品巧克力曲奇。

25、大疆

大疆春节礼盒以DJI HOME为主题，礼盒含有：20寸定制行李箱、定制收纳袋*3、定制午休毯、定制春节套装（春联+利是封+福字），最值得一提的是还有定制积木——RoboMaster S1。

至此，2023春节礼盒盘点完啦，赶紧来留言区点评一下吧。

本文来自微信公众号 “万能的大叔”（ID：wannengdedashu），作者：万能的大叔，经授权发布。

关键词： 新的一年 新年礼盒