岁序更替，万象更新。随着疫情防控政策调整，疫情防控进入新阶段、面临新形势，全国旅客出行的意愿越发强烈，年关将至，2023年春运也拉开帷幕。就在1月7日春运首日，全国发送旅客3473.6万人次，同比增38.9%。今年的春运出行不仅仅有铁路客运量的压力，更是各地疫情防控的压力。


(资料图片仅供参考)

因此，如何平安、顺利、安全到家成为今年春运人们最关注的话题。作为专注国民健康的品牌，六个核桃联合G666高铁打造“六个核桃·六六大顺号”爱心专列，并于1月7日（春运首日）在新华网发布“坐G666高铁，喝六个核桃，过大顺中国年”幸运征集令，尽其所能为春运回家的人们提供帮助。

六个核桃上述爱心活动展示、传递出了满满的正能量，不仅在网上好评如潮，并获得了新华网点赞。与此同时，六个核桃围绕兔年春节实施了系列营销项目，比如特别推出“玉兔呈祥 六六大顺”贺岁罐，从而唤醒与焕新消费者对六个核桃的经典记忆。

“作为中华民族最隆重的传统佳节，春节是阖家欢聚、团圆的重要节日。受礼赠、宴请、活动等因素的影响，春节也是快消企业拉近与受众距离的关键消费场景，历来是各大品牌必争的营销节点。”业内人士表示，兔年春节到来之际，六个核桃掀起社会化营销浪潮，抢占春节档传播高地，开拓更多的日常的消费场景，让六个核桃无处不见、无处不在，进一步提升六个核桃的终端动销。

将品牌和春节进行强绑定，助力新年开门红

对于各大品牌来说，春节这一特殊节点有着重要的意义，不仅承担着产品销售的重任，更为接下来一年的品牌营销奠定基调。作为一年中最重要的营销战、品牌新一年营销的第一炮，不少品牌早早地就开始了春节战役的预热，将品牌和春节进行强绑定，助力新年开门红。

众所周知，三年疫情让今年游子回家显得格外心切，在保证健康的前提下，大家更希望万事顺利。基于此，六个核桃打造爱心专列公益活动，竭尽全力满足大家顺利回家愿望，帮助消费者解决回家难的问题。

据了解，六个核桃此次“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”爱心活动将采用线上征集免票+线下爱心专列的形式，为消费者送上顺心顺意、过最顺中国年的新年祝福。

其中六个核桃通过新华网发起的“坐G666高铁，喝六个核桃，过大顺中国年”幸运征集令，全网征集66名幸运旅客，在新华网微信评论区留言或在微博话题#春节回家 六个核桃 六六大顺#下讲述自己的思乡故事、购票心得、与G666的缘分，@“新华网”或“养元六个核桃”均可参与活动，让你新的一年从顺利回家开启。

通过几日的征集，也表现出了游子们对回家的热切期待。其中，一位网友讲述了他与父母的故事获大家共情。父母为了能陪孩子过年，每年都要坐长途客车，旅途颠簸且漫长。今年网友给父母买了G666号高铁票，为的就是能让爸妈旅途舒心。正好赶上G666号高铁六六大顺的吉祥寓意，六个核桃也希望春运期间每个人的回家路都可以六六大顺、一路顺到家。

六个核桃作为顺文化传承者，帮助国民顺利回家也是弘扬企业顺文化的一种。为响应人们安全、顺利回家的愿望，线下六个核桃特别联合G666号高铁打造一辆“六个核桃·六六大顺号高铁”爱心专列。

据悉，专列在近日暖心发车，致力于解决回家路上防疫安全、旅途疲惫的状况。途中，为沿途返乡旅客发放六个核桃爱心健康礼包，并开展一些列车活动为乘客们送上满满的节日祝福，乘坐G666的乘客表示很幸运，可以跟六个核桃一起把顺带回家。

值得关注的是，在多媒体“百花齐放”的时代，占据消费者出行场景显得格外重要，高铁媒体非常符合这一特点；旅客在高铁旅途中会自然地与品牌架起沟通的桥梁，对品牌产生进一步的了解和感情；在封闭的高铁车厢内部，品牌信息能够带给消费者满满的参与感和体验感，高效地融合时间、场所、人群，产生更丰富的情感，直击人们的心灵，并与消费者产生更加深层次的联系，带来更多的参与感，触发更加长久的场景记忆。

对此，食品产业分析师朱丹蓬等第三方观察人士指出，六个核桃通过爱心专列公益活动与消费者搭建沟通桥梁，结合场景营销、情感营销的形式，将受众对回家过年、欢聚团圆的美好诉求与品牌关联，为品牌收获营销流量，提升大众好感度。

聚焦顺文化 六个核桃春节爱心活动获好评

面对疫情反复的严峻形势，在经历了学习不顺、工作不顺、经营不顺、回家不顺后，社会大众对“顺”的渴望空前热烈。顺是人们企盼的生活，是人们心灵深处的安慰，也是养元六个核桃的一直努力的方向。

据了解，多年来，六个核桃以“顺”为品牌核心深挖社会问题，精准洞察消费者需求，为消费者健康保驾护航，并持续积累“六个核桃 六六大顺”的品牌资产。

兔年将至，六个核桃特别推出“玉兔呈祥 六六大顺”贺岁罐，喜庆红装，健康美味，为国民送上新春祝福，同时也将六个核桃的“六六大顺”好运气送到千家万户。

从鼠年罐到虎年罐，再到今年的兔年贺岁罐，在历年的春节、高考季、中秋佳节等对国人异常重要的时间节点，六个核桃都用不同的形式传递着的“社会正能量”，表达着对国民“六六大顺”、“智慧开启幸福人生”的美好祝愿。

对此，业内人士指出，六个核桃作为民族品牌，一直以核桃乳产品为介质，以创意祝福为内容，传递着“因智而顺”的文化力量。

此次春运爱心活动也是六个核桃在理念上倡导顺文化的一个新案例。“今年是防疫政策开放的第一年，春节顺利回家越来越成为人们的集体愿望。如何安全、顺利到家成为大家的难题，在这时，我们选择并承担解决购票难、回家难的社会问题，用实际行动缓解社会情绪，尽我们所能为消费者解决问题。”六个核桃负责人称。

值得关注的是，“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”爱心活动一经上线，就备受好评，成为广大网友关注、热议的话题。

大家都知道，春节，是回家的感觉、是亲人团聚的浓浓暖意、是辛苦一年的游子在赶回家后的一句“妈，我回来了”那一刻的深情喜悦。“一票难求”道出在外游子急切的回家心理，“做好防护”则是看到人们顺利、安全回家的渴望。

六个核桃在此时发起“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”爱心活动，让游子顺顺利利回家，也希望游子能把六六大顺的美好祝愿带给所有家人，祝愿新的一年大家万事顺遂。

正如行业人士所言，在此情景下，六个核桃能够挺身而出，不仅是在理念上给予国人顺遂祝福，拉近品牌与乘客之间的距离，潜移默化地占领用户心智，更期望用真实行动让更多人感受和传递六个核桃所倡导的“春节回家 六个核桃 六六大顺”，这也展现了六个核桃作为国民健康品牌的社会责任担当。

关键词： 六六大顺 玉兔呈祥