社会消费品零售总额445.2亿元、乡村市场零售额同比增长18.8%、汽车类零售额增长26.5%……日前，资阳市公布了2021年社会消费品零售成绩单。

一个个亮眼数据的背后，不仅折射出资阳消费市场的回暖，同时，也反映了该市城乡市场协调发展、“新消费”风起云涌等新趋势。

看成绩

整体同比增长18.0%，乡村市场连续4年增速超过城镇

作为与消费息息相关的数据，社会消费品零售额反映各行业通过多种商品流通渠道向居民和社会集团供应生活消费品的情况，是研究零售市场变动情况、反映经济景气程度的“晴雨表”。

在资阳交出的这份成绩单中，可以看出该市消费市场正在稳中向好。

稳中向好的一个直接的体现，是增速正在加快。根据数据显示，2021年，资阳实现社会消费品零售总额445.2亿元，同比增长18.0%，这一数字比全省的15.9%高了2.1个百分点。

不只是增速加快，市场结构也在不断优化。据资阳市商务局相关负责人表示，目前该市消费市场呈现出城乡市场协调发展、餐饮和商品“两翼齐飞”、“新消费”风起云涌等趋势。

其中乡村市场表现尤为抢眼。数据显示，2021年，资阳乡村市场实现零售额124.1亿元，增长18.8%，比城镇市场的17.7%高了1.1个百分点。“这代表着乡村市场潜力进一步开发。”上述负责人透露，这已经是自2018年以来，乡村市场连续4年超过城镇市场。

同样值得关注的还有新消费市场，尤其是升级类商品表现不俗。比如金银珠宝类、体育娱乐用品类和家用电器和音像器材类消费，分别增长了20.7%、24.9%、14.9%。“资阳消费能级在提升。”在上述负责人看来，随着新消费市场的崛起，传统消费理念将被转变，国际化、品质化、个性化的市场特点会更加明显。

看举措

练好内功用好外力，通过新平台让“资阳造”卖向全球

“如果资阳人要购买高档汽车，之前的首选可能是成都。”资阳市商务局工作人员观察到身边一个现象，这背后反映出的是，该市消费市场曾经面临的尴尬——中高端消费外流。

究其原因，主要有两点：内部缺乏具有竞争力的商圈;外部又面临成都商贸供应链服务的竞争。

但，情况正在改变。

这位工作人员注意到一个显著的变化——该市汽车类消费增长了26.5%。“从某种意义上来说，这意味着中高端消费正在回流。”

变化的背后，资阳到底做了什么?

资阳商务局相关负责人认为，首先是要练好内功。在商圈优化方面，资阳持续推动成熟商圈提质增效、新兴商圈扩容升级、老旧商圈改造更新，满足多样化消费需求;在商业模式上，资阳积极探索体验消费、定制消费、无接触消费。

其次是用好外力。“要借势发展。”资阳商务局相关负责人透露，此前，资阳组织参加了2021“味美四川”川派餐饮汇及“天府名菜”评选活动，同时，开展“2021资阳百威啤酒美食购物节”，吸引美食爱好者10万余人品鉴“资味”美食。未来，资阳还将加快“一主两副”城市商业中心建设，积极融入成都创建国际消费中心城市建设。

“也要顺势而为。”上述负责人同时还表示，在新趋势方面，他们瞄准了微度假、周边游、亲子游等新消费趋势;在新业态方面，资阳积极培育“直播电商+县域经济”“直播电商+特色产业”等直播电商新业态，打造消费新增长点。“未来，我们还希望利用这些平台促进‘资阳造’走出四川，走向全国乃至全球。”

关键词： 乡村市场 增速超城镇 同比增长 汽车类零售