“太忙了。”河南某影院管理公司负责人直言,春节期间影院工作人员凌晨2时下班是家常便饭。这是电影市场春节档繁忙景象的一个缩影。春节档全年票房占比逐渐提升,影院经营者希望利用这个窗口期获得更多票房。而在非重要档期,影院面临更多的是门可罗雀。档期冷暖背后,优质内容缺失困扰着影院从业者。

上述状况或迎来转机。业内人士预计,随着疫情影响减小,国产影片生产制作与上映将进入正常状态,进口影片的引进也有望恢复,电影市场有望实现恢复性增长。

加班加点备战

作为全年重要的档期,众多影院提前半个月就展开了春节档的筹备工作。

防疫工作是头等大事。河南好莱坞影院管理有限公司副总经理吴启明告诉中国证券报记者,春节期间影院的接待压力前所未有,人员储备和培训都需提前做好。“卫生、消防演练及防疫预案等都需落实到位,因为客户量较大,任何地方都不能有闪失。”

在浙江省,博纳国际影城东阳银泰店的店长胡晓涛提前进入春节档时间,并把《长津湖之水门桥》海报图片设置成个人微信头像。“一方面这部片子春节档卖座,另一方面是我们博纳主控出品,希望借助各种渠道增加曝光度。”面对春节档这场“硬仗”,胡晓涛和他的同事们的工作强度陡增。胡晓涛介绍,春节档场次增加,营业时间延长,而员工们都放弃和家人团聚的机会,工作上更是打起了十二分精神,希望抓住这个黄金机遇期做大票房。

宣发工作上,春节档竞争更是早早开始。新三板创新层公司无限自在是营销服务细分领域头部企业,今年该公司承担了《这个杀手不太冷静》的营销工作。无限自在董事长朱玮杰透露,公司服务该片的项目团队已经奋战三个月,春节期间全员基本处于无休状态,一直为影片的新媒体营销、短视频营销等做准备工作。因为是喜剧片,因此团队在整体营销中把喜剧氛围、合家欢这些元素做透。

优质内容不足

在疫情背景下,春节档的重要性更加突出。

吴启明表示,公司旗下位于三四线城市的影城,春节档占全年票房的20%-30%都属正常,且该比例在提升。在重庆和四川自贡经营影院的星维影管负责人古丽娜亦有同感,她认为影片供给是最大的扰动因素,尤其是进口片数量减少,影响观众的观影热情。

2021年暑期档电影票房为73.8亿元,较2019年同期大幅下滑58.5%,为2014年以来最低票房;爆款影片匮乏、热门影片受疫情影响相继退出档期是主因。2021年暑期档10亿元以上票房影片仅《中国医生》、《怒火·重案》两部,合计贡献33%票房。2021年暑期档,20亿元以上票房的影片空缺。

国海证券研报指出,疫情影响出行、消费习惯,重要档期观众观影意愿增强,优质影片也倾向于在重要档期上映。在此背景下,核心档期票房较疫情前表现更好。2021年春节、五一、国庆档票房均创同期历史纪录,合计票房127.5亿元,分别占全年的17.2%、3.6%、9.7%,合计占比30.5%,较2019年同期提升12个百分点。

缺乏优质内容供给,让众多“看片吃饭”的影院经营状况不佳。一位资深院线人士分析,国内近半数中小影院近两年或在盈亏平衡点徘徊。

面对经营压力,开源节流成为影院的共识。在影院的日常经营中,租金和工资是固定的主要开销,工资变动空间不大,即使因疫情暂停营业也需要正常支付,而租金优惠与否则要看物业方的脸色。胡晓涛在开支上精打细算。电费方面,减少办公室不必要的照明,可省下数万元;同时,对员工进行全方位培训,掌握检票、卖品、放映等业务,人员使用效率实现最大化。

古丽娜介绍,接待观众的减少,员工数量相应进行优化,影院引入了智能化手段,取票机和检票机带来人员效率提升。但自助化程度提高,观众在影院的停留时间缩短,卖品、游玩等非票业务受到影响。

电影市场回暖

国内电影市场呈现积极的恢复态势。海外疫情影响尚未消退,国内电影市场继2020年后持续领跑全球。

2021年,国内电影市场累计票房达472.58亿元,较2020年增长131.5%,恢复至2019年疫情前的73.7%。万达电影、横店影视等院线上市公司均预告2021年业绩扭亏,光线传媒则继续保持盈利态势。

“疫情暴发时,大家手足无措,很多公司都没有‘存粮’。不过,很快在2020年下半年慢慢调整过来。”朱玮杰判断,今年的电影立项和拍摄数据会呈现回暖态势。

从2022年定档影片看,全年票房表现值得期待。春节档定档影片8部,情人节档共5部影片,暑期档影片也较为密集。西南证券指出,从票房预测看,春节档凭借影片数量叠加节日效应,位于首位。暑期档凭借影片数量与质量将取得不错的成绩,6月-8月票房预计分别为42亿元、66亿元、65亿元。整体看,2022年仍有许多高质量影片值得关注,春节档将给全年票房打下厚实的基础。

面对内容供给方面的“痛点”,相关部门的支持将给电影市场带来活力。2021年11月,国家电影局发布《“十四五”中国电影发展规划》,对未来五年的中国电影行业发展进行了总体规划和指导。在电影生产环节,《规划》提出每年推出10部左右叫好又叫座的国产精品电影,票房过亿元的国产电影数量保持在50部以上。

目睹2015年前后热钱涌入影视市场,而后行业遭遇下行困难。朱玮杰明显感受到,经过近几年的大浪淘沙,留下来的都是在抗风险和运作方面出类拔萃的公司,这有益于行业良性发展。

展望未来,古丽娜希望影院经营不出现亏损,朱玮杰想在档期上谋求创新,通过营销、发行和内容创造档期。吴启明则坚信,在政策支持下优秀作品会越来越多,电影市场会迎来复苏。(于蒙蒙)

关键词: 人潮 影院 春节